50. Сувенирная реклама

Сувенирная реклама (сувенирка) относится к нетрадиционной рекламе. Ей свойственна долговечность, отсутствие высокого уровня рекламного шума.

Одни из самых распространенных носителей этого типа – шариковая ручка, спи-чечный коробок, зажигалка, календарь, блокноты, брелок и т.д.

51.Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (УТП).

Аргументация – это способ рассуждения, в процессе которого выдвигается некое поло­жение в качестве доказанного тези­са (тезис – это положение, которое необходимо аргументировать). Истинность рекламного тезиса доказы­вается с помощью системы аргументов.

УТП – это главное потребительское преимущество товара перед конкурентами, его уникальное отличие от других аналогичных марок в глазах потребителя. Например:

52. Психологические аспекты восприятия цвета и формы в рекламе

цвета-вызывают психологическую реакцию:

подчёркивают качество, настроение, чувство;

создают тёплую или холодную среду;

отражают времена года и т.д.

- имеют физиологические последствия, как положительные или отрицательные оптические раздражители;

- «прикасаются» к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид;

- «взывают» к чувствам: придают объёмность среде и предметам.

Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить.

53. Государственное регулирование рекламной деятельности

Государственное регулирование, то есть, контроль рекламной деятельности органами государственной власти (законодательной, исполнительной и судебной ), осуществляемый на основе Законодательства. Законодательные акты (постановления, декреты, положения): В Законе «О рекламе», раздел «Контроль за соблюдением законодательства о рекламе. Ответственность за нарушения законодательства». И весь этот контроль в государстве возложен на Антимонопольный комитет, (неправомерные действия в рекламе),

Основными объектами государственного регулирования рекла­мы являются:

• рекламная деятельность в целом;

• реклама товаров, представляющих потенциальную опас­ность для потребителей;

• использование необоснованных утверждений;

• охрана авторских прав на рекламные идеи и решения;

• правовая защита товарных знаков и других форм интеллек­туальной собственности;

• реклама, вводящая в заблуждение, и сравнительная рек­лама;

• реклама, направленная на детей.

55. «О рекламе».

Основным регулятором в данной области является Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе».

Статья 6. Недобросовестная реклама(вводит в звблуждение)

Статья 7. Недостоверная реклама(присутствуют не соответствующие действительности сведения)

Статья 8. Неэтичная реклама(содержит нарушающую общепринятые нормы гуманности информацию)

Статья 9. Заведомо ложная реклама(умышленно вводит в заблуждение потребителя)

Статья 10. Скрытая реклама

56. Медиапланирование (media planning) — составление медиапланов планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам.

57. Весь процесс медиапланирования можно разделить на несколь­ко этапов.1. Этап, когда определяются и формулируются цели маркетинга и рекламной кампании рекламодателя. Основная работа выполняется сотрудниками маркетинговых подразделений рекламодателя или исследовательского подразделения рекламного агентства. В ре­зультате выясняется целевая аудитория.2. На этом этапе принимаются решения о степени охвата ауди­тории и о необходимом количестве рекламных контактов. Опреде­ляется, какая часть аудитории должна быть охвачена рекламным по­сланием.Медиаплан содержит:• анализ текущей рекламной ситуации;• общее обоснование рекламной стратегии;• характеристики целевых рынков и целевых аудиторий;• анализ мотивации потребителей;• постановку задач кампании в измеримых величинах;• рекламные обращения к различным целевым аудиториям;• стратегию размещения рекламных материалов (медиамикс);• бюджет кампании и прогноз реакции рынков и конкурентов.

58, Стратегия каналов распространения. Суть стратегии состоит в том, чтобы определить, какую сумму следует потратить на СМИ в "оде рекламной кампании, какую — на другие медиаканалы, и при­нять по этому вопросу решение.

Тактика каналов распространения. В понятие тактики включаются принятие решения о том, какие именно из выделенных средств рекламного бюджета будут использованы на конкретные медиаканалы (телевидение, радио, пресса и др.) и на какие конкретно медианосители пойдут выделенные средства. Необходимо, чтобы комбинация рекламоносителей позволяла: достичь максимального охвата лиц, составляющих целевую ауди­торию; получить в свое распоряжение носители, пользующиеся до­верием потребителя; добиться наилучшего соотношения затрат на рекламу и эффекта от нее — количественного и качественного.

59, рекламный бюджет – учет расходов на рекламную деятельность

60. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ — роль рекламы в продвижении и продаже рекламируемых товаров и услуг на рынке.