- •Санкт-петербургский гуманитарный университет профсоюзов
- •Тематический план:
- •Тема 1. Теоретические основы социально-культурного проектирования.
- •Тема 2. Проект как форма маркетинговой коммуникации и модель взаимодействия инициатора и аудитории.
- •Тема 3. Технологические основы маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 4. Технология определения и характеристики аудитории проекта
- •Тема 5. Спрос как основная характеристика нормативного потребительского поведения.
- •Тема 6. Технология проектирования pr-акций.
- •Тема 7. Технология проектирования рекламной кампании.
- •Тема 8. Проектирование многофункциональных социально-культурных акций.
- •Тема 9. Технология проектирования бизнес–структур.
- •Тема 10. Политический маркетинг как область проектной деятельности.
- •Тема 11. Маркетинговый потенциала социально–культурных проектов
- •Программа практических занятий. Практическое задание 1.
- •Практическое задание 2.
- •Практическое задание 3.
- •Практическое задание 4:
- •Практическое задание 5:
- •Практическое задание 6:
- •Практическое задание 7:
- •Практическое задание 8:
- •Практическое задание 9:
- •Семинарские занятия
- •Тема 1. Маркетинговые технологии как социально-культурный феномен
- •Тема 2. Выявление, характ-ка и формирование аудитории проекта
- •Тема 3. Условия эффективности ск коммуникаций
- •Тематика контрольных работ
- •Литература:
- •Вопросы к экзамену
Практическое задание 9:
Тема: Социальное проектирование.
Задание:
а) определить социальную категорию (носителя проблем);
б)сформулировать цель и задачи проекта;
в) обосновать основной замысел проектного решения.
1 блок
1.Социальная и личностная незащищенность личности.
2.Неудовлетворенность социальным статусом .
3.Ухудшение физического и психического самочувствия
4.Невостребованность личностного потенциала.
5.Неуверенность в завтрашнем дне, ощущение личностной несостоятельности, собственной ненужности
6.Потеря авторитета, невозможность влиять на других.
7.Кризис ценностей и утрата смысла жизни в связи с утратой социального статуса
8.Неблагоприятное социально-психологическое самочувствие (подавленность, тревога, беспомощность и т.п.).
9.Неудовлетворенность сферой межличностных отношений (сужение сферы социальных контактов и круга общения)
Цель: Создание условий для повышения качества жизнедеят-сти за счет оптимизации социальных связей личности пожилого
2 блок
1.Отсутствие понимания, эмоциональной поддержки, чуткости, внимания со стороны родителей, взрослых, значимого окружения.
2.Одиночество, отсутствие круга друзей, общения.
3.Непризнание ближайшим окружением.
4.Низкая самооценка, неуверенность в себе, ощущение личностной несостоятельности (комплекс неполноценности).
5.Отверженность, аутсайдерство (низкий социальный статус).
6.Отсутствие условий для признания и самоутверждения в системе социальных коммуникаций.
Цель: Повышение социального статуса подростка в группе путем создания условий для его самореализации лидирования
3 блок
1.Невозможность отождествить себя с определенной культурно-этнической, профессиональной, социальной, духовной общностью.
2.Усиление конфликтности между субкультурами различных возрастных и социальных групп населения (конфликт ценностей);
3.Негативные этнические стереотипы и национальные предрассудки
4.Рост социальной и межэтнической напряженности
5.Отсутствие условий для национально-культурной идентичности представителей групп национальных меньшинств и лиц некоренной национальности
6.Взаимонепонимание и неприятие этнокультурных различий, провоцирующее межнациональные конфликты, усиливающее социальную напряженность;
7.Неуважение культурных ценностей и святынь других народов, этносов.
8.Комплекс национально-культурной неполноценности.
9.Национально-культурная неадаптированность, формирующая чувство временщика, снижающая параметры жизнедеятельности.
Семинарские занятия
Тема 1. Маркетинговые технологии как социально-культурный феномен
1. Историко-культурные формы и сферы воплощения маркетинговых технологий (религия, искусство, политика и т.д.).
2. Маркетинговое проектирование: понятие, генезис, этапы развития.
3. Виды маркетингового проектирования.
4. Современные маркетинговые технологии и проблемы нравственного выбора личности.
5. Ценностно-нормативная специфика отечественной культуры и возможности ее учета в маркетинговом проектировании
Литература:
1. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций.
2. Джон де Граф, Девид Ванн, Томас Х.Нэйлор. Потреблятство. Болезнь, угрожающая миру. –М., Ультра.Культура. – 2003 г. – 392 с.
3. Крылов И.В.. Маркетинг (Социология маркетинговых коммуникаций). Учебное пособие. Москва Издательство «ЦЕНТР» 1996 – 192