Тематический план:

№	Название темы	Всего часов	Лекции	Практи- ческие	СРС
1	Введение. Социально-культурное проектирование как область практики	8	-	-	8
2	Тема 1. Теоретические основы социально-культурного проектирования.	10	2	-	8
3	Тема 2. Проект как форма коммуникации и модель взаимодействия инициатора и аудитории.	8	-	-	8
4	Темы 3. Технологические основы маркетинговых коммуникаций.	12	2	2	8
5	Тема 4. Технология определения и характеристики аудитории проекта	8	-	-	8
	Тема 5. Спрос как основная характеристика нормативного потребительского поведения.	8	-	-	8
6	Тема 6. Технология проектирования PR-акций.	12	2	2	8
	Тема 7. Технология проектирования рекламной кампании.	8	-	-	8
	Тема 8. Проектирование многофункциональных социально-культурных акций.	8	-	-	8
	Тема 9. Технология проектирования бизнес–структур.	8	-	-	8
	Тема 10. Политический маркетинг как область проектной деятельности.	8	-	-	8
	Тема 11. Маркетинговый потенциала социально–культурных проектов	8	-	-	8
	Итого:	100	8	4	88

 

Содержание дисциплины

Введение. Социально-культурное проектирование как область практики

Характеристики проектной деятельности. Место проектирования в маркетинговых коммуникациях. Генезис и этапы развития маркетингового проектирования. Производственная концепция маркетинга. Концепция социально–этического маркетинга. Социокультурные предпосылки и факторы смены маркетинговой парадигмы. Современный этап развития маркетинговых коммуникаций.

Тема 1. Теоретические основы социально-культурного проектирования.

Ценности как мировоззренческая основа проектной деятельности. Средства и методы проектирования. Социально–психологическая среда и сферы жизнедеятельности как объекты проектирования. Принципы маркетингового проектирования. Проблемно–целевая ориентация как ведущий технологический принцип проектирования. Виды и этапы маркетингового проектирования. Анализ ситуации как этап проектирования (задачи, технологии, результаты). Проблема как единица анализа социально–культурной ситуации. Технология анализа проблем. Целеполагание как этап проектирования. Инструментальное оснащение и ресурсное обеспечение проекта.

Интегрированные маркетинговые коммуникации как теоретическая основа СК проектирования. Концепция ИМК: как результат усиления конкуренции; как форма и идеология адаптации бизнес-структур к изменяющемуся рынку; как способ совершенствования традиционных направлений маркетинга; как система оптимизации всех направлений и каналов маркетинговой деятельности субъекта как единого целого в рамках единой идеологии, позиционируюшей бизнес-структуру в социально-культурной плоскости. Синергетический эффект ИМК как базовое преимущество данной идеологии. ИМК как синтез рекламы, ПР, стимулирования сбыта, внутрикорпоративной, номенклатурной и ценовой политики.