- •Маркетинг
- •Введение
- •1. Цель и задачи выполнения контрольно-курсовой работы
- •2. Основные требования, предъявляемые к контрольно-курсовой работе
- •3. Методические указания по выполнению контрольно-курсовой работы
- •3.1. Введение
- •3.2. Основная часть
- •3.3. Заключение
- •4. Пример выбора базовой модели tobapa
- •4.1. Выявление наиболее важных характеристик товара
- •4.2. Определение наиболее важных показателей для потребителя
- •4.3. Оценка товара по выбранной системе показателей
- •Заключение
- •Список рекомендуемой литературы
- •Темы контрольно-курсовых рАбОт
- •Маркетинг Контрольно-курсовая работа Оценка конкурентоспособности
- •Маркетинг
4.3. Оценка товара по выбранной системе показателей
Оценим выбранные в п. 4.2 показатели с точки зрения потребительских предпочтений относительно каждой модели, проставляя значения каждого показателя качества по пяти-балльной системе, присуждая высший балл самому важному параметру, все остальные получают более низкую оценку. Расчет представим в табл. 14–17.
Таблица 14
Оценка моделей изделия
(потребительский сегмент – рабочие)
№ параметра |
7 |
15 |
6 |
4 |
Суммарная оценка модели |
Мицубиси |
4 |
4 |
3 |
5 |
16 |
Мазда |
5 |
5 |
4 |
4 |
18 |
Хонда |
4 |
4 |
3 |
4 |
15 |
Таблица 15
Оценка моделей изделия
(потребительский сегмент – студенты)
№ параметра |
7 |
15 |
6 |
4 |
Суммарная оценка модели |
Мицубиси |
5 |
4 |
5 |
5 |
19 |
Мазда |
4 |
4 |
3 |
4 |
15 |
Хонда |
4 |
2 |
5 |
3 |
14 |
Таблица 16
Оценка моделей изделия
(потребительский сегмент – военные)
№ параметра |
7 |
15 |
6 |
4 |
Суммарная оценка модели |
Мицубиси |
5 |
4 |
4 |
4 |
17 |
Мазда |
5 |
5 |
5 |
4 |
19 |
Хонда |
4 |
3 |
5 |
4 |
16 |
Таблица 17
Оценка моделей изделия
(потребительский сегмент – предприниматели)
№ параметра |
7 |
15 |
6 |
4 |
Суммарная оценка модели |
Мицубиси |
4 |
5 |
5 |
3 |
17 |
Мазда |
5 |
4 |
2 |
2 |
13 |
Хонда |
5 |
5 |
4 |
5 |
19 |
Определяем среднюю оценку каждой модели, учитывая все сегменты потребительского рынка (см. табл. 18).
Таблица 18
Наименование модели |
Суммарная оценка модели |
Среднее значение оценки |
Мицубиси |
69 |
17,25 |
Мазда |
65 |
16,25 |
Хонда |
64 |
16,0 |
Таким образом, Мицубиси имеет самую высокую оценку с точки зрения потребительских предпочтений, поэтому данная модель рассматриваемого товара может быть предложена как базовая.
Заключение
Контрольно-курсовая работа является одной из форм самостоятельной работы студента. Положительная оценка работы является основанием для допуска к зачету по дисциплине.
Список рекомендуемой литературы
Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка / С. Дибб, Л. Симкин; Пер. с англ. С. Жильцов, под общ. ред. С.Г. Божук. – СПб. и др.: Питер, 2002. – 240 с.: ил.
Коротков А.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие для вузов/А.В. Коротков. – М.:ЮНИТИ, 2005. – 304 с.
Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория и практика: учебник для вузов/ Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.:Юнити, 2004. – 655 с.
Лавров А.М. Основы маркетинга: учебное пособие/ А.М. Лавров, О.Н. Котова, О.П. Брабандер; Кемеровский гос. ун-т: ин-т дистанционного образования. – Кемерово: Кузбассвузиздат, 2004. – 142 с.: ил.
Маркетинг промышленных товаров / Г. Хардинг; Пер. с англ.: В.Б. Бобров, И.С. Седельников. – М.: Сирин, 2002. – 272 с.
Маркетинг: Учебник для вузов/ Г.А. Васильев, В.Я. Горфинкель, Л.А. Ибрагимов и др.; Под ред. Г.А. Васильева. – М.: Юнити, 2004. –208 с.: ил.
Михалева Е.П. Основы маркетинга. – Тула: ТулГУ, 2006. – 96 с.
Михалева Е.П., Маркеева Т.П. Методические указания с вариантами заданий к практическим занятиям для студентов всех специальностей и слушателей спец. факультета всех форм обучения – Тула, ТулГУ, 2004.
Моисеева Н.К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособие для вузов / Н.К. Моисеева, М.В. Конышева; Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 304 с.: ил.
Основы маркетинга: учеб. пособие для вузов/ Г.А. Васильев [и др.]; под ред. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ, 2005. – 543 с.
Ромат Е.В. Реклама: [учебное пособие]/ Е.В. Ромат. – 2-е изд. – М.и др.: Питер, 2006. – 208 с.: ил.
Ростовцева Л.И. Поведение потребителей и потребительская культура/ Л.И. Ростовцева; МГУ им. М.В. Ломоносова. – М.: Изд-во МГУ, 2002. – 376 с.
Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебник для вузов / Р.А. Фатхутдинов. – М.: ИКЦ «Маркетинг», 2002. – 886 с.: ил.
Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учебное пособие для вузов/ В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 560 с.: ил.
Шарков Ф.И. Рекламный рынок: методика изучения: курс лекций: учеб. пособие для вузов/ Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Экзамен, 2005. – 253 с.
Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: Пер. с англ. / Дж. Р. Эванс, Б. Берман. – М.: Сирин, 2000. – 308 с.
Рекомендовано на заседании Нормоконтролер,
кафедры ФиМ ответственный по
Протокол № ____ стандартизации на каф. ФиМ
от «___»_____________ 200__ г. _______________ М.Ф. Соколов
_____________ Е.А. Федорова
ПРИЛОЖЕНИЕ 1