Далее на этом этапе работ решается задача

• Тестирования информационного ресурса.

Перед размещением в сети необходимо провести тестирование созданного Web-сервера на наличие ошибок и совместимость с разными броузерами.

6.4. Проведение мероприятий по привлечению посетителей на сервер.

Данный этап работ предполагает различные способы решения задачи, среди которых принято выделять следующие:

1. Регистрация сервера на поисковых машинах.

Необходимо отметить, что даже если не предпринимать действий по регистрации, новый сервер рано или поздно попадет в поле зрения поисковых машин и будет проиндексирован, то есть в базу данных поисковой машины будет включена информация о страницах сервера и ключевых словах, соответствующим этим страницам. Тем не менее, лучше проявить инициативу и зарегистрировать новый сервер в поисковых машинах, дав тем самым указание проиндексировать сервер в первую очередь.

Что понимается под успешной автоматической индексацией в поисковой машине:

1. Все страницы Web-сервера должны быть проиндексированы. Разные поисковые машины по-разному производят автоматическую индексацию, поэтому может оказаться, что будет проиндексирована только часть начальных страниц сервера. Соответственно уменьшится вероятность выдачи информации о сервере по запросу пользователя.

2. Поисковые машины находят сотни страниц, соответствующих запросу и отображают их на экране порциями. При этом, как правило, первыми отображаются наиболее релевантные, по мнению системы, страницы. Таким образом, возникает задача добиться того, чтобы нужная страница стояла в первых строках, выдаваемого поисковой машиной списка.

3. Каждый пользователь ищет страницы используя различные ключевые слова и их синонимы, а также различные выражения. Желательно, чтобы спектр слов и словосочетаний, по которым можно найти страницу был достаточно широк.

4. При выдаче результатов поиска пользователю система выводит заглавие и краткое описание Web-страницы в определенном виде. Необходимо добиться, чтобы выводимая информация выглядела эффектно, адекватно давала представление о Web-странице или Web-сайте и привлекала внимание пользователя.

Из изложенного выше следует, что еще на этапе первичной реализации сервера или сразу после его появления в сети, необходима настройка страниц для поисковых систем, которая включает в себя решение следующих задач:

• Подбор ключевых слов и словосочетаний.

• Повышение коэффициента релевантности страниц.

Для этого необходимо:

- Использование большего количества ключевых слов в документе.

- Наилучшее местоположение ключевых слов. (Наибольший вес имеют слова в заголовке страницы, выделенные слова, слова, расположенные в начале страницы, наличие ключевых слов в служебных полях – метатегах, комментариях к странице и т.п.)

- Частота появления ключевых слов.

- Использование возможность тестирования ключевых слов. (Необходимо посетить основные поисковые системы и, вводя ключевые слова, посмотреть какие страницы идут первыми. Для этих страниц нужно проанализировать исходный код и на основе того, где в этом коде встречаются ключевые слова, сделать соответствующие выводы.)

Если было принято решение о самостоятельной регистрации Web-страниц в поисковых машинах то можно воспользоваться существующими в сети бесплатными серверами-регистраторами:

Sibmit It. (http://free.sibmit-it.com/)

Add me (http://www.addme.com/)

WWW Broadcaster (http://www.broadcaster.co.uk/terms.htm/)

Sputnik ADDER (http://www.sharat.co.il/adder/)

После регистрации на таких серверах информация появляется сразу на нескольких поисковых машинах.

Непосредственная регистрация в поисковых системах позволяет учесть особенности регистрации, существующие для той или иной поисковой системы, однако требует больших трудозатрат и знания данных особенностей.

После регистрации информация через некоторое время должна появится в списках страниц, выдаваемых поисковой машиной на соответствующий запрос. Время для разных поисковых машин разное, но не более 1 месяца. Желательно и после появления страниц в списках проверять остались ли они проиндексированными примерно один раз в месяц. Такая операция называется проверкой индексации страниц.

2. Размещение бесплатных ссылок в Web-каталогах.

Как и поисковые машины, каталоги используются посетителями Internet для поиска информации. Каталоги представляют собой иерархические базы данных, организованные по предметным областям. В каталог можно попасть только явно в нем зарегистрировавшись. Пользователь может искать информацию в каталогах при помощи двух способов: переходя по иерархической системе подкаталогов или используя внутреннюю поисковую систему. Поисковая система производит поиск исключительно по краткому описанию и ключевым словам Web-сайтов, занесенным в систему каталога при регистрации. Поэтому краткое описание и ключевые слова должны быть подобраны очень тщательно и наиболее полно соответствовать содержанию сервера. Если возможно, то нужно зарегистрировать не только заглавную страницу сайта, но и другие страницы, варьируя ключевые слова и описания.

3. Размещение ссылок в «желтых страницах».

«Желтые страницы» - аналог широко распространенных телефонных справочников. На желтых страницах обычно помещают короткую информацию о типе бизнеса компании, ее логотип, 1 – 2 иллюстрации и полную информацию о координатах фирмы. За 100 – 200 $ в год такую информацию можно разместить на серверах «желтых страниц».

4. Регистрация на тематических Web-серверах.

