2.2. Особенности читательской аудитории газеты
Характер информации в «Трудовой нови», несомненно, во многом зависит от особенностей ее читательской аудитории. И для успешного развития газеты необходимо изучать состав населения города и района, рассматривать реальную и потенциальную аудиторию не только в совокупности, в обобщенно-усредненном виде, но и дифференцированно, в виде трупп и образований, складывающихся на основе различных оснований (пол, возраст, образование, профессия, социально-экономическое положение, тип поселения).
По характеру аудитории исследователь М.Шкондин10 выделяет следующие типы периодических изданий:
общероссийские;
межрегиональные;
международные;
этнических общностей;
административно-территориальных общностей;
для профессиональных групп;
для социальных групп;
для возрастных групп;
для женщин и мужчин;
для родителей;
для малых групп;
для различных групп верующих;
для групп населения, выделяемых по другим признакам.
«Трудовая новь» относится к категории изданий для административно-территориальных общностей, то есть для жителей краев, областей, городов и районов, как в нашем случае.
Анкетирование, проведенное среди подписчиков газеты, позволило составить социально-демографический портрет читателей «Трудовой нови». В основном, это люди среднего и старшего возраста, имеющие среднее специальное и среднее образование.
Несмотря на территориальную ограниченность, общая масса читателей газеты распадается на ряд определенных групп: социальные, профессионально-отраслевые, возрастные, половые и др. Разумеется, все они объединены общими для них социальными, общественными интересами, целями и задачами. Но, кроме того, у каждой группы есть и свои, особые интересы, зависящие от того, что объединяет и выделяет из целого. А потому одной из важнейших предпосылок успешной работы редакции «Трудовой нови» является изучение состава населения района - потенциальных читателей газеты. Прежде всего оно разделяется на две большие территориальные группы: селяне, живущие в районе и горожане, составляющие население его центра. (Среди подписчиков 2/3 – горожане и 1/3 – жители района.) Несмотря на многочисленные и неразрывные связи между городом и районом, в занятиях и характере их жителей существуют определенные особенности, и то, что интересует одних, абсолютно безразлично другим. Как показывают исследования М.Смирновой, результаты которых собраны в работе «Провинциальный читатель в профиль и анфас»11, в системе интересов жителей села наблюдается определенная специфика. Сельские жители менее политизированы, они не рассматривают газету как средство управления обществом или политической борьбы, а, напротив, отмечают, что газета помогает разобраться в сложных событиях текущей жизни и истории. Как показывает практика, часто это действительно так. Например, при возникновении недопонимания в отношении монетизации льгот многие обратились именно в «Трудовую новь», а не в какие-либо государственные инстанции. В сфере экономики селяне проявляют интерес к тому, что их непосредственно касается в жизни, то есть, например, к изменениям цен, а организация экономики, вопросы собственности, финансы больше привлекают горожан. Велик интерес жителей района к темам повседневной жизни (дом, быт, подсобное хозяйство) и к духовно-нравственной сфере (судьбы, житейские проблемы людей). Интересно, что религиозная тематика гораздо больше привлекает горожан.
Кроме того читатели любой газеты, в том числе «Трудовой нови», распадаются также на две половые группы, которые, конечно, имеют общие интересы, но у каждой из них есть и свои, связанные с особенностями их жизни. Женщины, как утверждает в своем исследовании М.Смирнова12, в целом потребляют не меньше информации, чем мужчины, в том числе и политического характера, но больше мужчин склонны к развлекательным, познавательным материалам, их привлекут также публикации о домашнем хозяйстве, о приготовлении пищи, об уходе за детьми. Специально для этой категории в газете были организованы тематические страницы «Женский мир», «Семья».
Разделяя аудиторию по возрасту, можно выделить три группы. Первой возрастной группой является молодежь (подростки, юноши и девушки школьного и более старшего возраста). Их больше, чем остальных, интересует все, что связано со школьной жизнью и спортом. «Трудовая новь» старается уделять внимание этой категории читателей, публиковать информацию, посвященную молодежным проблемам. Например, материал «Дикие тусовки в Кожевнике»13 не только поднимает актуальную проблему молодежного досуга в г. Рассказово, но и привлекает внимание этой возрастной группы использованием сленга. Для удовлетворения информационных потребностей этой группы читателей редакция выпускает тематические блоки «Школьная жизнь» и «Молодежь: проблемы, взгляды, интересы» (Приложения 6, 7). Но серьезным упущением в вопросе освещения молодежной тематики является назидательный тон многих публикаций, что существенно снижает читательский интерес.
Вторую группу составляют зрелые люди. На них и рассчитана основная масса публикаций «Трудовой нови»: информация о работе предприятий, о состоянии сельского хозяйства, публикации на экономические и юридические темы и т.д.
В третью группу входят пенсионеры, люди преклонного возраста - численно значительная и постепенно увеличивающаяся часть населения Рассказова и Рассказовского района. Располагая большим по сравнению с молодежью и людьми среднего возраста свободным временем, они являются постоянными и наиболее активными читателями «Трудовой нови». Их волнуют и проблемы производства, в котором они были заняты до выхода на пенсию, и вопросы социального обеспечения, медицины. Особый интерес у этой группы вызывают публикации об истории России и родного края. Эта часть читателей также живо реагируют на материалы, поднимающие морально - этические темы.
