Тема 22

Статистика рыночной инфраструктуры,

эффективности рекламной деятельности

22.1. Понятие рыночной инфраструктуры, задачи ее статистического изучения.

22.2. Система статистических показателей инфраструктуры рынка.

22.3. Понятие рекламы, источники статистической информации о рекламной деятельности, виды информации и рекламных средств

22.4. Система статистических показателей рекламной деятельности.

22.1. Понятие рыночной инфраструктуры,

задачи ее статистического изучения

Рынок – это система экономических отношений, обеспечивающая контакты продавцов и покупателей, где совершается большое количество сделок. Рынок имеет собственную инфраструктуру, анализ которой позволяет сделать процесс ее функционирования и развития более управляемым и экономичным.

Инфраструктура рынка – это совокупность вспомогательных подразделений и средств, организационно и материально обеспечивающих основные рыночные процессы – взаимный поиск друг друга продавцами и покупателями, товародвижение, реклама, обмен товаров на деньги, а также хозяйственно-экономическую и финансовую деятельность подразделений.

Предметом статистики рыночной инфраструктуры являются массовые явления и процессы ее формирования и функционирования, включая материально-технический потенциал и трудовой контингент сбыта, торговли и сферы услуг, электронно-вычислительное и информационное оборудование, а также транспортные средства и другие виды обеспечения рыночной деятельности, которые могут быть выражены количественно.

Инфраструктура рынка включает:

• торгово-складские и управленческие помещения и их оборудование;

• рекламное оборудование;

• компьютерную и другую информационно-вычислительную технику;

• торговую и кассовую технику, технику обслуживания;

• средства связи и транспортные средства;

• трудовые ресурсы.

Инфраструктура в целом и ее элементы могут быть измерены в денежной форме с учетом вида, качества и амортизации. Отдельные элементы инфраструктуры и ее виды измеряются в натуральных единицах.

Классификации рыночной инфраструктуры, в том числе в сфере услуг, рассматривается по признакам:

• по пространственному признаку (международная, национальная, межрегиональная, региональная и т. п.);

• по формам собственности (частная, кооперативная, государственная, общественных организаций, иностранная);

• по функциональному назначению:

– информационно-коммерческая инфраструктура (маркетинговые центры, рекламные агентства, центры сбора, обработки, передачи коммерческой информации, фирмы связи и коммутации и т. д.);

– экономико-правовая инфраструктура (суды, консультационно-правовые фирмы, адвокатские и нотариальные конторы и т. д.);

– финансово-кредитная инфраструктура (коммерческие банки, кредитные, страховые, гарантийные учреждения);

– торгово-посредническая инфраструктура (ярмарки, биржи, торговые дома, представительства, коммерческие центры и т. д.);

– многофункциональные организации, прежде всего торгово-промышленные палаты, оказывающие широкую гамму услуг: посреднических, информационных, правовых.

К задачам статистики инфраструктуры рынка относятся:

• сбор информации о материально-технической базе торговли, массового питания и сферы услуг;

• оценка и анализ численности и типологии управленческих подразделений рынка;

• оценка и анализ численности и состава предприятий, занимающихся торгово-сбытовой деятельностью, производством и продажей услуг;

• оценка и анализ размера предприятий и их пропускной способности (для складских предприятий – потенциала хранения товарной массы; для предприятий массового питания и предприятий услуг – оценка и анализ их производственной мощности);

• характеристика динамики численности предприятий и их размера;

• оценка и анализ обеспеченности торговли и сбыта складскими помещениями;

• оценка и анализ технической оснащенности предприятий и служб рыночной сферы;

• оценка и анализ развития средств рекламы;

• оценка обеспеченности предприятий рыночной сферы транспортными средствами.