10.Современные технологии печатного производства, применяемые в рекламе

Технологии печати включают в в себя как различные виды печати, так и способы послепечатной обработки. Многообразие аолиграфических технологий можно разделить на три большие группы:

1) Допечатные (до изготовления печатных форм включительно) ‑ сюда относятразработкудизайна или общей концепции конечного полиграфического изделия, вычитка, корректировка, элекстронной копии,изготовление печатных форм - это все операции, связанные с компьютерной обработкой, изображения, изготовлением фотоформ (пленок) и, собственно, печатных форм (клиге, пластин, трафареток).

2) Печатные (до изготовления оттичков включительно). Здесь в работу вступают принтеры, плоттеры, ксероксы, ризографы, цифровые печатные машины и/или традиционные способы печати (офсетная, высокая, глубокая и др. печать).

К печатному процессу относятся обязательно: нанесение краски на печатную форму, подача к печатной форме бумаги или иного носителя, перенесение с печатной формы краски на бумагу (давлением, струйной,лазернойпечатью), прием готового оттиска.

3) Послепечатные (брошуровочно-переплетные и отделочные, т.е. доработка готового изделия в соотвествии с требованиями заказчика).

Отделкой полиграфической продукции называют процессы, направленные на улучшение ее потребительских свойств — товарного вида, эстетического восприятия, удобства пользования, износостойкости, водостойкости и т. п.

Отделка (послепечатная обработка) зависит от вида издания, требований заказчика, используемых материалов, транспортировки и распространения. Сюда относится обрезка печатного листа, фальцовка (для буклетов), брошюровка (для каталогов, журналов), переплетные работы (папки, дипломы, ежедневники), высечка и др. К отделочным операциям относятся лакирование, тиснение, высечка, биговка, склейка, термопечать, ламинирование.

11.Допечатная обработка. Макетирование .

Оригинал-макет — 1) текстовые и графические материалы (рисунки, фотографии, оформительские и контрольные элементы, метки и т.п.), объединенные в едином макете, каждая страница ко­торого полностью совпадает с соответствующей страницей будущего издания

Разработка макета связана с понятием макетирования.

Макетирование — один из главных методов художественной про­ектной деятельности — процесс композиционного размещения ри­сующих элементов на формате. Конечный результат — макет. Самый последний, подписанный в производство макет — оригинал-макет. В графическом дизайне он используется для создания оригинал-ма­кетов визуальных сообщений.

Работа над макетами в полиграфии включает в себя такие этапы:

Постановка задачи: нам надо сделать (рекламную листовку/ брошюру/ каталог/ модуль для печати в журнале).

1. Разработка идеи оригинал-макета, как бы это могло быть, в 3—4 эскизах. Для создания оригинал-макетов используются сле­дующие основные программы: Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe InDesign...

2. Выбор наиболее понравившегося эскиза или идеи для буду­щего макета листовки/ брошюры/ каталога/ рекламной страницы в журнале.

3. Внесение необходимых изменений в выбранный эскиз, разра­ботка полноценного макета, написание рекламного текста.

4. Оценка результата и обсуждение внесения изменений.

5. Окончательная доработка оригинал-макета.

6. Конвертация в наиболее удобный для печати формат.

7. Обсуждение результатов работы и дальнейших путей сотруд­ничества.

Технические требования к электронным оригинал-макетам

1. Соответствие законодательству в части содержания. Общие требования к оригинал-макету, предоставляемому заказ­чиком, должны соответствовать требованиям Закона «О рекламе» и Закона «О защите прав потребителей».

2. Программы подготовки файла. Для сокращения времени обра­ботки макета производитель полиграфической продукции обычно рекомендует использовать следующие программы: CorelDraw 9.0— 12.0 (PC), Photoshop 7.0-8.0 (PC); Adobe Illustrator 6-11 (PC); PageMaker 6.0-7.0 (PC), Quark XPress 3.0-5.0 (PC).

3. Текст. Все шрифты, используемые при разработке и подготовке ориги­нал-макета к печати, должны быть переведены в кривые. Все шрифты, используемые в публикации, должны присутство­вать на носителе (использовать только PostScript Font и Font Suitcase шрифты).

4. Иллюстрации и цвет. Эмблемы, торговые и фирменные знаки, а также логотипы должны представлять из себя векторные файлы, созданные в программах Adobe Illustrator, Free Hand формата EPS.

