- •Санкт-петербургский гуманитарный университет профсоюзов
- •Тематический план:
- •Тема 1. Теоретические основы социально-культурного проектирования.
- •Тема 2. Проект как форма маркетинговой коммуникации и модель взаимодействия инициатора и аудитории.
- •Тема 3. Технологические основы маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 4. Технология определения и характеристики аудитории проекта
- •Тема 5. Спрос как основная характеристика нормативного потребительского поведения.
- •Тема 6. Технология проектирования pr-акций.
- •Тема 7. Технология проектирования рекламной кампании.
- •Тема 8. Проектирование многофункциональных социально-культурных акций.
- •Тема 9. Технология проектирования бизнес–структур.
- •Тема 10. Политический маркетинг как область проектной деятельности.
- •Тема 11. Маркетинговый потенциала социально–культурных проектов
- •Программа практических занятий. Практическое задание 1.
- •Практическое задание 2.
- •Практическое задание 3.
- •Практическое задание 4:
- •Практическое задание 5:
- •Практическое задание 6:
- •Практическое задание 7:
- •Практическое задание 8:
- •Практическое задание 9:
- •Семинарские занятия
- •Тема 1. Маркетинговые технологии как социально-культурный феномен
- •Тема 2. Выявление, характ-ка и формирование аудитории проекта
- •Тема 3. Условия эффективности ск коммуникаций
- •Тематика контрольных работ
- •Литература:
- •Вопросы к экзамену
Тема 2. Проект как форма маркетинговой коммуникации и модель взаимодействия инициатора и аудитории.
Проект как модель нормативных параметров ситуации и способов ее практического воплощения. Характеристики проекта. Предмет маркетинговой коммуникации как средство изменения ситуации. Ценности и нормы как предмет проектирования и средство маркетинговых коммуникаций. Имидж как предмет проектирования и средство маркетинговых коммуникаций. Товар и услуга как предмет маркетинговых коммуникаций. Товарный знак и бренд как объект проектирования и предмет маркетинговых коммуникаций. Стиль жизни как предмет маркетинговых коммуникаций. Виды маркетинговых коммуникаций. Текст как посредник маркетинговой коммуникации. Письменные тексты в системе маркетинговых коммуникаций. Условия эффективности маркетинговых коммуникаций: проектность сообщения и символизация атрибутов маркетинговой коммуникации; резонансность, образность и информированность содержания; системность коммуникативного воздействия; многоканальность маркетинговых сообщений; адекватность формы и содержания маркетинговой коммуникации целевой аудитории.
Тема 3. Технологические основы маркетинговых коммуникаций.
Технология анализа ситуации: понятие, структура и параметры анализа ситуации; технология анализа проблем (характеристика проблемного поля; классификация и ранжирование проблем; позиционирование проблем и установление их причинно–следственной зависимости).
Позиционирование как технология маркетингового проектирования: задачи и возможности. Методика определения маркетинговой позиции субъекта. Основания для позиционирования: потребительские (или функциональные) преимущества услуги или товара; формы внешней презентации; специфика коммуникации с потребителем; социально–статусные свойства товара, фирмы–производителя, физического лица; культурно–символический «капитал» производителя и его товара; пространственное расположение субъекта маркетинговой коммуникации.. Условия позиционирования. Позиционирование в системе формирования бренда
Референтация как технология маркетингового проектирования. Сущность, задачи, возможности и области применения технологии референтации. Социально–психологическая основа технологии референтации. Референтность как атрибут социально–психологических взаимодействий. Виды референтов и критерии их определения. Взаимосвязь жизненных стратегий аудитории и вербальных референтных символов. Социально–культурные особенности применения технологии референтации. Приемы и способы использования проектных технологий
Тема 4. Технология определения и характеристики аудитории проекта
Этапы определения аудитории проекта. Социальные критерии сегментирования маркетинговой среды. Психолого–поведенческие критерии выявления и характеристики аудитории. Личностные проблемы как критерий выявления и характеристики аудитории проекта. Потребности как критерий выявления и характеристики аудитории проекта. Мотивы как критерий выявления и характеристики аудитории проекта. Социально–культурные критерии выявления, формирования и характеристики аудитории проекта. Ценности как интегральная характеристика социальной среды маркетинговых коммуникаций. Жизненные стратегии как критерий выявления, формирования и характеристики аудитории проекта. Жизненный стиль как критерий выявления, формирования и характеристики аудитории проекта. Учет жизненных стилей в процессе обоснования аудитории проекта. Социальная категоризация как технология формирования нормативных параметров аудитории.