4.Теория потребительского поведения.
Кривые безразличия. Бюджетные ограничения
Каждый раз, приобретая те или иные товары, потребитель делает выбор. Под влиянием каких факторов он делает выбор? Ответ на этот вопрос даёт экономическая теория потребления.
Поведение потребителя на рынке определяется двумя особенностями: предпочтение полезности одного товара другому и ограниченным бюджетом (доходом) для потребления товара. Однако, делая свой выбор, потребитель стремится максимизировать удовлетворение своих потребностей. Формирование спроса потребителей на определённые товары изучается в экономической науке с помощью теории полезности и метода кривых безразличия. Общая полезность товара для потребителя возрастает вместе с каждым приращением у него запаса данного товара, но не с той скоростью, с какой увеличивается его запас. Поэтому полезность каждого прироста этого товара уменьшается с каждым новым приростом имеющегося запаса. Это – закон убывающей предельной полезности. Снижение предельной полезности связано с уменьшением субъективной оценки потребителем единицы товара, когда у него возрастает количество приобретённого товара. Поэтому предельная полезность товара для покупателя есть полезность предельно покупки. Полезность убывает с каждым приростом её количества у покупателя. Ценовое выражение предельной полезности товара означает: чем большим количеством какого-либо товара обладает покупатель, тем меньше цена, которую он готов уплатить за дополнительное его количество. Следовательно, предельная цена спроса снижается. Поэтому потребитель будет приобретать данный товар до тех пор, пока предельная полезность последней покупки не сравняется с ценой товара. На индивидуальный выбор покупателя влияют также бюджетные ограничения, которые с помощью цен на различные товары и услуги ставят пределы потреблению людей. Располагая определённым доходом, с учётом сложившихся цен, покупатель может и желает приобрести то или иное количество товара. Но сочетание данных товаров может меняться. Совокупность потребительских наборов, обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения потребностей покупателя, называется кривой безразличия. Она показывает, что в каждой точке есть набор товаров, обеспечивающих одинаковое удовлетворение потребностей покупателя (рис.17). На рисунке точки А, В, С – это товаров, которые доставляют потребителю одинаковое удовлетворение. Поскольку каждый товар в наборе имеет разную цену, а бюджет потребителя ограничен, то и выбор потребителя становится ограниченным.
Продукты питания, ед
Рис. 17 График кривой безразличия
Возможный выбор для потребителя отражает бюджетная линия. Бюджетная линия – это набор товара, который потребитель способен приобрести при данных доходах и данных ценах (рис.18).
А
Рис. 18 График бюджетной линии
В условиях изменения цен на товары при ограниченном бюджете покупатель приобретает оптимальный набор потребительских товаров при их наиболее предпочтительном для него сочетании. Максимизация удовлетворения потребностей покупателя, а следовательно и его потребление в этом случае находится в зависимости от цен. Таким образом, кривая безразличия показывает, что покупатель хотел бы купить, а бюджетная линия – что потребитель может купить.
Вопросы.
В чём сущность закона спроса и предложения?
Какие факторы воздействуют на рыночный спрос? Какие факторы вызывают смещение кривой спроса вправо, влево, а какие не вызывают?
Какие факторы воздействуют на предложение товара? Под влиянием каких факторов производитель может принять решение об увеличении или уменьшении объёмов производств?
Что такое рыночное равновесие и как оно возникает? Что показывает цена равновесия?
Что такое эластичность спроса и предложения? Приведите факторы, влияющие на эти экономические категории?
В чём заключается теория потребительского поведения? Что показывают кривые безразличия и бюджетные линии?