Бесспорно при определении характера информации в газете «Трудовая новь» важно учесть интересы профессиональных групп ее потенциальных читателей. Они обусловлены, прежде всего, сферой труда, которым занимается каждая группа, будь то представители сельского хозяйства - механизаторы, полеводы, рабочие промышленных предприятий, инженерно-технические работники, учителя, врачи, а также школьники и студенты г. Рассказова.
Конечно, ни одна районная газета не сможет постоянно давать такие материалы, которые равно интересовали бы различные читательские группы. Однако, расширение круга тем, наметившиеся в «Трудовой нови» в последние годы, позволяет хотя бы отчасти разрешить проблему удовлетворения аудитории. Из вышесказанного ясно, что широта потребностей читателей также оказывает свое влияние на характер информации, предоставляемой в газете.
При подготовке данной работы было проведено анкетирование среди подписчиков «Трудовой нови», целью которого явилась необходимость в определении отношения читателей к своей газете. Были заданы следующие вопросы:
Устраивает ли вас содержание газеты?
Довольны ли вы подачей материалов?
Нравится ли вам оформление «Трудовой нови»?
На основе ответов были построены диаграммы, дающие наглядное представление об отношении читателей к «Трудовой нови». Итак, из диаграммы «Ответ подписчиков на вопрос «Устраивает ли вас содержание «Трудовой нови»?» мы видим, что, несмотря на усилия сотрудников редакции, почти половина опрошенных все же не удовлетворены содержанием, большинство из них желает, чтобы «Трудовая новь» поднимала острые социальные проблемы и не стеснялась критиковать действия государственных чиновников.
Как показывают результаты диаграммы «Степень удовлетворенности подачей материалов в «Трудовой нови», журналисты газеты достойно справляются со своими обязанностями. Материалы практически всегда написаны простым и доступным языком, что особенно важно для читателей пенсионного возраста.
Из третьей диаграммы («Отношение подписчиков к оформлению «Трудовой нови») видно, что вопрос оформления для газеты очень важен. Простое и строгое, оно, как оказалось, не отвечает запросам многих современных читателей, привыкших к более броскому внешнему виду периодических изданий. Однако здесь следует учесть то, что многие реципиенты просто не берут во внимание направленность газеты. Разумеется, общественно-политическая газета не может позволить себе пестрить сенсационными заголовками огромных размеров, украшать полосу нестандартными иллюстрациями и так далее.
Проблема определения читательского интереса сложна. Это обусловливается, с одной стороны, тем, что перед редакцией стоят две задачи: и удовлетворять информационные потребности аудитории, и формировать их. С другой стороны ей при этом приходится учитывать ряд различных моментов. Большое значение среди них имеет, например требование нового в информации: любой газетный материал должен сообщать читателю что-то ему не- или малоизвестное. Далеко не последнюю роль в повышении читательского интереса играет и оперативность, актуальность газетной информации.
2.3. Оперативность и актуальность
информации в газете
Степень оперативности публикации материалов зависит от частоты выпуска издания, от возможностей получения материала, которыми располагают журналисты и др. Своя оперативность и у «Трудовой нови». Газета выходит три раза в неделю, по вторникам, четвергам и субботам, и у редакции нет реальных возможностей ни снабдить газету достаточным количеством оперативной информации, ни своевременным опубликованием ее, так как каждый следующий выпуск готовится, в среднем, за четыре-шесть дней до выхода в свет. А потому на страницах «Трудовой нови» не так часто можно встретить информацию о том, что происходило в городе и районе накануне дня выхода газеты. Подавляющее большинство материалов или не содержит указания на время, ограничиваясь сообщением о самом факте или событии, или, что в сущности то же, скрывает отсутствие привязки к какому-либо дню или периоду такими неопределенными фразами, как «в последние дни», «недавно» и др.
Однако, исходя из реального положения вещей, можно сделать выводы: главное для районной газеты, видимо, не оперативность подачи информации, понимаемая как быстрота ее публикации, а актуальность ее сообщения. Под актуальностью, в данном случае, понимается сохранение информационности материала, важности его для читателей в течение значительного времени, независимо от быстроты публикации.
Актуальность сообщения зависит не только от полезности сведений, соответствующих каким-либо интересам читателей, но и от масштабности события или явления, получившего в нем отражение. Так, например в номере «Трудовой нови» от 22 мая 2004г. был опубликован материал «Как дагестанские птицеводы подружились с татарщинскими крестьянами», информационным поводом для которого стало событие, произошедшее в декабре 2003 года, но его масштабность позволила материалу не утратить актуальность даже в конце мая. Другой пример - публикация «Под особым контролем» («Трудовая новь»,2 октября 2001г.), где читатели могли узнать о состоянии в сфере производства и оборота алкогольной продукции, о мероприятиях, направленных на выявление правонарушителей в данной области, которая также привлекала внимание долгое время.
Особое место в газете занимает превентивная информация - обращенная в будущее. Она посвящена тому, что совершиться в ближайшее время, или более отдаленный период. Также материалы облегчают читателю ориентацию в различных сферах жизни, главным образом в культурной.
Итак, из вышесказанного видно, что характер информации в «Трудовой нови» определяется:
близостью к своему читателю;
особенностями читательской аудитории, распадающейся на жителей города и района, т.е. людей с принципиально разными интересами;
ориентацией на постоянных и наиболее активных читателей - людей пенсионного возраста;
степенью актуальности, т. е. сохранения интереса к информационному материалу, важность его для читателей в течение значительного времени.