Практически для любой области знаний в Internet можно найти серверы, содержащие коллекции гиперссылок на информационные ресурсы по данной области (Jump Station). Такие серверы очень популярны в качестве отправных точек для поиска информации по определенной теме.

6.4.5. Размещение ссылок на других серверах.

Возможно по нескольким направлениям:

- размещение ссылок на серверах партнеров по бизнесу.

- обмен ссылками с владельцами других серверов.

- размещение ссылок в обмен на что-либо другое (например, бесплатный доступ к информации, распространяемой на коммерческой основе).

6.4.6. Публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на сервер.

Примером таких публикаций могут служить статьи в онлайновых журналах, информация рекламного характера, помещаемая на электронные доски объявлений, и пр.

6.4.7. Размещение платных рекламных объявлений на хорошо посещаемых серверах.

Многие серверы с высокими показателями посещаемости предоставляют возможность платного размещения рекламных объявлений на своих страницах. Рекламные сообщения могут иметь вид текстовых врезок (текстовое сообщение на странице), графических врезок (баннеров – картинок-гиперссылок), просто гиперссылок. Особое место при этом занимает баннерная реклама.

Баннер – как правило прямоугольное графическое изображение, которое помещается на Web-странице издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя.

Наиболее распространенный размер баннера 468×60 пикселов. Максимальный размер баннера – 10 – 15 Кбайт. Изображение может быть статическим и мультипликационным.

Ограниченность места на странице вынуждает прибегать к «прокрутке» баннеров, при этом только каждый N-ный посетитель видит определенную ссылку. Тарифы за размещение рекламы зависят от посещаемости сервера, конкретной страницы, количества показов и пр.

Методы ценообразования в баннерной рекламе:

• Оплата по количеству показов. Цена базируется на количестве показов пользователям страницы, на которой размещен баннер. Используется CPM (cost per thousand impressions) – стоимость показа рекламного сообщения 1000 человек. (СРМ ~ 5 – 250$).

• Оплата по количеству «кликов». Метод основан не на измерении посещений страницы с баннером, а на числе людей, «кликнувших» данный баннер, т.е. на реальных посещениях страницы рекламодателя. Метод получил название «метода переходов». Он пользуется наибольшим предпочтением рекламодателей, но не учитывает пассивного действия рекламы, того, что даже поверхностный взгляд на хорошо построенный баннер отражается в сознании пользователя.

• Оплата в зависимости от конечных результатов. При этом способе стоимость рекламных услуг привязывается к конечным результатам проведения рекламной компании. (% от обеспеченного за счет рекламы объема продаж). Практикуется в Интернет - магазинах.

• Повременная оплата. Это вид обыкновенной оплаты рекламы, но в основе лежит учет количества посетителей сервера и его страниц.

8. Участие в телеконференциях

Если аудитория телеконференции совпадает с целевой аудиторией, на которую ориентирован Web-сервер, то реклама сервера в телеконференции является достаточно эффективной.

Конференции Usenet бурно развивались еще до появления сервиса WWW, но сейчас становятся менее популярными. Одной из основных причин этого является и большое количество ненужной пользователю информации, размещаемой другими участниками телеконференции и плохие возможности для ее фильтрации. При работе с Usenet можно использовать специализированную поисковую систему по конференциям DejaNews (http://www.dejanews.com/).

8. Использование электронной почты и тематических списков рассылки.

При рассылке индивидуальных писем главной проблемой является сбор адресов пользователей, для которых информация организации может быть интересной. Найти интересующих организацию людей и их адреса можно по тематике их личных Web-страниц и приведенной на них контактной информации, информации на сайтах фирм, рекламным брошюрам фирм и пр.

Правила, рекомендуемые при составлении индивидуальных писем:

- Желательно, чтобы в начале письма стояло прямое обращение к человеку по имени.

- Необходимо указать причину обращения

- Содержание письма не должно быть составлено в форме прямой рекламы. Лучше использовать форму предложения, полезного конкретному получателю.

В строке получателя должен стоять только один адрес, то есть каждое письмо должно посылаться индивидуально.

Не рекомендуется использовать в качестве обратного адреса электронные адреса, полученные на бесплатных почтовых серверах.

В письме обязательно должна быть подпись с указанием контактной информации.

Можно отправить сообщение о своем сервере в тематические списки рассылки, соответствующие области деятельности организации. Некоторые Интернет – компании формируют списки рассылки из адресатов, согласных получать рекламу, например, в обмен на бесплатное пользование электронной почтой.

Крупный рассылочный сервер в Российской части Internet – «Городской кот» (http://www.cytycat.ru)

Возможно организовать собственные списки рассылки, используя программы Majordomo и Listserv.

Можно также воспользоваться услугами специальной службы ListBot (http://www.listbot.com/), которая обеспечивает организацию рассылки, анкетирование подписчиков и непосредственно саму рассылку. При этом она оставляет за собой право помещать небольшие рекламные блоки в каждое из писем подписчиков.

8. Использование имени сервера во всех видах рекламной продукции компании и использование традиционных видов рекламы.

Реклама сервера в сети Internet может сопровождаться активной рекламой в СМИ, наружной рекламой и пр.