3. Реализация рекламной стратегии

Реализацию рекламной стратегии можно разбить на следующие этапы:

1. Подготовка рекламных материалов для размещения. Менеджер по рекламе на каждом этапе производства рекламных материалов должен контролировать выполнение сроков производства, оперативно связываться с клиентом, если требуются промежуточные утверждения, и т.д. Другими словами, менеджер должен делать все, чтобы клиента удовлетворяло качество рекламных материалов и их размещение началось в оговоренные сроки.

2. Окончательное согласование формы рекламных материалов с клиентом. На этапе, когда рекламные материалы уже готовы (или переданы клиентом для размещения), менеджер проверяет их соответствие требованиям подрядчиков агентства. Например, в некоторых газетах при приеме макета публикации требуют, чтобы обозначение станции метро в адресе было написано определенным образом. Иначе макет могут вернуть в агентство, и публикация не состоится⁵.

Поэтому менеджер должен утвердить с клиентом окончательный вариант рекламных материалов, который согласован с подрядчиком и пойдет в эфир (или на публикацию в печати, размещение на щите и т.д.).

3. Передача рекламных материалов в соответствующие департаменты, отвечающие за его размещение. Например, для того чтобы вовремя передать в эфир кассету с радио-роликом, менеджер должен знать сроки постановки, снятия и замены материала. Информацию о каких-либо изменениях в указанных сроках менеджер получает от руководства по размещению.

4. Постоянный контроль над соответствием фактического размещения рекламы и условиями договора с клиентом. В ходе осуществления контроля менеджер должен решать следующие задачи:

1) вовремя отслеживать любые изменения условий договора;

2) оперативно информировать клиента и получать от него одобрение на изменения или встречные пожелания (прекращение кампании, перенесение сроков ее проведения, смена видов медиа и связанный с этим пересмотр бюджета и т.д.);

3) в свою очередь, оперативно информировать соответствующие подразделения агентства о принятом клиентом решении;

4) согласовывать с клиентом окончательный вариант изменений в кампании.

Таким образом, менеджер по рекламе постоянно находится в курсе проведения рекламной кампании своего клиента⁶.

Таким образом, рекламная стратегия является составляющей маркетинговой стратегии фирмы. Основными составляющими рекламной стратегии являются: целевая аудитория, предмет рекламы, концепция товара, разработка каналов рекламных коммуникаций, рекламное обращение.

Заключение

Рекламная политика является частью коммуникационной политики компании. Она также опирается на общие стратегические цели и задачи компании и нацелена на ее действующих и потенциальных потребителей.

Стратегия - общая руководящая линия и установки на достижение конечных целей.

Успех современного предприятия на рынке напрямую обусловлен адекватностью и качеством реализуемой рекламной стратегии. Наилучшая стратегия продвижения позволяет обеспечить компании целевые объемы продаж при оптимальных затратах на рекламу.

Первым базовым этапом разработки рекламной стратегии  является  стратегическое планирование. Вторым важным элементом рекламной стратегии компании является ее медийная составляющая. Следующим этапом разработки рекламной стратегии является создание креативной стратегии.

Таким образом, рекламная стратегия организации складывается из трех основных компонентов: стратегического, креативного и медийного. При этом разработка рекламной стратегии должна учитывать взаимосвязь и взаимовлияние этих компонентов.  

Реализацию рекламной стратегии можно разбить на следующие этапы:

1. Подготовка рекламных материалов для размещения.

2. Окончательное согласование формы рекламных материалов с клиентом.

3. Передача рекламных материалов в соответствующие департаменты, отвечающие за его размещение.

4. Постоянный контроль над соответствием фактического размещения рекламы и условиями договора с клиентом.