Оглавление

Стр.

Введение……………………………...…………………………………………	3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения профессиональной карьеры рекламиста …………………………………………………………………….	5
1.1.Понятие трудового поведения и его виды ……………………………	5
1.2.Профессиональная карьера как часть трудового поведения ………..	9
1.3.Структура карьеры и ее типология …………………………………...	14
Глава 2. Построение профессиональной карьеры рекламиста на рекламном рынке …………………………………............................................	21
2.1.Реклама как профессия ………………………………….......................	21
2.2.Критерии и требования отбора специалистов на рекламном рынке	28
2.3.Проблема трудоустройства выпускников ВУЗов и молодых специалистов на рекламном рынке ………………………………….........	35
Глава 3.Особенности профессиональной карьеры рекламиста на примере выпускников УлГУ ……………………………………………………….........	43
3.1.Методология исследования особенностей …………………………...	43
3.2.Динамика трудовой занятости выпускников УлГУ …………………	45
3.3.Основные характеристики карьерного движения и наиболее значимые проблемы развития профессиональной карьеры выпускников УлГУ …………………………………...……………………	48
Заключение …………………………………………………………………….	54
Список литературы …………………………………………………………….	58
Приложение 1 …………………………………………………………….........	62

Введение

В контексте современной, достаточно динамичной социально-экономической ситуации крайне важными становятся проблемы, связанные с построением и развитием карьеры, так как именно она дает возможность человеку реализовать свои способности, возможности и потребности. В последние годы в нашей стране особенно актуальной является проблема трудоустройства выпускников вузов. Поэтому построения профессиональной карьеры молодых специалистов представляется одной из ключевых задач в системе высшего образования в России. Актуальность темы выпускной квалификационной работы связана, с одной стороны, с устойчивым развитием рынка занятости в сфере рекламы, с другой стороны, высокими требованиями, предъявляемым работодателями к своим будущим рекламщикам. Необходимо учитываться эти и другие особенности сферы рекламы для того, чтобы суметь построить там успешную профессиональную карьеру в современных высоко конкурентных условиях.

В связи с этим целью выпускной квалификационной работы стало изучение особенностей построения профессиональной карьеры рекламиста в современной России. Для достижения данной цели необходимо решить ряд последовательных задач:

1. Изучить понятие трудового поведения и его виды;

2. Рассмотреть характеристику профессиональной карьеры как части трудового поведения;

3. Описать критерии и требования отбора специалистов на рекламном рынке;

4. Выявить особенности профессиональной карьеры рекламиста на примере выпускников УлГУ.

Объектом выпускной квалификационной работы является профессиональная карьера как вид трудового поведения. Предметом исследования – особенности построения профессиональной карьеры на рекламном рынке.

Исследования в области трудового поведение и построения карьеры достаточно разнообразны. Изучается мотивация карьеры, постановка карьерных целей, механизмы карьерного процесса, возможности управления карьерой, факторы, способствующие успешному развитию индивидуальной карьеры. Но, несмотря на кажущееся многообразие, исследований, непосредственно посвященных построению профессиональной карьер на рекламном рынке, недостаточно. Особенности построения карьеры молодых рекламистов еще ни разу не становились предметом эмпирического исследования.

Структура дипломной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы и приложений:

В первой главе рассматриваются теоретические аспекты изучения профессиональной карьеры рекламиста: дается понятие трудового поведения и характеризуются различные его виды, изучается непосредственно профессиональная карьера как часть трудового поведения, а также структура карьеры и ее типология.

Вторая глава будет посвящена вопросам построения профессиональной карьеры рекламиста на российском рынке труда: изучается реклама как профессия, рассматриваются критерии и требования отбора специалистов на рекламном рынке, а также анализируется проблема трудоустройства выпускников ВУЗов и молодых специалистов на рекламном рынке. Третья глава дипломной работы - практическое исследование особенностей профессиональной карьеры рекламистов. В ней будут анализироваться результаты опроса выпускников УлГУ последних пяти лет, а также материалы глубинных интервью с теми из них, у кого карьера рекламиста успешно развивается, и с теми, кто выбрал совершенно другую сферу занятости.