Тема 8. Поведение потребителя на рынке

1. Рациональность потребителя и свобода выбора

Блага в теории потребления это любой объект потребления, приносящий определенное удовлетворение потребителю, то есть повышающий его благосостояние. Чаще всего блага потребляются не по отдельности, а в определенных наборах, "корзинах". Набор благ-это савокупность данных количеств, данных видов благ, совместно потребляемых в данный период времени. Для каждого потребителя существует множество всех реально возможных наборов потребляемых благ, представляющие собой потребительское множество. В своих рассуждениях экономисты исходят из рассуждений, что потребители ведут себя на рынке рационально. В самом общем смысле вести себя рационально-значит достичь максимального результата при ограниченных возможностях.

Экономическая теория утверждает, что ограниченность дохода вынуждает потребителя совершать выбор из огромного количества товаров, предлагаемых ему на рынке. Также она утверждает что не существует объективного критерия, позволяющего сделать вывод, какой из этих наборов будет лучшим для потребителя. Потребитель выбирает "наилучший набор" товаров исходя из своей индивидуальной, субъективной точки зрения. Вести себя на рынке национально это вовсе не значит быть прижимистым, мелочно расчетливым.

Теория потребительского поведения признает национальным потребителем и человека который готов потратить доход чтобы сделать приятно другому, и того человека, который положит доход в банк. Каждый потребитель имеет собственную, индивидуальную шкалу предпочтений, и реализуй ее при ограниченном доходе стремится достичь максимально возможной степени удовлетворения. Если заменить термин удовлетворение более подходящим - полезность, то рациональное потребление потребителя состоит в том, чтобы максимизировать полезность при ограниченном доходе.

Если мы построили график, на котором ось абцисс будет означать количество одного товара, а на ординате-другого. Тогда набор благ будет соответствовать определенному количеству и того и другого.

Экономические решения потребителя при выборе благ продиктованы желанием достичь наибольшей выгоды при имеющихся возможностях. Это выгода представляющадя собой степень благосостояния называется полезностью.

Теория потребления исходит из того что потребитель при выборе благ имеет определенные, последовательные, индивидуальные вкусы и предпочтения и он ограничен в выборе этих вкусов и предпочтений бюджетным ограничением и в этих условиях он делает выбор, обеспечивающий максимально возможную полезность.

Потребитель стремится максимизировать общую полезность при ограниченном доходе.

Предпосылки(аксиомы), обеспечивающие существование системы последовательных предпочтений:

Аксиома полной упорядоченности предпочтений потребителя. Она означает что делающий покупку потребитель всегда может указать какой из каждых 2 сравниваемых наборов благ лучше другого, либо они равноценны.

Аксиома транзитивности предпочтений потребителя для принятия определенного решения и последующего его осуществления. Чтобы принять какое либо экономическое решение потребитель должен последовательно переносить предпочтения. Фактически речь идет о логичности и последовательности поведения потребителя.

Рефлективность предпочтений потребителя. Фактически это означает что предпочтения любого потребителя в рамках данной ситуации выбора должны быть зафиксированы на одних и тех же наборах благ.

Предположение о ненасыщаемости потребностей–для решения каждой данной проблемы потребления большее количество любого блага всегда будет предпочтительнее чем меньшее количество того же блага, к этому утверждению не подходят антиблага.

Предположение о непрерывности предпочтений потребителя, оно означает что где то в промежутке между явно лучшим и заведомо худшим по отношению к данному набору, всегда найдется более не менее равноценный ему.

Используя эти аксиомы определим функцию полезности потребителя: чтобы формализовать поведение потребителя,( то есть описать его целевые установки)

U=f(x1,x2,xn)

X-количество потребляемых благ

Зависимость уровня полезности от набора потребляемых благ, называется функция полезности.

Фактически эта целевая функция действия потребителя в процессе выбора, потребитель стремиться количественно максимизировать ее значение.

4.Эффекты в потреблении: "излишек потребителя"

Эффекты потребления:

Дохода

Замещения

Гиффина

Сноба

Разница между самой высокой ценой за которую готов заплатить потребитель и ценой реально установившейся на рынке данного товара.

Излишек потребителя есть разница между ценой спроса отдельного покупателя и рыночной ценой.

3. . Бюджетные линии. Кривые безразличия. Оптимум потребителя

По сути функция полезности это определенная форма выражения упорядочения предпочтений потребителя. Наглядно предпочтения могут быть выражены с помощью кривых безразличия и бюджетных линий.

Теория потребительского выбора, кроме теории предельной полезности включает в себя также рассмотрения бюджетной линии и кривых безразличия. Концепции "бюджетных линий и кривых безразличия" авторы: Хикс и Эджоурд, Парето.

