Ценообразование
.pdfМИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
“КУЗБАССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ Т. Ф. ГОРБАЧЕВА˜
Кафедра финансов и кредита
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
Методические указания к контрольным работам для студентов направления 080100.62 œЭкономикаž профиля 080107 œФинансы и кредитž заочной формы обучения
Составитель Е. В. Слесаренко
Утверждены на заседании кафедры Протокол № 28 от 30.05.2012 Рекомендованы к печати учебно-методической комиссией направления 080100.62 Протокол № 24 от 14.06.2012 Электронная копия находится в библиотеке КузГТУ
Кемерово 2012
1 ЦЕЛЬ ПРЕПОДАВАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ, ЕЕ МЕСТО В УЧЕБНОМ ПРОЦЕССЕ
œЦенообразованиеž является дисциплиной профиля œФинансы и кредитž (дисциплины по выбору студента) профессионального цикла федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению 080100.62 œЭкономикаž.
Целью освоения дисциплины œЦенообразованиеž является формирование у студентов знаний в сфере ценообразования в организациях, выработка практических навыков формирования эффективной ценовой политики, стратегии и тактики организации с учетом стоящих перед ней задач, тенденций рынка, действующего законодательства.
Основными задачами изучения дисциплины являются:
–изучение сущности цены как экономической категории и особенностей ее проявления в различных системах экономического управления;
–изучение основных видов цен, применяемых в коммерческой практике;
–овладение различными методами ценообразования, изучение порядка разработки ценовой политики, стратегии и тактики предприятия;
–выработка у студентов практических навыков расчета цен (тарифов) на продукцию, товары, услуги;
–исследование действующего порядка государственного регулирования цен, действующей нормативной базы по вопросам формирования и применения цен.
Освоение дисциплины направлено на формирование следующих компетенций.
ОК-1 (общекультурная) – владеть культурой мышления, способность к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения, а именно:
знать: 1) закономерности функционирования современной экономики на макро- и микроуровне; 2) основные понятия, категории и инструменты экономической теории и прикладных экономических дисциплин.
1
уметь: 1) анализировать во взаимосвязи экономические явления, процессы и институты на микро- и макроуровне; 2) выявлять проблемы экономического характера при анализе конкретных ситуаций, предлагать способы их решения с учетом критериев социально-экономической эффективности, оценки рисков и возможных социально-экономических последствий.
владеть: 1) методологией экономического исследования. ОК-8 (общекультурная) – способность находить организа-
ционно-управленческие решения и готовность нести за них ответственность, а именно:
уметь: 1) использовать источники экономической, социальной, управленческой информации; 2) осуществлять поиск информации по полученному заданию, сбор, анализ данных, необходимых для решения поставленных экономических задач.
владеть: 1) современными методами сбора, обработки и анализа экономических и социальных данных.
ПК-4 (общепрофессиональная) – способность осуществлять сбор, анализ и обработку данных, необходимых для решения поставленных экономических задач, а именно:
знать: 1) основные категории и законы ценообразования; 2) базовые модели теории ценообразования.
уметь: 1) рассчитывать на основе типовых методик и действующей нормативно-правовой базы экономические и социальноэкономические показатели; 2) использовать источники экономической, социальной, управленческой информации.
владеть: 1) методологией экономического исследования; 2) современными методами сбора, обработки и анализа экономических и социальных данных; 3) навыками самостоятельного поиска, сбора, анализа данных, необходимых для проведения экономических расчетов, характеризующих состояние расчета экономических показателей.
ПК-5 (общепрофессиональная) – способность выбрать инструментальные средства для обработки экономических данных в соответствии с поставленной задачей, проанализировать результаты расчетов и обосновать полученные выводы, а именно:
знать: 1) основные нормативно-правовые документы по государственному регулированию цен; 2) состав и структуру различных видов цен; 3) порядок разработки ценовой политики,
2
стратегии и тактики организации; 4) современные ценовые стратегии на рынках товаров, работ, услуг.
уметь: 1) разрабатывать ценовую политику, стратегию, тактику организации в условиях конкретного рынка; 2) использовать нормативно-правовые документы в части регулирования цен; 3) выполнять расчет цен с использованием различных методов; 4) разрабатывать систему скидок и надбавок с учетом условий конкретного рынка; 5) проводить анализ эффективности ценовой политики, стратегии и тактики организации и разрабатывать мероприятия по ее повышению.
владеть: 1) навыками формирования информационной базы для принятия ценовых решений; 2) навыками оценки эффективности деятельности организации по управлению ценами и разработки мероприятий по ее повышению.
ПК-8 (общепрофессиональная) – способность анализировать и интерпретировать данные отечественной и зарубежной статистики о социально-экономических процессах и явлениях, выявлять тенденции изменения социально-экономических показателей, а именно:
знать: 1) виды цен, применяемые в коммерческой практике; 2) основные факторы, оказывающие влияние на цены товаров, работ и услуг; 3) применяемые виды скидок и надбавок к цене.
