- •34. Задачи и функции рекламы
- •35. Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка (заказчики рекламы, рекламная индустрия, рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, рекламополучатель)
- •36. Основные задачи рекламного агентства
- •39 Функции и задачи иллюстрации в рекламе
- •40 Особенности иллюстрирование в рекламе
- •41 Типы медиарекламы
- •50. Сувенирная реклама
- •52. Психологические аспекты восприятия цвета и формы в рекламе
- •53. Государственное регулирование рекламной деятельности
- •61. 12.2. Коммуникативная составляющая эффективности рекламы
39 Функции и задачи иллюстрации в рекламе
функция сигнала для привлечения внимания
создание образа рекламного персонажа
1. Рекламная иллюстрация должна привлекать внимание
2. Рекламная иллюстрация должна удерживать внимание
40 Особенности иллюстрирование в рекламе
Ее элементами в рекламных объявлениях являются:
• иллюстрация;
• фирменная символика (торговый знак, слоган и т.д.);
• специально графически оформленный заголовок и другие части текста;
• различные дополнительные элементы (рамки, буллиты и т.д.).
41 Типы медиарекламы
1.Реклама в прессе.
2.Печатная (полиграфическая) реклама.
3.Экранная реклама.
4.Реклама на радио.
5.Наружная реклама.
6.Реклама в компьютерных сетях (Интернет).
7.Другие средства рекламы.
43 Печатная реклама - это вид рекламы, которая производится на специальной печатной продукции и направлена, в первую очередь, на зрительное восприятие. Среди видов печатной рекламы различают:- каталог,- проспект,- буклет,- упаковка,- плакат
к плюсам печатной рекламы относят :
Информативность:
Длительность воздействия
Тематическое таргетирование
Географическое таргетирование
К минусам печатной рекламы относят :
Слабый канал воздействия
Малая аудитория
44 Реклама на радио информирует покупателя непосредственно перед покупкой..
Преимущества рекламы на радио.
самое мобильное СМИ
один из самых главных плюсов рекламы на радио - возможность быстро нарастить охват с оптимально эффективной частотой контакта
позволяет охватить уникальных потребителей, которые редко смотрят ТВ - это автомобилисты, отдыхающие, а также активная аудитория;
невысокий входящий порог бюджета (в отличие от размещения рекламы на ТВ);
ненавязчивый источник информации, которая воспринимается в фоновом режиме, не прерывая текущих дел;
подходит для проведения оперативных рекламных кампаний или промо-акций («специальное предложение», «открытие магазина» и т.п.)
Недостатки рекламы на радио.
сложно сфокусировать воздействие на узкий сегмент аудитории;
радиоэфир перегружен рекламной информацией;
нет визуального ряда, часть объявления (номер телефона, адрес) может быть забыта радиослушателями;
эффективность рекламы на радио очень сильно зависит от количества повторений.
Особенности рекламы в СМИ – это практически единственный рекламный носитель, где вы можете сказать очень многое. Вы не ограничены рекламным щитом или временем, как на ТВ-рекламе. При желании, можно заказать рекламную статью на пару страниц. Главное, чтобы ваша реклама в СМИ была интересной, информативной и полезной. Если вам нужен широкий охват аудитории всех полов и возрастов, то реклама в прессе как раз то, что вам нужно.
Наружная реклама
. Наружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.
Реклама на транспорте или транзитная реклама
Транзитная реклама - это общий термин для видов рекламы, так или иначе использующих в качестве носителя транспортные средства.
Реклама на транспорте - это реклама, относящаяся ко всем видам городского наземного транспорта : троллейбусы, автобусы, трамваи, маршрутное такси, корпоративный транспорт, дальнобойная реклама.
48 Реклама в Интернет
Интернет-реклама — реклама, размещаемая в сети Интернет; представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убежденВиды интернет-рекламы
49. Реклама в местах продажи осуществляется внутри и снаружи магазина, демонстрационного зала, салона.
Виды рекламы в местах продажи
• витрины;
• проекционные установки для показа диапозитивов внутри магазина:
• наружная вывеска;
• оформление магазина:
• плакаты и афиши в магазине и снаружи;
• показ товаров в употреблении в магазине, демонстрационном зале или салоне;
• реклама по радио в магазине.