Государственный экзамен по специальности

032401.65«Реклама»

Набережные Челны, 2013 г.

Экзаменационный билет № 29

1. Специфика средств массовой коммуникации. Пресса, радио, кино и телевидение как СМК. Возможности Интернета как коммуникативного носителя. Прямая почтовая рассылка. Наружная реклама. Реклама на транспорте.

2. Процесс создания рекламного текста. Влияние выгод и стратегии рекламы на создание рекламного текста. Эмоциональный фон и идея при создании рекламного текста.

3. Система средств массовой коммуникации и характеристика отдельных носителей. Понятие медиапланирования.

Заведующий кафедрой ___________________ И.В. Комадорова

___________________________________________________________________________________

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФИЛИАЛ ФЕДЕРАЛЬНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО АВТОНОМНОГО

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«КАЗАНСКИЙ (ПРИВОЛЖСКИЙ) ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» В Г.НАБЕРЕЖНЫЕ ЧЕЛНЫ

УТВЕРЖДАЮ

И.о. декана ЭФ

_____________ И.И. Махмутов

«____»_____________20___г.

Факультет Экономический

Кафедра«Реклама и связи с общественностью»

Государственный экзамен по специальности

032401.65«Реклама»

Набережные Челны, 2013 г.

Экзаменационный билет № 30

1. Понятие медиапланирования. Медиапланирование как наука. Медиапланирование как составляющая рекламной кампании. Цели и задачи медиапланирования. Эволюция развития медиапланирования. Медиапланировщик и его роль в рекламной кампании. Понятие медиабайинга и медиасейлинга. Развитие «медиапланирования» в России.

2. Источники информации о печатных, электронных СМК. Источники информации для составления бюджета коммуникативной кампании. Ценообразование, тарифы и скидки на размещение рекламных материалов. Приобретение места для размещения рекламы.

3. Контроль выполнения медиаплана и мероприятия по контролю эффективности его исполнения.

Заведующий кафедрой ___________________ И.В. Комадорова

___________________________________________________________________________________

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФИЛИАЛ ФЕДЕРАЛЬНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО АВТОНОМНОГО

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«КАЗАНСКИЙ (ПРИВОЛЖСКИЙ) ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» В Г.НАБЕРЕЖНЫЕ ЧЕЛНЫ

УТВЕРЖДАЮ

И.о. декана ЭФ

_____________ И.И. Махмутов

«____»_____________20___г.

Факультет Экономический

Кафедра«Реклама и связи с общественностью»

Государственный экзамен по специальности

032401.65«Реклама»

Набережные Челны, 2013 г.

Экзаменационный билет № 31

1. Факторы, определяющие состав и границы аудитории. Методы изучения аудитории. Демографическая, географическая, психографическая и поведенческая сегментация. Выбор рекламоносителя в зависимости от целевой аудитории.

2. Разработка маркетинговой и рекламной стратегии использования СМК. Определение целей использования СМК.

3. Медиапланирование как составляющая рекламной кампании: принципы и основные этапы разработки, цели и задачи. Основные показатели, используемые в медиапланировании на телевидении, на радио, в прессе, в наружной рекламе. Оптимизация основных параметров медиапланирования. Медиа-бриф. Основные характеристики, сроки и структура медиаплана.

Заведующий кафедрой ___________________ И.В. Комадорова

___________________________________________________________________________________

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФИЛИАЛ ФЕДЕРАЛЬНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО АВТОНОМНОГО

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«КАЗАНСКИЙ (ПРИВОЛЖСКИЙ) ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» В Г.НАБЕРЕЖНЫЕ ЧЕЛНЫ

УТВЕРЖДАЮ

И.о. декана ЭФ

_____________ И.И. Махмутов

«____»_____________20___г.

Факультет Экономический

Кафедра«Реклама и связи с общественностью»