Г. Лассвелл

Для описания акта коммуникации следует ответить на следу­ющие вопросы:

Кто?

Что говорит?

По какому каналу?

Кому?

С каким эффектом?

В ходе научного изучения процесса коммуникации акцент делается на одном из перечисленных вопросов. Исследователи, изучающие составляющую "Кто", т.е. коммуникатора, уделяютосновное внимание факторам, инициирующим и направляющим акт коммуникации. Мы называем эту отрасль исследований ана­лизом контроля. Специалисты, изучающие вопрос о том, "что говорится" включены в т.н. контент-анализ. Исследования спе­цифики радио, прессы, кинематографа и других каналов комму­никации, составляют предмет медиа анализа. В тех случаях, когда в фокусе внимания исследователей оказываются индивиды, ох­ваченные средствами массовой коммуникации, мы говорим обанализе аудитории. При обсуждении вопроса влияния на аудито­рию центральной является проблема анализа эффектов.

Предметом анализа будет акт коммуникации как таковой, в его отношении к целостному соци­альному процессу. Любой процесс может быть изучен в двух аспектах, а именно, структурном и функциональном. В данном случае анализ коммуникации будет связан со специфическими реализациями ряда функций. Эти функции могут определены как 1) наблюдение или надзор за окружающей обстановкой; 2) обеспечение взаимосвязи частей общества в соответствии с из­менениями среды; 3) передача социального наследия или опыта от одного поколения к другому.