Экзаменационный билет № 23

Ситуация.

Рекламное агентство подготовило для компании «Холод» текст, предназначенный для размещения в печатном СМИ.

Превратить кондиционер из «предмета роскоши» в «предмет для всех» взялась компания «Холод», организовав российское производство этой техники. Теперь кондиционер может стать привычным атрибутом каждого дома.

Компания серьезно подошла к вопросам качества производственных линий. Системы сборки и тестирования готовой продукции проходят только на импортном оборудовании под контролем сингапурских специалистов. Все производство приведено в соответствии с мировыми стандартами качества ISO 9000 и ISO 9001.

Комплектующие поставляют такие мировые производители, как Matsushita, Hitachi и Toshiba. На модели типа «сплит» установлен максимальный для России срок гарантии – 3 года.

Одним словом, то, о чем так долго мечтал российский потребитель, сбылось – на рынке появилась техника высокого импортного качества и надежности при низкой «отечественной» цене.

Задание:

Адаптируйте данный текст для радио. Текст должен прочитать ведущий программы как рекламу спонсора прогноза погоды.

Решение.

При трансформации текста необходимо приблизить текст к разговорному стилю. Для этого: разбить сложные предложения на простые, преобразовать причастные и деепричастные обороты в простые предложения, использовать стилистические синонимы для замены книжных слов, использовать междометия, использовать сравнения и фразеологизмы, метафоры.

Экзаменационный билет № 24

Задача:

Прочитайте литературный сценарий рекламного ролика.

В комнате, в клетке белка крупным планом. Она беспокоится, на что-то смотрит, куда-то тянется. На столе лежат орехи фундук. За столом, в кресле, спиной к зрителям кто-то сидит. Он берет орехи по одному, слышно, как раскусывает их и ест.

На кухне женщина лет 40 варит манную кашу.

Продолжается раскусывание и поедание орехов. Пока непонятно, кто же их ест.

В комнату входит женщина с тарелкой манной каши. Улыбаясь, она говорит: «Мама, обед готов!»

Тот, кто сидит в кресле, поворачивается. Это бабушка в возрасте. Она говорит женщине: «Милая, сегодня я ходила в «Дантист»!», улыбается красивой улыбкой и кладет орех себе в рот. Белка продолжает суетиться в клетке.

Слоган: Стоматологическая поликлиника «Дантист»: верните улыбку молодости!

Задание:

Разработайте режиссерский сценарий в соответствии с предложенным литературным сценарием видеоролика.

Решение.

Режиссерский сценарий включает в себя визуальный план ролика, указание на масштаб съемки и движения камеры, аудиокомпоненты (голоса персонажей в кадре, голоса за кадром, звуко-шумовые эффекты, музыку), титры.

Распространенными ошибками при разработке режиссерского сценария являются:

1) недостаточная расчлененность сценария на отдельные сцены (например, сценарий 30 -секундного ролика помещается в 4 сцены);

2) механический перенос текста литературного сценария в режиссерский.

Экзаменационный билет № 26

Задача:

Условия: Предприятие «Дом» предлагает услуги по установке современных металлических входных дверей в дом по среднерыночной стоимости.

Задание: Необходимо построить наиболее вероятные модели поведения потребителей, определить тип покупательского поведения (комплексное или ограниченное решение проблемы), мотивацию потребления (рациональная или эмоциональная), тип процесса принятия решения о покупке (экстенсивное, рутинное, спонтанное и т.д.) этапы моделей покупательского поведения и их физическое воплощение), а также средства рекламы, которые будут использованы для продвижения и соотнести их с конкретными рекламоносителями, существующими на рекламном рынке Белгорода и области.

Методика выполнения. Решение может быть экстенсивное или ограниченное (рациональное, средний или высокий уровень вовлечения).

Этапы: 1) осознание потребности в категории; 2) поиск внутренней информации (какие торговые марки, а также модели в наибольшей степени удовлетворяют требования к товару, а также где приобрести товар); 3) поиск внешней информации – пассивный (концентрация внимания на телерекламе телевизоров и магазинов телевидеотехники, щиты наружной рекламы), активный (Интернет, специализированные печатные издания, знакомые – специалисты в данной сфере, продавцы в магазинах); поиск может осуществляться в следующих формах: а) поиск необходимой модели, а затем – выбор поставщика (торговой точки) и б) выбор поставщика (критерии: более низкие цены, более надежный магазин, больше ассортимент, больше дополнительных услуг), а затем – выбор модели из имеющегося ассортимента; 4) сравнение альтернатив и выбор; 5) покупка; 6) удовлетворение или неудовлетворение.

Средства рекламы.

На стадии поиска внешней информации необходимо сделать эту информацию наиболее доступной. Производители могут использовать рекламу в каталогах, находящихся в местах продаж, должны иметь свой сайт и Интернете, размещать информацию в специализированных изданиях (даже если они будут малодоступны массовому потребителю, информация будет передаваться через специалистов, знакомых потребителю).