2.1. Реклама как профессия.

Отечественному рынку рекламы немногим более двадцати лет, что не так мало, но до зрелости рынка еще далеко. Появившееся в середине 1990-х высшее образование в области рекламы только начинает решать задачи подготовки квалифицированных специалистов. В настоящее время существует серьезная потребность в дополнительной подготовке специалистов рекламы и PR практически всех уровней. По статистике, у подавляющего большинства специалистов по рекламе базовое образование непрофильное, и только четвертая часть из них прошли курсы, семинары, получили дополнительное образование в области рекламы и маркетинга. ссылка Сегодня можно утверждать, что спрос на специалистов в области рекламы стабилен. Это обусловлено тем, что торгово-производственные компании стремятся усилить рекламную активность, приглашая сотрудников для решения этих задач; как следствие, растет рынок рекламных услуг, который в свою очередь испытывает потребность в специалистах. Специфика работы сотрудника рекламного агентства и специалиста по рекламе в компании довольно сильно отличается, так как перед ними стоят разные задачи.ссылка Специалист в компании, обычно совместно с маркетинговой службой, решает задачу рекламной поддержки одного товара или группы товаров, тогда как в агентствах в связи с большим разнообразием заказчиков приходится решать совершенно различные задачи на разных рынках.

Есть ряд специальностей, характерных только для рекламного агентства, и есть такие, которые востребованы в равной степени и в агентствах, и в компаниях. В малом бизнесе сначала появляется рекламный бюджет, а вакансия менеджера (директора) по рекламе, как правило, возникает, когда объем функциональных обязанностей по этой должности уже не позволяет совмещать ее с другой работой. В основные обязанности менеджера по рекламе в небольшой компании входит весь спектр рекламной деятельности. Это планирование, ведение и контроль рекламных кампаний, оценка их эффективности, работа с поставщиками полиграфической и сувенирной продукции, организация участия и проведение профильных выставок, PR-акции, макетирование и верстка рекламных модулей (отсюда часто встречающееся требование уверенного владения основными графическими пакетами). Во многих компаниях менеджеру по рекламе вменяется в обязанность работа над содержанием корпоративного сайта. Для компаний крупного и среднего бизнеса характерно наличие целых отделов рекламы и PR, где работают несколько человек. Как правило, особо выделяются обязанности PR-менеджера: установление и развитие отношений со СМИ, взаимодействие с PR-агентствами, поиск и создание информационных поводов, инициирование публикаций, подготовка и размещение пресс-релизов, организация и проведение пресс-конференций, пресс-туров и т. д. Сегодня на рынке можно столкнуться с обязательным требованием к вакансии PR-менеджера относительно наличия опыта работы с зарубежными СМИ. Когда объем выполняемых работ по макетированию и другим художественным работам увеличивается, в рекламной службе появляется вакансия (или выделяется целое подразделение) художника-дизайнера (дизайнера-верстальщика), который выполняет все художественные работы по визуальным рекламным материалам.

В зависимости от объема задействованных рекламных средств в компаниях могут возникать различные вакансии; например, менеджер по полиграфии, менеджер по наружной рекламе и др. В их обязанности входит курирование всего объема рекламных работ по данным направлениям. Основная задача, стоящая перед всеми специалистами по рекламе в компаниях, – это эффективное использование рекламного бюджета, организация тендера или выбор исполнителя рекламных работ, правильная формулировка рекламной задачи исполнителю, контроль и корректировка его работы. Если внутренние ресурсы компании позволяют, то вся подготовительная работа ведется своими силами (дизайн-макеты, рекламная стратегия, план размещения рекламы в СМИ и т. д.). Мир рекламных агентств крайне разнообразен. Наряду с агентствами, где работает не более 10 человек, существуют гиганты с тысячами сотрудников, имеющие представительства в разных странах, в том числе в России, и образующие международные сети. Большинство участников рынка – это агентства полного цикла услуг, т. е. выполняющие любые виды рекламных работ. Существуют также профильные агентства, специализирующиеся на том или ином виде деятельности, например производство сувенирной или полиграфической продукции, проведение презентаций и акций по продвижению товаров, изготовление и размещение наружной рекламы, дизайн, информационно-рекламные услуги (проведение исследований). Безусловно, работа в крупном сетевом агентстве отличается не только более высокой оплатой труда, но и уровнем решаемых задач и предъявляемых к работающим специалистам требований. Вне зависимости от размера агентства, от принадлежности к сетевой или холдинговой структуре, всех специалистов в области рекламы условно можно разделить по направлениям деятельности:

• работа с клиентами;

• развитие бизнеса (привлечение клиентов);

• креативное направление;

• дизайн;

• медиапланирование;

• размещение рекламы в СМИ;

• PR-направление;

• производство.

