Решения заданий к билетам итогового междисциплинарного экзамена по специальности

032401.65 «Реклама» для студентов заочной формы обучения (2012-2013 уч. Год) экзаменационный билет № 1

Задача:

Кондитерская фабрика «Славянка» производит шоколадные конфеты. Творческая идея рекламной кампании – приятный и неповторимый вкус шоколада.

Задание:

Разработайте два варианта слогана: один – для использования только в печатных рекламных обращениях (с использованием методов графической трансформации слов), второй – только для использования на радио (с использованием созвучий).

1. В слогане для печатных рекламных обращений необходимо использовать выделение большим кеглем нескольких букв в словах, из которых можно составить новое слово, значимое для бренда (например, СЛАВЯНКА, или др. – ВКУС, АРОМАТ и т.п.).

2. Не обязательно требуется созвучие окончаний, но обязательно – созвучие с именем бренда.

Экзаменационный билет № 3

Торговая фирма «Венера» в плане рекламных мероприятий предусмотрела организацию и проведение рекламной акции по сбыту сантехники. Для разработки рекламной статьи руководство фирмы «Венера» обратилось с заказом в рекламное агентство. Ему было предоставлена следующая информация:

Тип товара: отечественные и импортные ванны (Россия, Испания, Италия, Чехия).

Материалы: пластмасса, сталь и чугун.

Дизайн: модели с хромированными и позолоченными элементами, созданы ведущими промышленными дизайнерами. Формы – от классических до изысканных.

Цены: от 3000 до 12000 рублей; стоимость установки от 400 до 1000 руб.

Обслуживание: бесплатная доставка по городу.

Задание:

Составьте текст рекламной статьи в художественно-публицистическом стиле для публикации в газете.

Решение.

Художественный стиль предполагает широкое использование сложных предложений, эпитетов, сравнений, индивидуально-авторских метафор, фразеологизмов.

При выполнении данного задания необходимо, с одной стороны, использовать максимум имеющейся информации, а с другой – избежать использования сухого, делового стиля изложения.

Пример начала статьи:

Богиня любви и красоты древних римлян – Венера – как и все римляне совершала омовения в термах, римских банях... Экзаменационный билет № 5

Задача.

В таблице приведены слоганы известных брендов.

№ п/п	ТМ	Товарная категория	Слоган
1	L’Oreal	Косметика	Ведь Вы этого достойны!
2	Фруто-няня	Детское питание	В помощь маме Фруто-няня
3	Rexona	Средства гигиены	Никогда не подведет!
4	Мегафон	Сотовая связь	Будущее зависит от тебя.
5	Nissan	Автомобили	Превосходя ожидания

Задание:

Оцените маркетинговые и художественные параметры слоганов.

Маркетинговые параметры: 1) уникальное торговое предложение; 2) имя бренда в слогане; 3) указание на целевую аудиторию или товарную категорию.

Художественные параметры: 1) ритмическая организация; 2) включение имени бренда в ритмику слогана; 3) использование созвучий.

Можно оценить в краткой форме, например:

1. L’Oreal.

маркетинговые: 1 – отсутствует, 2 – присутствует, 3 – отсутствует.

художественные: 1, 2, 3 – отсутствует.

Примечание: маркетинговый параметр 2 присутствует во всех слоганах.