5. Носитель информации и формат файла. Готовые оригинал-макеты принимаются в печать на следующих носителях: CD-R, CD-RW, DVD (PC); flash (PC).

Электронные оригинал-макеты обычно принимаются в следующих форматах:

* TIFF –Tagged Image File Format. Универсальный формат, разработанный специально для редактирования растровых изображений.

*PDF ‑ россплатформенный формат электронных документов, созданный фирмой Adobe Systems с использованием ряда возможностей языка PostScript.

*PSD ‑ Универсальный формат графической программы Photoshop.

И другие.

5. Необходимость печати понтонами (стандартизированными цветами). При использовании в макете спеццветов необходимо указывать номер цвета по шкале Pantone либо приложить образец цвета, а при оформлении заказа выбрать номер цвета по шкале Pantone. Печать пантонами производится по стандарту «Pantone solid coated» с непременным ука­занием номера и каталога (например, «Pantone 124 С»).

6. Необходимость указания типографских меток (метки обреза, метки выпуска за обрез, метки приводки, цветовые шкалы, информация о странице)

12.Печатные технологии. Виды печати

Печатные технологии состоят из процессов подготовки оборудова­ния к печати и собственно печатного процесса — получения оттиска с использованием печатных форм, контрольных устройств, вспомо­гательных и запечатываемых материалов, красящих веществ. Суть печатной технологии — перенос изображения с печатной формы на запечатываемую поверхность:

Печатная форма — скомплектованный типографский набор, пластина, цилиндр и т. п. формы, поверхность которых содержит печатающие и пробельные элементы. Предназначена для многократного получения печатных оттисков.

Все многообразие печатной продукции обеспечивают четыре типа печати: высокая, плоская, глубокая и трафаретная.

Высокая печать. При использовании способа высокой печати пе­редача текста и изображения на запечатываемый материал осуще­ствляется с печатной формы, на которой печатные элементы лежат в одной плоскости и расположены выше пробельных. Краску накла­дывают на выступающий участок печатной формы — печатающий элемент. Потом прижимают форму (клише) к бумаге — и отпечаток готов.

Разновидность высокой печати – флексография.

Флексография — способ печати, который представляет собой прямую высокую ротационную печать красками, закрепляющимися на различных (чаще — гибких) материалах, с применением эластичных печатных форм, которые могут быть установлены на формных цилиндрах с различной длиной окружности.

Плоская печать. В плоской (офсетной) печати печатающие и пробельные элементы расположены практически в одной плоскости и обладают избирательным восприятием печатной краски на базе жиров и увлажняющего раствора на базе воды или вводно-спиртовых растворов.

Офсетная печать (разновидность плоской печати). Самый распространенный в мире и в нашей стране способ печати. На ней основана практически любая тиражная печать на бумаге и мелованном картоне. Печать брошюр, буклетов, изготовление папок, календарей — этот список можно продолжать бесконечно. Офсетная печать находит свое применение везде. Офсет обеспечивает качественную, быструю и относительно недорогую печать.Однако, окупается только при больших тиражах.

Трафаретная печать. Печатающие элементы трафаретной фор­мы — это отверстия, через которые продавливается краска.

В зависимости от технологии изготовления печатной формы су­ществуют две разновидности способа трафаретной печати.

1. Трафаретная классическая (шелкография), когда печатная форма изготавливается на сетке. В способе трафаретной печати сквозь ячейки печатающих элементов с помощью ракеля продавли­вается на запечатываемый материал печатная краска.

2. Ризография — фирменное название способа трафаретной ро­тационной печати с использованием печатной формы, изготовлен­ной прожиганием микроотверстий в формном материале (мастер-пленке) для образования печатных элементов. Краска под давлением подается изнутри формного цилиндра. Тиражестойкость печатной формы, изготовленной на мастер-пленке, достигает 1000 оттисков. Ризографию используют, как правило, для оперативного изготовле­ния копий документов в количестве от 100 до 1000 экземпляров.

Глубокая печать. При способе глубокой печати передача краски на бумагу в процессе печатания производится с печатной формы, на которой печатные элементы углублены по отношению к пробель­ным элементам.

Для глубокой печати характерно то, что полутона на оттиске по­лучаются за счет изменения толщины красочного слоя. Качество полутоновых изображений на оттиске глубокой печати недостижимо для других способов печатания.