Четкое разделение отделов по направлениям решаемых задач характерно для крупных агентств. В мелких структурах некоторые функции совмещены. Например, отделу по работе с клиентами передана обязанность поиска и привлечения новых клиентов; отдел по медиапланированию занимается также размещением рекламы в СМИ и т. д. В крупных сетевых агентствах функция привлечения клиентов возложена на директора по развитию бизнеса, тогда как во многих небольших агентствах существуют отделы по поиску и привлечению клиентов (продаже услуг). Система оплаты труда подобных специалистов, как правило, имеет прогрессивную шкалу и, помимо базового оклада, предусматривает дополнительный процент или бонусные выплаты. Эффективность сотрудничества компании и рекламного агентства в большой степени зависит от того, насколько профессионален менеджер по работе с клиентами (или эккаунт-менеджер), который служит своеобразным “мостом” между агентством и заказчиком. Хороший эккаунт-менеджер должен отлично знать специфику деятельности всех отделов агентства и обладать универсальными знаниями почти во всех областях рекламы: разработка и планирование рекламных кампаний, креатив, медиапланирование и т. д. В основном на этой позиции работают женщины, т. к. эта работа “между двух огней” требует, помимо стрессоустойчивости, дипломатичности и терпения, высокой степени организованности и ответственности. Креативный директор является ключевой фигурой рекламного агентства. Во многих агентствах, специализирующихся на визуальных концепциях, аналогична позиция арт-директора. Творческая разработка и реализация рекламных концепций, знание всех современных направлений в своей области, рекламный креатив, внушительное портфолио, умение ставить задачи творческому отделу и контролировать их исполнение являются основными требованиями к подобным специалистам. В обязанности копирайтера вменяется разработка креативных концепций рекламных кампаний, написание сценариев, создание слоганов, заголовков, рекламных текстов и др. Врожденная грамотность и чувство стиля для этих специалистов очень важны. Специалисты в области дизайна и верстки одинаково востребованы как со стороны рекламных агентств, дизайн-бюро, так и со стороны торгово-производственных и других компаний. Требования к профессиональным навыкам художников-дизайнеров в рекламных агентствах несколько выше, чем в компаниях. Нужно иметь в виду, что творческий продукт – это достаточно субъективная вещь, и часто портфолио работ не позволяет определить, насколько творческий потенциал специалиста отвечает ожиданиям работодателя. К сожалению, иногда представленные работы являются результатом коллективного творчества или выполнены “с подачи” более профессиональных коллег, в чем кандидат не всегда готов признаться. Позиции медиадиректора и менеджера по стратегическому планированию (как в области создания рекламного продукта, так и в области его размещения в СМИ) встречаются в крупных рекламных агентствах. Это также ключевые фигуры для рекламного агентства, т. к. в их обязанность входит разработка стратегии рекламной кампании клиента, медиастратегии (планирование по всем СМИ), организация, контроль и координация работы специалистов отдела на всех этапах (для медиадиректора). Производственный отдел в рекламных агентствах без своей производственной базы занимается размещением заказа клиента на условиях, наиболее выгодных на рынке. Как правило, менеджеры производственного отдела специализируются на определенном виде продукции – либо полиграфической, либо сувенирной. Специалисты по продвижению товаров сегодня востребованы со стороны торгово-производственных компаний. Работодатель, как правило, помимо опыта работы требует от них наличия своей базы “промоутеров”. Спрос на грамотных специалистов в области рекламы и PR, организаторов промоушн-акций, художников-дизайнеров достаточно высок как со стороны торгово-производственных компаний, так и со стороны рекламных агентств. На сайте BBDO посмотреть специализации. еще посмотреть функциональные обязанности и требования на предприятии на сайте трудоустройства. еще надо написать что такой специализации рекламы нет www.superjob/ru-менджер по рекламе. Всех менеджеров, специалистов,режиссеров, рекл агентов, расклейщиков коперайтеров и т.д.выстроить по карьерной лестнице