- •Виды технологи:
- •4.Модель текстового рекламного обращения aida. Структура текстового рекламного обращения
- •5.Структурные элементы рекламного текста Рекламный текст можно подразделить в соотвествии с моделью aida на такие элементы:
- •Советы по написанию заголовков (Огилви д.)
- •2) Драматизированная реклама.
- •2. Визуальный образ не должен вызывать негативных ассоциаций.
- •Теперь обратимся к практической части вопроса – разберем приемы создания образа (едины для всех визуальных носителей – печатной и видео).
- •1. Выявление проблемы и сбор информации. На этом этапе прежде всего:
- •1. Использование профессионального статуса.
- •2. Показ потребителя товара.
- •4. Демонстрация или ситуации результата использования товара.
- •8. Использование образов животных (автомобили – ягуар, непард)
- •8.Понятие композиции визуальной части рекламного сообщения. Средства и приемы композиции.
- •9.Основные виды печатной продукции и рекламной полиграфии
- •10.Современные технологии печатного производства, применяемые в рекламе
- •13.Типовой подход к производству телерекламы и кинорекламы.
- •II. Продакшн
- •III. Постпродакшн
- •14.Pre-production (планирование, проведение кастинга, сценарий и его виды)
- •16.Преимущества и недостатки рекламы в Интернет по сравнению с другими средствами рекламы. Особенности Интернет-рекламы.
- •1) Группа №1: баннерная реклама, текстовые блоки — одно из наиболее широко используемых средств рекламирования web-сайта и привлечения посетителей, а также хороший инструмент имиджевой рекламы;
- •3) Группа №3: реклама с использованием электронной почты, списков рассылки, досок объявлений, новостных сайтов;
- •17.Психологические особенности восприятия цвета. Цветовые решения в рекламе.
- •18.Имидж и репутация в рекламе.
- •19.Понятие символа. Использование символа в рекламе.
- •20.Суггестивные психотехнологии в рекламе.
- •1. Психоаналитически ориентированные подходы
- •2. Гипнотический подход
- •3. Техники эриксонианского гипноза в рекламе
- •4. Нейролингвистического программирования (nlp) подход
8. Использование образов животных (автомобили – ягуар, непард)
9. Визуализация стереотипа (например, супермен, мачо)
10. Использование сказок (сказочных персонажей)
3. Разработка композиционных решений и выбор оптимального варианта проектного решения. Кульминационный момент проектирования — визуальный поиск воплощения дизайн-концепции. Здесь осуществляется практическое решение проблемы соотношения формы и содержания через эскизирование, макетирование.
Важной составляющей этого этапа является анализ композиционного решения целостности формы, единства и характера всех ее элементов, соответствия формы содержанию. Это позволяет выбрать наиболее оптимальный вариант проектного решения.
4. Оценка проекта. Общее заключение идеи и средств проектного решения включает в себя его оценку. Определение эффективности визуальной составляющей рекламного образа наряду с его эстетической оценкой (критерии которых рассматривались ранее), осуществляется также проведением пробного маркетинга в оценке достигнутых результатов.
8.Понятие композиции визуальной части рекламного сообщения. Средства и приемы композиции.
Термин «композиция» стал регулярно употребляться с эпохи Возрождения. «Композиция — построение, внутренняя структура произведения (подбор, группировка и последовательность изобразительных приемов, организующих идейно-художественное целое)»
. Выделяют следующие виды композиций:
— плоскостная (фронтальная) — композиция, состоящая из элементов, не выступающих над плоскостью. В данном случае общее решение заключено в двух направлениях — по вертикали и горизонтали, а глубина выражена неявно
— объёмно-пространственная (объемная) — композиция из взаимосвязанных объектов, размещенных на разных уровнях и плоскостях. Такая композиция рассчитана на восприятие с одной, двух или трех сторон и ее выразительность зависит от угла зрения.
— глубинно-пространственная — композиция, создающая связь предметов с пространством, в котором они размещены. Данная композиция может рассматриваться со всех сторон.
Выделим следующие принципы композиционной организации:
повторение целого в его частях (единство по ведущему признаку);
доминанта (наличие главного);
соподчиненность (единство, достигаемое объединением всех элементов композиции вокруг главного);
соразмерность (единство, обеспечиваемое общей количественной закономерностью);
равновесие (единство, обеспечиваемое уравновешенностью сил);
единство.
Асимметрия ‑ нарушение или отсутствие закономерности пространственного расположения, формы в композиции. Приемы создания равновесия в асимметричной композиции могут быть различными. Большой светлый элемент можно уравновесить маленьким темным. Множество незначительных по размеру элементов уравновешиваются одним большим.
Симметрия — определенный порядок, математическая закономерность, с которой располагаются повторяющиеся элементы друг относительно друга на плоскости или в пространстве.
Дисимметрия — разрушение точного сходства повторяемых элементов при симметричности общей формы.
Ритм ‑ предполагает определенный порядок чередования чувственно воспринимаемых элементов. Ритм способствует управлению движением взгляда зрителя, а также помогает создать целостное восприятие дизайн-объекта. Он определяет не только размерность, но и направление композиции. Варианты ритма помогают создать ощущение движения.
Статика ‑ выраженное состояние покоя, неподвижности в размещении элементов. Можно сказать, что массивное, увеличенное по площади основание создает устойчивое впечатление от общей организации композиции. Большой по объему объект создает ощущение большей массы, следовательно, выглядит статичнее.
Динамика – предполагает выраженную пространственную направленность, движение в форме композиции. Динамичность выражается в форме объекта, имеющего определенную направленность, передающую движение.
Пропорционирование ‑ обеспечении соразмерности элементов, согласованности композиционных элементов между собой и целым. С помощью пропорций выделяется главное и второстепенное, связь между воспринимаемыми частями, логика композиционного построения.
Масштаб, масштабность ‑ предполагает соразмерность принятому эталону, которым является человек. Гиперболизация размеров рекламируемого объекта создает впечатление его значимости в жизни потребителя. Приуменьшение позволяет подчеркнуть компактность рекламируемого товара или его доступность для потребителя.
Формат ‑ представляет собой границу поля изображения и является композиционным средством, позволяющим создать определенное эмоциональное и ассоциативное воздействие композиции на зрителя. Возможно использование различных вариантов формата: овальный, треугольный, прямоугольный и т.д., выбор его определяется идеей создаваемого объекта.
Тождество ‑ предполагает отношение полностью сходных объектов: повторяющийся узор орнамента (раппорт), кирпичи и т.п.
Контраст ‑ представляет собой ярко выраженное различие элементов формы, мощное средство для усиления выразительности.
Нюанс — отношение однородных элементов, незначительно отличающихся друг от друга.