29. Стратегическое планирование в маркетинге.

Стратегическое планирование – управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между усилиями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга.

Она опирается на программу фирмы и вкл. этапы: 1.Программа содержит конкретную цель. Она должна отвечать на ряд вопросов с точки зрения удовлетворения нужд и запросов клиента. 2. Программа фирмы изложенная на предыдущем этапе, развертывается в подробный перечень вспомогательных усилий и задач для каждого уровня руководства. 3. План развития хоз. Портфеля разрабатывается на основе оценки привлекательности каждого товара, производимого фирмой на конкретном рынке. Для этого учитываются показатели: - размеры и емкость рынка, - темпы роста рынка, - размеры получаемой прибыли, - интенсивность конкуренции, - цикличность и сезонность, - возможность снижения себестоимости. Главный планируемый показатель на этом этапе – объем продаж каждого вида товара. 4. Стратегия роста фирмы разрабатывается на основе анализа, проведенного на 3-х этапах.

16. Упаковка ее функции. Маркировка.

Упаковка - разработка и производство вместилища или оболочки для товара. Упаковка включает 3 слоя: 1. внутренняя упаковка или непосредственное вместилище товара; 2. внешняя - материал, служащий защитой для внутренней упаковки; она удаляется, когда товар готовится к продаже; 3. транспортная. На упаковке, как правило, содержится маркировка и печатная информация с описанием товара

Упаковка -образ фирмы, с помощью ее можно увеличить срок хранения товара. На упаковку наклеиваются этикетки. Этикетка указывает сорт товара, пропагандирует товар, иногда описывает товар.

Основное назначение упаковки: 1.Предохранять товар от порчи и повреждения.2.Обеспечивать создание рациональных единиц груза, для транспортировки, погрузки и выгрузки. 3.Обеспечить создание оптимальных по весу и объему единиц. 4.Упаковка является важным носителем рекламы. Широко применяется штрих-кодирование

Маркировка - текст, условные обозначения или рисунок, нане­сенные на упаковку и товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара или отдель­ных его свойств, доведения до потребителя информации об изгото­вителях, количественных и качественных характе­ристиках товара. Маркировка содержит : Основополагающая товарная информация (вид и наименование товара, масса, наименование предприятия-изготовителя, дата вы­пуска, срок хранения или годности). Коммерческая товарная информация (данные о предприятиях-­посредниках, нормативные документы о качестве товаров, ассор­тиментные номера, штриховые коды и т.п.) Потребительская товарная информация - сведения о товаре, по­казывающие выгоды его применения и предназначенные для созда­ния потребительского предпочтения. Носителями производственной маркировки могут быть этикетки, вкладыши, яр­лыки, контрольные ленты, таблички, клейма, штампы .