уметь: 1)собирать и анализировать информацию для принятия ценовых решений; 2) проводить прогнозные исследования динамики цен на различных рынках.
2 ПЕРЕЧЕНЬ ДИСЦИПЛИН, УСВОЕНИЕ КОТОРЫХ НЕОБХОДИМО ПРИ ИЗУЧЕНИИ ДАННОГО КУРСА
Теоретической основой для изучения курса œЦенообразованиеž являются дисциплины œМикроэкономикаž, œМакроэкономикаž, œЭкономика организацийž, œСтатистикаž.
Рабочей программой предусмотрено в процессе изучения курса выполнение контрольной работы, состоящей из одного теоретического вопроса и двух практических заданий. Варианты контрольных работ приведены в четвертом разделе данных методических указаний.
3
Контрольная работа выполняется в строгом соответствии с требованиями, изложенными в методических указаниях. В процессе изучения дисциплины преподавателем по предмету проводятся консультации.
3 СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Тема 1. Сущность цены как экономической категории
Теоретические основы цены. Фундаментальная теория стоимости. Теория предельной полезности. Цена как выражение субъективной оценки полезности товара. Взаимосвязь закона стоимости и законов спроса и предложения. Функции цены.
Тема 2. Формирование цен в рыночных условиях. Факторы рыночного ценообразования
Цена в различных системах экономического управления. Эластичность спроса по цене. Эластичность спроса по доходу. Условия рыночного ценообразования. Внешние и внутренние факторы, определяющие уровень и динамику цен. Макроэкономические и микроэкономические факторы рыночного ценообразования. Характеристика основных ценообразующих факторов. Конкуренция как ценообразующий фактор. Механизм формирования цен.
Тема 3. Система цен в экономике
Определение системы цен. Определяющая роль цен на продукцию базовых отраслей промышленности. Причины, обуславливающие взаимосвязь цен в единой системе. Классификации цен. Группировка цен с учетом базисных условий поставок и продажи товаров. Франкирование цен. Уровень цен. Трансфертные цены. Средние цены. Индексы цен.
Тема 4. Состав и структура цен
Система последовательно формирующихся цен. Основные элементы отпускной цены производителя, цен оптового и роз-
4
ничного торговых посредников. Общая характеристика прямых и косвенных налогов в составе различных видов цен.
Тема 5. Скидки и надбавки к цене
Скидки и надбавки к цене как инструмент стимулирования сбыта. Основные виды скидок, применяемые в коммерческой практике. Факторы, определяющие размер скидок и надбавок.
Тема 6. Издержки, затраты, их классификация. Себестоимость в составе цены
Экономические категории: œиздержкиž, œзатратыž, œрасходыž. Классификация затрат на производство. Классификация затрат по экономически однородным элементам и по калькуляционным статьям затрат. Роль себестоимости как одного из основных элементов цены. Понятие себестоимости продукции (работ, услуг). Основные виды затрат, входящих в себестоимость: переменные, условно-постоянные (постоянные), прямые и косвенные, предотвратимые и невозвратные, приростные. Калькулирование себестоимости при формировании цены. Способы распределения косвенных затрат по видам продукции (работ, услуг). Понятия полной и сокращенной себестоимости. Методы калькулирования сокращенной себестоимости. Применение сокращенной себестоимости в ценообразовании. Применение расчетных и рыночных методов при формировании цен.
Тема 7. Ценовая политика, стратегия, тактика организации
Понятия ценовой политики, стратегии и тактики предприятия. Их роль в маркетинговой деятельности организации. Этапы разработки ценовой политики и стратегии организации. Стратегии затратного ценообразования, их достоинства, недостатки, условия и масштабы применения. Стратегии рыночного ценообразования, условия их применения. Ассортиментное ценообразование. Ценообразование,
5
ориентированное на спрос. Конкурентное ценообразование. Географические ценовые стратегии.
Тема 8. Государственное регулирование цен
Цели, задачи, формы и методы государственного регулирования цен. Факторы, определяющие характер и масштабы государственного регулирования цен. Органы, осуществляющие государственный контроль цен. Санкции за нарушение государственной дисциплины цен. Зарубежный опыт государственного регулирования цен.
4 ВАРИАНТЫ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ И МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ИХ ВЫПОЛНЕНИЮ
4.1 МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
Контрольная работа – важный компонент учебного процесса. Она является решающей формой самоконтроля, а также контроля студента со стороны преподавателя. К выполнению контрольной работы следует приступать, когда самостоятельно пройден весь учебный курс.
Контрольная работа выполняется и передается для рецензирования до вызова студента на сессию. В период сессии контрольные работы не рецензируются. Если работа не зачтена, студент обязан ее переработать с учетом замечаний преподавателя.
Студент выполняет один вариант контрольной работы. Номер варианта, подлежащего выполнению, определяется в соответствии с первой буквы фамилии. Контрольные работы, выполненные без соблюдения данного условия, к зачету не принимаются.
