2) Драматизированная реклама.

Для драматургической концепции характерен сюжет, наполненный борьбой и напряжением. Вначале случается беда, которая является отправной точкой. Беда предстает в различных формах и обличиях. Герой должен преодолеть беду с помощью некоего волшебного средства.

3) Наративная реклама.

Наративная реклама очень близка к драматизированной. Общим для них является сильный драматизирующий элемент, использование которого сильно активизирует наратив. Однако, есть и отличия. В драматизированной рекламе все начинается непосредственно с этапа беды. А в наративнои используется классическая наративная схема, по которой этап борьбы стоит на второй позиции.

4) Рекламирование по аналогии.

Типичный пример для первого типа аналогии - реклама ручек PARKER 51 (текст в приложении с изображениями). Характеристики известного в 20-е годы самолета (со всеми положительными коннотациями) переброшены на ручку.

5) Реклама-инструкция.

В рамках подобной модели рекламного текста все, что нужно сказать как аргументацию, преподносится в форме инструкции как пользоваться рекламируемым товаром/услугой.

6) ОРТ как перечисление или список.

Используется чаще при рекламе одновременно несколько разнообразных товаров либо свойств предлагаемого товара. То есть эту рекламу можно охарактеризовать и как обзорную, так как ее задача - дать общий (не детальный) обзор.

7) ОРТ-диалог.

Эта модель реализуется использованием в рекламном тексте какой-либо формой диалога. Диалог можно определить как разговор двух и более лиц.

8) Свидетельства известных личностей.

9) Свидетельства "простых смертных".

10) Модель-загадка (тизер).

Следующий элемен рекламного текста:

Эхо-фраза заключительная часть в печатной рекламе. Определение эхо-фразы можно дополнить, и тогда оно приобретет следующий вид - окончание основного рекламного текста через повторение или интерпретированное другим образом основное обращение или аргумент, с помощью отдельного выражения, слогана или только торговой марки.

6.Реклама и визуальные коммуникации: роль визуальных средств в рекламе; рекламный образ в визуальной коммуникации.

Визуальное восприятие является наиболее простым видом восприятий человека. Визуально воспринимаемые объекты реже вызывают неприязнь и быстрее формируют ассоциации, что приводит к лучшему усвоению информации и запоминанию.

Средства визуальных коммуникаций широко применяются в рекламе. Эти средства можно подразделить на следующие основные группы:

• печатные (полиграфические)средства визуальных коммуникаций: объявления в прессе, журналах, плакаты, листовки, рекламные календари, брошюры, буклеты, печать на упаковочных материалах, сувенирной продукции;

• телеэкранные средства визуальных коммуникаций: кинематограф, телевидение;

• средства визуальных коммуникаций, которые используются в наружной рекламе: рекламные щиты (биллбордов), стационарные панно на зданиях (брандмауэры), световые короба, транспаранты-растяжки (баннеры), суперграфика на транспортных средствах, зданиях, витрины магазинов, инсталляции;

• средства визуальных коммуникаций в Интернете: баннеры, flash-анимация, видео.

Для создания эффективной визуальной коммуникации используется большой арсенал технологий:

• изобразительного искусства (графики, рисунка, иллюстрации);

• дизайна, в том числе веб-дизайна;

• фотографии (в том числе искусства коллажа);

• киноискусства;

• полиграфии;

• современных технологий (голография, видео-арт, новые материалы и носители информации);

• специальных компьютерных технологий (видео и графические редакторы).

Рекламный образ является носителем информации о свойствах рекламируемого товара, направленной на потребителя. В рекламе образ является следствием целенаправленных действий по формированию отношения потребителя к товару. Причем, эти действия предполагают использование различных средств (изображение, звук, языковая среда и их комбинации). Понятие рекламного образа близко к понятию художественный образ. Художественный образ — это образ, который создается автором любого художественного произведения с целью наиболее полного раскрытия описываемого явления.

Однако, необходимо учитывать, что образ - всегда рисунок, а рисунок - не всегда образ.

Визуальный образ как средство коммуникации отличается от текста Весьма существенно по следующим параметрам:

1.  Визуальный образ воспринимается гораздо быстрее, чем текст. Чтобы прочесть последний, надо потратить несколько минут. Чтобы понять, что изображено, достаточно долей секунды.

2.  Визуальный образ – гораздо более наглядное, и, следовательно, понятное средство коммуникации.

3. Визуальный образ не надо переводить на другой язык. Собака – она и в Африке собака.

4. Визуальный образ – более эмоциональное средство воздействия, нежели текст.

Теперь рассмотрим требования к \визуальному образу – каким критериям он должен удовлетворять, чтоб иметь хорошую продающую силу.

1. Визуальный образ должен быть ёмким. Это значит, что в образе должен быть минимум смыслово нагруженных деталей, он должен быть легко читаемымм, интерпертируемым.