Глава 2 Анализ рекламы в прессе Пункт 2.1 Основные игроки

Неотъемлемую часть анализа рынка составляет анализ игроков на рынке рекламы и основных конкурентов. В процессе разработки имиджа и рекламы какого-либо товара или услуги очень важно правильно определить своих конкурентов, исходя из собственных целей для товара/услуги. Разрабатывая рекламу и дизайн для товара, заведомо неправильно определив конкурента, можно провалить всю кампанию по продвижению. Например, для фирмы автопроизводителя Lada главным конкурентом НЕ будет марка Audi или Ferrari, т.к. эти бренды принципиально разных ценовых и качественных областей, у них кардинально другая потребительская аудитория. К примеру у фирмы McDonald’s одним из главных конкурентов будет фирма Burger King, т.к. это бренды одной сферы, одного ценового диапазона и идентичной потребительской аудитории.

Используя данные с сайтов fapmc.ru, akarussia.ru и acvi.ru можно сделать некоторые выводы относительно крупных игроков на рынке российской печати и соответственно рекламной продукции в данных изданиях. За 2014й год было реализовано рекламной продукции в сфере прессы на сумму 33 миллиарда рублей, что является 4м результатом после таких сфер как – телевидение, интернет, наружная реклама. Но к большому сожалению наша рекламная продукция стремительно падает в росте, что вероятно связано с недавними событиями в мире и России, нашем законодательстве. Что касается наиболее важных игроков, то вот как выглядит топ 10 всероссийских печатных изданий :

1. Из рук в руки

2. Метро (Daily)

3. Московский комсомолец

4. Российская газета

5. Советский спорт

6. Спорт-экспресс

7. Известия

8. Коммерсантъ

9. Труд

10. Ведомости

Пункт 2.2 Ценообразование печатной рекламы

Вторым немаловажным и основополагающим фактором для любого заказчика и рекламопроизводителя является стоимость всей рекламной кампании. Как правило, если заказчик хочет провести масштабную рекламную кампанию, то он затрагивает рекламный продукт во всех основных каналах распространения рекламы. И уже зависимо от товара или услуги, которую нужно прорекламировать необходимо выбрать лидерский, главенствующий путь для рекламы. Все это может зависеть от потребительской аудитории, конкретного товара, услуги и так далее. Чаще всего, если заказчик – крупный бренд, то лидером выбирают телевидение или радио, т.к. на данный момент это одни из самых больших СМИ по количеству слушателей и зрителей.

Поэтому рекламу в других сферах оставляют как вспомогательную и особо не концентрируют на них внимание. Таким образом реклама в прессе часто является вспомогательной “помощницей”, в следствие чего тратить большие средства и ресурсы на такую рекламу будет не выгодно и скорее всего не принесет значимого эффекта на рекламную кампанию в целом.

Ну и стоит немного разобраться в основах ценообразования данной рекламы. Прежде всего стоимость размещения конечного рекламного продукта будет зависеть от популярности того печатного издания, в котором вы собираетесь ее разместить. Вторым фактором влияющим на цену будет место конкретного размещения рекламы в прессе и его форм-фактора. Существует несколько классификаций этих ценообразований :

• Размещение по полосам или кратным им частям - печатная полоса издания делится на части и каждая из них получает свою расценку.

• Модульная реклама - деление всей рекламной площади на стандартные модули и набор рекламодателем определенного объема модулей.

• Размещение в квадратных сантиметрах;

• Размещение по целым полосам в цветных журналах;

• Classified.

• За срочность размещения рекламы;

• За позиционирование;

• За размещение в тематических разделах;

• За политическую рекламу;

• За объявления нестандартного размера;

• За цветность;

• За бронирование места;

• Специальные.

Т.е. можно привести простой пример такого ценообразования – если вы

будете размещать рекламу Грузового транспорта КАМаз в журнале “Heavy Trucks”(вымышленный) в разделе обзора на новенький КАМаз , аудитория которого в основном пользователи грузового транспорта будет сильно дороже, нежели вы разместите все туже рекламу, но уже в газету Metro на последней странице без иллюстраций.

Также существует и скидочная система на размещение рекламы, как и в любой другой торговой сфере.

Вот их классификация :

• Агентские

• Объемные

• Пакетные

• За пробную (первую в данном издании) рекламу

• Накопительные

• За непрерывность рекламы

• За текстовую рекламу

• Специальные для отдельных групп рекламодателей

• Финансовые

• Сезонные

• Индивидуальные.