Практическое задание 4:

Тема: Позиционирование объекта путешествий.

Задание: Составить таблицу «Проблемы и ресурсы позиционирования»:

а) России в целом;

б) Санкт–Петербурга.

Отрицательные стереотипы	Положительные стереотипы (факторы аттрактивности)
1.
2. и т.д.

 

Практическое задание 5:

Тема: анализ телепроекта «Российская благотворительность»

Задание:

1. Определить инициатора проведения проекта (сформулировать его проблемы и ресурсы).

2. Охарактеризовать вид акции (соотношение различных видов с позиции их значимости), ее цель, задачи.

3. Определить аудиторию теле-проекта

Целевая группа	Критерии включения в состав аудитории

4. Обосновать предмет социально-культурной коммуникации (в зависимости от соотношения целевой направленности проекта) и определить критерии и способы его позиционирования

Иерархия целей	Предмет СКК	Критерии позиционирования

Информация о проекте:

Проект был реализован в середине 90-х годов в СПБ (мэр города – А.Собчак). Ситуация того периода: с одной стороны, активно развивается российский бизнес и появляется значительное количество богатых людей; с другой стороны, социально-культурная сфера испытывает огромный дефицит бюджетного финансирования, а поддержка социально-культурных программ со стороны богатых людей пока не имеет убедительной мотивации. При этом общественное мнение по отношению к бизнесу нетерпимо и агрессивно (самое голодное и морально репрессивное время 90-х).

Основные события проекта (в течение 2 недель):

1 неделя:

1. Показ по телевидению пресс-конференции с представителями городской администрации по поводу учреждения социально-культурной акции - городского праздника «День мецената», посвященного чествованию бизнесменов, осуществляющих финансирование значимых социальных и культурных акций (на пресс-конференции сообщалось о сроке и месте проведения ближайшего праздника, который состоялся в ближайшее воскресенье в муниципальном культурном центре Белосельских-Белозерских на Невском).

2. Демонстрация по местному телевидению документальных сюжетов, в которых были показаны благотворительные акции, финансирующиеся бизнесменами (фестиваль для детей–инвалидов, спонсором которого был М.; благотворительный вечер для пожилых, организованный на средства И.,; праздник района, поддержанный Р.; премьера спектакля самодеятельного театра ДК им. Ленсовета, постановка которого осуществлена на средства П. и т.п.). В теле-сюжеты были включены сцены благодарности бизнесменам со стороны участников акций, работников учреждений социально-культурной сферы, жителей города (которые высказывали одобрение такого рода инициативам).

3. Цикл исторических передач – о традициях российской благотворительности, об известных соотечественниках, благотворительные инициативы которых остались в истории примером ответственного и нравственного отношения к искусству и другим людям.

4. Показ (в воскресенье вечером) по телевидению праздника «День мецената», сюжетную линию которого составили:

а) рассказ о благотворительной деятельности бизнесменов и демонстрация фрагментов финансируемых ими акций;

б) моральное поощрение (от имени первых лиц городской администрации) бизнесменов-благотворителей – грамоты, именные залы библиотек, занесение в книгу почетных благотворителей и т.д.

в) аукцион социально-культурных проектов (инициаторы проектов осуществляли презентацию своих идей, а жюри комментировали и помещяли их в «Банк социально-культурных инициатив»;

г) фуршет участников праздника и интервью о значимости такого рода инициативы - с представителями власти, художественной элиты, бизнесменами.

2 неделя:

5. Информация в СМИ о состоявшемся празднике с показом документальных сюжетов о состоявшихся благотворительных акциях, комментариями значимости благотворительной деятельности со стороны власти и городской интеллигенции.