Экзаменационный билет № 7
Задача:
В соответствии с планом рекламной кампании торговой марки мороженого «Бодрая корова» требуется разместить на радио джингл с использованием зарифмованного названия торговой марки.
Задание:
Напишите рекламное четверостишие для джингла торговой марки «Бодрая корова».
Решение.
При написании четверостишия основное внимание следует уделить соблюдению ритма и размера. В каждой стихотворной строке должно быть одинаковое количество ударных слогов. Рекомендуется использовать двусложные стопы – ямб и хорей – как более динамичные.
Экзаменационный билет № 9
Ситуация.
Фирма изготавливает стулья обеденного набора, кресла для отдыха и канапе трех видов, табуреты кухонные, для баров и садовые.
При производстве используются лучшие сорта выдержанных пород: тиса, дуба и красного дерева. Отборные древесина и фанера тщательно подобраны друг к другу. Обивка из лучших сортов кожи и тканей ручной выработки. Модели созданы ведущими промышленными дизайнерами.
Задание:
Предложите brand-name, под которым будет рекламироваться продукция (3 варианта). Напишите сценарий аудиоролика по предложенной ситуации.
Решение.
Предложенный brand-name должен иметь косвенную или прямую связь с уникальным торговым предложением и/или связь с товарной категорией. Также требуется оригинальность и благозвучие названия.
Необходимо написать сценарий игрового аудиоролика (спота), предполагающий использование диалога. Аудиоролик должен доносить до потребителя уникальное торговое предложение предприятия.
Экзаменационный билет № 12
Задача:
Прочтите текст.
Сливочное масло – пищевой продукт, представляющий собой концентрат молочного жира. В состав масла входят также содержащиеся в молоке белки, углеводы, некоторые водорастворимые витамины.
Сливочное масло «Нежность» является качественным, вкусным и полезным продуктом, обогащенным витаминами А, Е. Главным отличием от аналогичных продуктов является то, что масло имеет низкий уровень содержания холестерина. Главную роль в позиционировании этого продукта на рынке играет приемлемая для среднего покупателя цена – 40 руб. Соотношение цены и качества – главный принцип взаимоотношения производителя и покупателя.
Задание. Измените стилистику таким образом, чтобы приблизить текст к разговорному стилю.
Необходимо заменить слова, относящиеся к официально-деловому стилю стилистическими синонимами, относящиеся к разговорному стилю, также рекомендуется заменить стилистически нейтральную лексику. Надо изменить синтаксическую структуру предложений, прежде всего, за счет преобразования причастных оборотов.
Экзаменационный билет № 14
Ситуация.
Перед началом
курортного сезона корпорация SHREYA
подготовила рекламную листовку,
направленную на аудиторию, которая
собирается отдыхать вдали от дома.
Задание: Определите вид используемого заголовка. В каких случаях целесообразен данный тип заголовка? Предложите три варианта заголовка другого типа.
Решение.
Использован заголовок косвенного действия, который не имеет прямого отношения к рекламируемому продукту.
Возможно использование заголовка прямого действия. Заголовок прямого действия должен указывать на конкретную проблему целевого сегмента, на целевую аудиторию, или на товар/товарную категорию. Использование заголовка косвенного действия позиционирует товар, исходя из психографических характеристик целевого сегмента, т.е. среди всех возможных потребителей лекарственных средств, которые испытывают или могут испытать болевой синдром и имеют проблемы с желудочно-кишечным трактом, выбираются те, которые ведут активный образ жизни. Изобразительные элементы указывают, что рекламное обращение ориентировано на людей, которые собираются совершить дальнюю поездку во время отпуска. Использование подобного подхода в рекламе данных товаров целесообразно, главным образом, накануне или в начале сезона отпусков.