Рассматривают поведение потребителя с 2 сторон: с точки зрения того, что может позволить себе потребитель при данном ограниченном доходе; во вторых, что он хотел бы иметь из наличного набора товаров, каждый из которых представляется ему равноценным.

На этой прямой каждая точка показывает какое количество единиц продуктов питания, одежды может приобрести объект Х при доходе в 600€

Смысл бюджетной линии: предположил потребитель мистер Х выбирает между 2 товарами: одежда и продукты питания, при этом доход его не меняется и составляет 600€, при этом условная единица стоит 60€, а условная единица продуктов питания 10€. Очевидно, что мистер может купить либо 10 ед одежды или 60 ед питания.

Если доход потребителя снизится, например до 430 € то бюджетная линия сместиться параллельно вниз. При увеличении-вверх. Если цены на продукты питания снизятся, то положение линии будет следующим:

Кривые безразличия.

Точка Е отражает, при данных условиях наилучшее сочетание 2ух товаров в наборе, так как приносит потребителю максимальную суммарную полезность приданном объеме его доходов

Бюджетная линия дает ответ на вопрос, что можно приобрести потребитель, но для окончательного ответа о его поведении на рынке надо учитывать то он желает купить. Желание приобрести товары, входящие в набор отражает предпочтения потребителя, их можно исследовать с помощью так называемых кривых безразличия, такую кривую можно путем опроса нашего потребителя, предлагая оценивать ему различные сочетания одежды и продуктов питания. Причем нас будут интересовать такие сочетании этих благ, которые приносят потребителю с его точки зрения одинаковое удовлетворение. Это будет означать, что потребителю безразлично какой именно из этих наборов приобретать , поэтому кривая, потсроенная по этим точкам, называется кривой безразличия.

9 тема. Издержки производства и прибыль фирмы.

1. концепция издержек производства.

Издержки производства определились классиками и как цена производства с учетом рентных платежей. Согласно Марксистской концепции издержки производства это то, чего стоит товар капиталисту, а именно сумма расходов на приобретение средств производства и рабочей силы(постоянного и перемене ого капитала) Маркс назвал это специфически-капиталичтическими издержками. Также Маркс выделяет действительные издержки производства товара(затраты труда), образующие его стоимость. Такое разграничение издержки производства как затрат труда и затрат капитала–один из исходных принципов маркистского анализа процесса капиталистического производства.

У маржиналитсов издержки предстают как психологические явление, основанное на предельной полезности. По их мнению, сумма, уплачиваемая фирмой за факторы производства определяется предельной полезностью, которой они обладают с точки зрения продавца. Понятие издержки в маржиналистской школе относятся к определенному предприятий издержки и прибыль которого рассматриваются как функции от масштаба производства. Австрийский экономист теоретик Визнер разработал субъективную теорию издержки альтернативных возможностей, согласно которой, согласно которой действительные издержки производства данного товара равны наивысшей полезности тех благ, которое общество могло бы получить, если бы по другому использовали затравленные производственные ресурсы. На основе этих взглядов появляется теория минимилизации издержек.

Иноституалистская теория издержек наиболее четко представлена в работе Джона Кларка и Бобсона. Кларк Рассмотрел такие типы издержек как индивидуальные и общественные, абсолютные, дополнительные , финансовые, производственные, долгосрочные и карткосрочные, накладные. Заслуга Бобсона в том что он ввел человеческие издержки, которые по его мнению изменяются качеством и характером изделий, способностями людей, а так же с точки зрения распределения труда в обществе.

Неоклассические концепции издержек производства рассматривают их как сумму затрат(постоянные и переменных) на приобретение факторов производства.

Последнее время появилась теория трансакционных издержек, разрабатываемая представителями неоинституциализма. Сюда относят главным образом издержки обращения, а также расходы по реализации товара(реклама, содержание рынков, заключение контрактов). Понятие трансакционных издержек ввел Рональд Коуз. Функция рынка заключается в экономии трансакционных издержек, а главным его преимуществом является тенденция минимизации затрат каждого участника обмена на получение информации.

Следует различать понятие "затраты" и "издержки". Это связано с различием соответственно расходуемых на производство ресурсов (материальных, природных, энергетических, трудовых и прочих) и их стоимостной оценки. Поэтому издержки это не просто затраты, а затраты ресурсов, принявшие на рынке стоимостную форму. Издержками называют денежное выражение использования производственных ресурсов в результате которого происходит производство и реализация продукции. Понимание экономистами издержек основывается на факте редкости ресурсов и возможности их альтернативного использования, потому выбор определенных ресурсов для производства какого либо товара означает невозможность производства какого либо альтернативного товара. Издержки в экономике непосредственно связаны с отказом от возможности производства альтернативных товаров и услуг.

