- •Социально-половая (гендерная) сегментация рынка.
- •Социально-половая потребительская социализация.
- •Модель "прекрасного пола".
- •Модель «сильного пола».
- •Феминизм и изменение гендерных границ потребления.
- •Мужественные и женственные культуры
- •123 Ство, которое, будучи жестко заданным от природы в хромосомном
- •124 При этом область его значений изменялась в пределах от –100 до 100,
- •125 Стимулов в ситуации экономического положения семьи у женщин ни-
- •126 Раздо меньший потенциал активности в данной сфере жизнедеятельно-
124 При этом область его значений изменялась в пределах от –100 до 100,
установка интерпретировалась как активированная (позитивная), если ин-
декс принимал значения от 21 до 100, как неактивированная (негативная),
если индекс находился в пределах от –100 до –21, область же от –20 до 20
рассматривалась как зона неопределенных значений установки.
Рассмотрим, какие же особенности экономико-психологических уста-
новок населения среднего города России являются предметом гендерных
различий.
Таблица №1
Установки экономического положения семьи
Интеграл ДИСПОЗИЦИИ
Индекс Баланс, %
+ н -
И П S В М С
МУЖЧИНЫ 21 52-17-31 82 -61 -72 -14 34 0
ЖЕНЩИНЫ -18 34-15-51 86 -74 -80 -46 20 -39
РАЗМАХ 39 4 13 8 32 14 39
Из Таблицы 1 видно, что установка экономического положения семьи
имеет размах значений интегрального показателя, который равняется 39
единицам из 200 возможных, причем мужская установка более активиро-
вана, чем женская. Кроме того, значения этих показателей по-разному ин-
терпретируются по степени их активированности – значение мужской ус-
тановки хоть и представляет собой нижнюю границу зоны активированных
установок (индекс 21), все же позволяет говорить об определенном пози-
тивном потенциале экономического поведения; женская же установка (ин-
декс -18) демонстрирует неопределенное отношение к ситуации экономи-
ческого положения семьи.
При более детальном анализе установок экономического положения
семьи с точки зрения отдельных смысловых параметров установки мы мо-
жем говорить уже о причинах выявленных гендерных различий в инте-
гральных показателях, поскольку виден вклад каждого из параметров в
общую готовность.
Такой смысловой параметр (пространство) установки, как интерес,
практически не обнаруживает никаких достоверных отличий. Показатель
интереса одинаково и высоко активирован, да и размах колебаний индек-
сов интереса у различных гендерных групп крайне мал (4 единицы).
Значения других параметров многомерности обнаруживают более су-
щественные различия. Так, удовлетворенность потребностей и величина
125 Стимулов в ситуации экономического положения семьи у женщин ни-
же, чем у мужчин (размах 13 и 8 единиц соответственно). Однако стоит
отметить, что в обеих группах значения этих параметров установки нахо-
дятся глубоко в зоне негативных, неактивированных потенциалов, и, сле-
довательно, выражают лишь некоторые количественные, но не качествен-
ные различия, поэтому в данной ситуации анализ уровня удовлетворенно-
сти потребностей и стимулов мало информативен.
Большую информационную нагрузку несут показатели установки эко-
номического положения семьи по параметрам вероятности изменений, мо-
тивации и субъектности, поскольку они выражают именно качественные
различия – значения индексов здесь по-разному интерпретируются с точки
зрения степени активированности данных измерений установки.
Гендерные различия установки экономического положения семьи по
смысловому параметру мотивации выглядят следующим образом: в жен-
ской группе значение индекса выражает неопределенный мотивационный
потенциал (индекс 20), мужчины же демонстрируют более высокую (пози-
тивную) мотивацию деятельности в ситуации экономического положения
семьи (индекс 34), что, по-видимому, выражает различия в принятых в
российском обществе гендерных ролях.
Различия в значениях параметров вероятности изменений, носящих, в
отличие от других измерений установки, прогностический характер, выра-
жаются в том, что женская группа смотрит в будущее с большой долей
пессимизма (индекс -46), в то время как в мужской группе установка веро-
ятности изменений носит неопределенный характер (индекс -14), т.е. муж-
ская часть населения не может однозначно определиться по этому вопросу,
оставляя надежду на изменения к лучшему.
Наибольшие количественные и качественные гендерные различия бы-
ли получены по параметру субъектности. Негативное значение женской
установки (индекс -39) здесь интерпретируется как внешний локус контро-
ля, как снятие с себя ответственности за ситуацию экономического поло-
жения собственной семьи. В мужской группе «нулевое» (индекс 0) значе-
ние данного параметра установки свидетельствует о неопределенном от-
ношении к доле собственного участия в данной ситуации, т.е. о том, что в
данной группе имеется равное количество мужчин с внешним и внутрен-
ним локусом контроля. Таким образом, потенциал ответственности за эко-
номическое положение семьи в мужской группе выше, чем вженской.
Описав существующие гендерные различия в установках экономиче-
ского положения семьи населения среднего города России, попытаемся
понять причины такого положения дел. Нам представляется, что общая не-
утешительная картина экономических установок среднестатистических
россиян и россиянок осложняется еще и тем, что женщины проявляют го-