Экзаменационный билет № 16

Вы открываете предприятие, которое будет производить рыбные консервы. Ваша цель – придать общественно-значимый характер информации о начале производства продуктов питания под новой торговой маркой.

Задание:

Подготовьте заметку (100-120 слов) об этом событии для местной общественно-политической газеты.

Решение.

При выполнении задания необходимо ориентироваться не на увлечения и интересы непосредственных потребителей данного товара, а на интересы читательской аудитории издания.

В заметке необходимо обозначить проблему, которая будет решена в результате открытия предприятия. Необходимо четко сформулировать пользу данного события для большинства населения, или, по крайней мере, сформировать впечатление о важности этого события.

Пример начала заметки.

Медики рекомендуют чаще включать в рацион морепродукты, да и речная рыба содержит …

Экзаменационный билет № 20

Ваша компания начала производить фруктовые соки. У вас типичный ассортимент. Ваши соки не выделяются ни ценой, ни качеством. Продукция ваших конкурентов уже известна и зарекомендовала себя: «Моя семья», «Я», «Фруктовый сад», «Любимый», «Добрый»…

Задание:

Разработайте название вашей торговой марки. Название должно позиционировать марку, предлагать потребителям те ценности, которые не предлагают конкуренты.

Решение.

Любое название содержит в себе элементы позиционирования. Например, название «Моя семья» позиционирует продукт как сок для семейного потребления, т.е. обращается к семейным ценностям. Название «Я», наоборот, подчеркивает индивидуальность, сосредоточивает внимание на собственных ощущениях индивида. Название «Фруктовый сад» передает натуральность продукта и многообразие фруктовых вкусов. Название «Любимый» формирует эмоционально-положительные ассоциации посредством установления связи торговой марки и сильным, устойчивым положительным чувством человека.

Поскольку потребителями соков под новой торговой маркой являются потребители, не имеющие четких социально-демографических характеристик (как и потребители продукции других торговых марок), то разрабатываемое название также не должно содержать указаний на какую-либо демографическую или социальную группу.

Экзаменационный билет № 21

Фирма «Флора» предлагает услуги по оформлению цветами и декоративными растениями придомовых территорий. Фирма располагается по адресу: Москва, ул. Цветная, д.9.

«Флора» является представителем ноу-хау технологии от немецкой фирмы RTEP. Эта фирма в области цветоводства работает более 15 лет и зарекомендовала себя в 12 странах мира. «Флора» работает на российском рынке более двух лет. Фирма предлагает оказание дополнительных услуг - обучение персона­ла, обеспечение контроля и консультирование.

Задание:

Напишите текст рекламного обращения с учетом методики НЛП, с обращением к «визуалам».

Решение.

Текст рекламного обращения должен содержать глаголы и глагольные словосочетания, обращенные к зрительному восприятию окружающего мира: посмотрите, взгляните, увидеть, остановите взгляд; прилагательные, связанные с цветом и зрительным восприятием: красивый, яркий, красочный ослепительно-белый и т.п.; а также существительные, акцентирующие внимание на форме и геометрии предметов.