Существует несколько подходов к рассмотрению издержек производства:

_{Издержки производства с позиции социально-экономических отношений делятся на издержки общества и издержки предприятия}

_{С позиции общества к издержкам относятся затраты всего живого и овеществленного труда, отраженные в стоимость готовой продукции.}

Издержки производства предприятие представляют собой результат воспроизводственнгого процесса и отражают денежные затраты предприятия на

потребленые в производстве средства производства и выплату заработной платы.

2. классификация издержек производства.

Во вторых, существуют так называемые экономически и бухгалтерские подходы к определению издержек предприятия. При бухгалтерском подходе издержки представляют собой фактически расход факторов производства для изготовления определенного количества продукции по ценам их приобретения. Издержки предприятие в бухгалтерской и статистической отчетности выступают в виде сиби стоимости продукции. Экономическое понимание издержек производства основывается на факте редкости ресурсов и возможности их альтернативного использования. Экономические издержки любого ресурса выдранного для производства товара равны его стоимости при наилучшем из возможных вариантов использования, они могут быть явные(денежные) и неявные(имплицитные или вмененные). Явные это альтернативные издержки, которые принимают форму явных денежных платежей поставщикам факторов производства и промежуточных изделий, они связаны с приобретением ресурсов на стороне. Неявные это альтернативные издержки использования ресурсов, принадлежащих владельцам фирмы, то есть собственность фирмы, которые недополученны в обмен на явные платежи. В бухгалтерской статистике неявные издержки не отражаются.

Неоклассическая теория под разделяет издержки на 2 группы:

^{Постоянные-это расходы, которые остаются неизменными, какого бы ни было количество произведенной продукции.к ним относятся: плата за аренду, оплата управленческого и административного персонала и т д}

^{Переменные- меняются в прямой зависимости от объема производства, они связаны с затраты ми ан покупку сырья, материалов, топлива и рабочей силы.}

Динамика переменныхк издержек не равномерно: начиная с 0 по мере роста производства они первоначально растут очень быстро, затем по мере увеличения объема производства начинает складывается фактор экономии на массовом производстве(экономия от масштаба). В дальнейшем вступает в действие закон убывающей производительности и переменные издержки снова начинают обгонять рост объема производства.

Валовые или общие издержки(ТС=FC+VC) представляют собой сумму постоянных и переменных издержек при каждом этапе производства. На графике

Неравномерное изменение валовых издержек приводит к тому что по мере роста объема производства меняются средние издержки(затраты на производства единицы продукции)

Если средние издержки меньше цены, то фирма, находясь в положении равновесия , получает сверх прибыль. Динамика средних издержек характер жует положение фирмы на рынке, но по этому показателю и не можем определить линии предложения, то есть точки оптимального объема производства.оптимальный объем производства это объем производства продукции по которым фирма получает максимальную прибыль.

Пользуясь понятием предельных издержек и предельного дохода мы можем опред. Очевидно, что фирма будет расширять объем производства, пока каждая дополнительно произведенная единица продукции будет приносить дополнительную прибыль. Общая прибыль, получаемая фирмой может быть определена как разность между валовой выручкой и валовыми издержками. Валовая выручка определяется как...

Прибыль занимает одно из важнейших мест в системе стоимостных инструментов. Она обеспивает экономическую устойчивость. Гарантирует полному ее финансовой независимости. В условиях рынка прибыль предопределяет решения что, как и в каких размерах производить. Теория прибыли получила отражение в экономических взглядах почти всех экономистах. Первыми истолкователями прибыли были меркантилисты, которые считали что прибыль возникает во внешней торговали..

Физиократы считали что только в сельском хозяйстве, где воздействие сил природы приводит к росту потребительынз стоимостей сверх издержек производства.

Смит и Рикардо обосновали идею создания прибавочной стоимости в отраслях материального производства. Смит опередил прибыль как вычет из продукта труда рабочего в пользу капиталиста. Маркс называл прибыль превращенной формой прибавочной стоимости, порожденный всем авансированным капиталом, а источником прибавочной стоимости считал труд наемных работников. Он исследовал условия превращения прибавочной стоимости в прибыль и среднюю прибыль, показав объективные и субъективные границы роста прибыли.

В 20 веке можно выделить следующие теории:

Теория производительного капитала(прибыль здесь есть как результат капитала, как обязательного фактора любого производства)

Теория воздержания (здесь прибыль рассматривается как вознаграждение капиталиста за отсрочку личного потребления собственного капитала за риск выжидания эффекта от вложенных в производство средств)