Каждый вариант состоит из одного теоретического и двух практических заданий, освещение которых должно быть точным, четким, конкретным и аргументированным. При цитировании каких-либо авторов необходимо указать источники. Цитата
6
должна полностью соответствовать подлиннику, сохранять все его особенности.
При ссылке на произведения отдельных авторов обязательно следует указывать: фамилию, инициалы автора, точное название произведения, номер тома или части, страницу. Если цитата взята из периодической печати, то обязательно указывать: фамилию, инициалы автора, название статьи, название периодического издания, его номер и дату выпуска.
Контрольная работа должна быть правильно и аккуратно оформлена. Контрольная работа должна содержать 18-20 страниц текста. В конце контрольной работы должен быть указан список литературы, используемой при ее написании. На титульном листе контрольной работы (обложке) необходимо указать фамилию и инициалы студента, номер зачетной книжки, специальность, курс и факультет, на котором учится студент. Страницы контрольной работы должны быть пронумерованы. На сессию студент обязан явиться с проверенной контрольной работой с рецензией преподавателя.
4.2 ВЫБОР ВАРИАНТА ТЕМЫ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ
Вариант контрольной работы выбирается согласно первой букве фамилии студента (таблица 4.1).
Таблица 4.1 – Вариант темы контрольной работы
Буква |
Номер |
Буква |
Номер |
алфавита |
варианта |
алфавита |
варианта |
А |
1 |
Ч, Ф |
6 |
В |
12 |
Щ, Ц |
7 |
Г, Ж |
2 |
Р |
17 |
Е |
13 |
М |
8 |
П |
3 |
О |
20 |
Х, Д |
14 |
Т |
9 |
Б |
4 |
З, Э |
19 |
С |
15 |
И, К |
10 |
Н |
5 |
Я, У |
18 |
Л |
16 |
Ю, Ш |
11 |
7
Вариант 1
1.Группировка цен с учетом базисных условий поставок и продажи товаров. Франкирование цен.
2.Определить цену изделия А и В и прибыль предприятияпроизводителя, если известно:
Показатели |
Изделие А |
Изделие В |
Плановый выпуск, шт. |
100 |
200 |
Фактический выпуск, шт. |
250 |
190 |
Плановая сумма прямых затрат |
11 |
9 |
на изделие, руб. |
|
|
Плановая рентабельность |
7 |
9 |
Общая сумма косвенных затрат: по плану – 9000 руб., фактически на 12 % больше. Удельные прямые затраты в отчетном периоде увеличились на 10 % по изделию А и на 11 % по изделию В.
Косвенные затраты распределяются пропорционально объему выпуска в натуральном выражении.
3. Организация реализует линолеум по цене 150 руб. за 1 м2. Удельные переменные затраты составили 100 руб./мес., постоянные – 300 000 руб./мес. Торговую организацию интересует, сколько линолеума необходимо продать по сложившейся рыночной цене, чтобы покрыть все затраты.
Вариант 2
1.Скидки и надбавки к цене как инструмент стимулирования сбыта.
2.Предприятие А реализует предприятию В товар по цене 1000 руб. При этом предприятие В перепродает данный товар по цене 3000 руб. Затраты по сбыту составили 300 руб. Найдите рыночную цену методом цены последующей реализации.
3.Составить плановую калькуляцию и определить структуру свободной отпускной цены костюма мужского. Расчет стоимости сырья и материалов производится на основе данных таблицы:
Сырье и материалы |
Норма, м |
Цена, руб./м |
Сумма, руб. |
Ткань верха |
4,05 |
134,2 |
|
Подкладка шелковая |
1,83 |
22,1 |
|
8
Сырье и материалы |
Норма, м |
Цена, руб./м |
Сумма, руб. |
Подкладка х/бумажная |
1,77 |
11,3 |
|
Фурнитура |
|
|
4,5 |
Плечики |
|
|
3,0 |
Корсажная тесьма |
|
|
1,0 |
Заготовительные расхо- |
|
|
1,0 |
ды |
|
|
|
Возвратные отходы |
|
|
1,1 |
Итого: |
|
|
|
Исходные данные для расчета:
–основная заработная плата производственных рабочих – 13,5 руб.
–дополнительная заработная плата – 20 % от основной з/платы;
–страховые взносы – 35 % от основной и дополнительной заработной платы;
–накладные расходы – 60 % от основной заработной платы производственных рабочих;
–коммерческие расходы – 0,2 % от производственной себестоимости;
–свободная отпускная цена костюма с НДС – 824,3 руб.;
–НДС – 18 % от свободной отпускной цены (без НДС).
Вариант 3
1.Основные виды скидок, применяемые в коммерческой практике.
2.На основе данных таблицы рассчитать:
1)полную плановую себестоимость изделия А и изделия В при условии распределения косвенных затрат пропорционально прямым затратам на единицу продукции.
2)на основе рассчитанной плановой себестоимости каждого изделия определить плановые цены изделия А и В (без косвенных налогов) по затратному принципу, когда прибыль включается в цену по показателю плановой рентабельности продукции.
9