5.3. Виды конечного творческого продукта и оценка деятельности предприятий культуры

Деятельность предприятия культуры в условиях рынка направлена на:

♦ производство художественного продукта для удовлетворения со­ ответствующих потребностей индивидуумов, отдельных групп населе­ ния и общества в целом;

4- всемерное расширение реальной аудитории различных видов куль­туры и искусства и освоение свободного времени культурным обслужи­ванием населения;

• обеспечение представительства всех возрастных групп и социальных слоев общества в аудитории различных видов художественного продук­ та сферы культуры;

• сохранение и развитие национальных культурных традиций наро­ дов Российской Федерации, взаимообогащение национальных культур;

82

♦ создание и распространение высокохудожественных ценностей, имеющих нравственное значение и отвечающих задачам собственного развития культуры и искусства.

Предприятие культуры на основе данных учредителя, имеющихся твор­ческих и экономических ресурсов, запросов населения и заказов юриди­ческих и физических лиц самостоятельно разрабатывает и утверждает план своей деятельности. В соответствии с "Положением об основах хо­зяйственной деятельности и финансирования организаций культуры и искусства" (1995 г.), план включает в себя

• мероприятия, направленные на реализацию творческо-производ- ственной и самостоятельной хозяйственной деятельности, укрепление материально-технической базы и социальное развитие организации куль­ туры;

• объемы основной деятельности, определяемые спецификой орга­ низации культуры и региональными условиями;

• объем финансовых средств и направления их использования в соот­ ветствии с уставом (положением);

• единовременные бюджетные ассигнования для выполнения целе­ вых социально-творческих заказов учредителя на проведение отдельных мероприятий (работ, услуг).

Обязательным документом при ежегодном планировании деятельнос­ти организации культуры является смета доходов ирасходоворганизации культуры.

Потребность индивидуума в том или ином благе измеряется посред­ством цены, которую человек готов уплатить за исполнение или удовлет­ворение своего желания. Совокупности индивидуальных потребителей художественного продукта присуща обобщенная форма индивидуальной полезности продукта творческого труда. Специфические особенности по­требностей отдельных лиц, их вкусы, характеры, настроение уравновеши­ваются сравнительно закономерной динамикой рыночного спроса.

Услуги творческих предприятий как результат их культурной деятель­ности весьма неоднородны и специфичны, порой - уникальны. Но вос­производство ресурсов социально-культурного обслуживания представ­ляет собой схожее с природой других предприятий движение обществен­ного труда: подготовка сценария, производство спектакля, репетицион­ная работа, премьерный показ и т.д. Живой труд овеществляется при этом не в каком-либо предмете, а в творческом акте, он переходит в форму прошлого труда в измененных способностях человека (33;111).

Учреждения культуры, с одной стороны, являются юридическими ли­цами и хозяйствующими субъектами существующих рыночных отноше­ний, с другой стороны, сферой потребления бесплатных, льготных и плат­ных услуг. Независимо от формы конечной реализации результатов сво­ей деятельности, учреждения и организации социально-культурной сфе­ры прежде всего выступают покупателями материальных условий своего

83

существования. Приобретение оргтехники, компьютеров, печатной про­дукции, музыкальных инструментов, звукозаписывающей и усилитель­ной аппаратуры, радио — и видеоаппаратуры, аренда помещений и т.п. становится все более ощутимой по своему удельному весу частью внут­реннего и отчасти внешнего рынка страны. Широко используются пред­приятиями продажа результатов своего труда в форме либо услуг, либо пригодных для продажи товаров, существующих, по давнему наблюде­нию К. Маркса, "отдельно от художественной деятельности создающего их художника" (2О;т.26,ч.П,с.42О). Технические возможности реализации результатов художественного творчества в виде товара, существующего отдельно от творца, приводят к созданию и развитию предприятий зву-ко - и видеозаписи, репродукции картин, проката фильмов, производ­ства видеокассет и т.д.

Разработка показателей эффективности работы предприятий культу­ры также предполагает измерение затрат и резуль гатов их деятельности, выражающееся в соответствующем анализе трудовых, материальных и финансовых ресурсов, то есть в системе частных показателей, характе­ризующих эффективность живого труда, затрат основных фондов и ма­териальных ресурсов.

В зависимости от трактовки понятия конечной продукции предприятия социально-культурной сферы, частные показатели принимают различ­ный вид, например:

+ размер капитальных вложений и материальные затраты в расчете на одно посещение театра, концерта, циркового представления;

♦ количество административных работников по отношению к числу спектаклей;

+ число участников кружков художественной самодеятельности в клубе или дворце культуры;

• число книговыдач в расчете на одного работника (показатель про­ изводительности труда библиотечных работников и популярности биб­ лиотеки);

• число книговыдач по отношению к величине текущих материаль­ ных затрат.

Для оценки экономической эффективности деятельности театраль­но-зрелищных предприятий и измерения конечной продукции исполни­тельских искусств могут использоваться:

• количество названий репертуара учреждения культуры;

• число представлений;

• число потенциальных посетителей (произведение числа представ­ лений на вместимость зрительного зала);

• количество посещений;

• показатели отношения числа зрителей к числу основного персона­ ла театра;

84

♦ показатели отношения расходов театра в среднем на один спек­ такль к числу зрителей в среднем на один спектакль;

+ количество спектаклей, концертов, вечеров отдыха, обеспеченность населения другими услугами культуры на 1000 человек населения соот­ветствующего региона, и т.д.

Распространены показатели, характеризующие интенсивность и объем потребления социально-культурных благ, среди которых:

• размер книжных фондов библиотеки;

• экспозиционные возможности музея или выставки;

• оборачиваемость книжных фондов, определяемая как отношение числа книговыдач к величине книжного фонда;

• посещаемость одного спектакля;

• заполняемость зрительного зала и т.п.

Количественным измерителем конечной продукции рынка служат число представлений (мера продукции со стороны производства) и пока­затель посещаемости (мера продукции со стороны потребления). Пред­приятию культуры следует стремиться к совпадению этих двух показа­телей: числа потенциальных посетителей (произведение числа представ­лений на вместимость зрительного зала) и количеством фактических посещений. Оба показателя измеряют конечный творческий продукт -произведенный и потребленный.

Финансовые результаты работы предприятий оцениваются окупаемо­стью затрат в социально-культурной сфере, для чего применяется общий показатель рентабельности (доходности): отношение полученной при­были к размерам вложений в основные и оборотные средства, то есть к текущим расходам.

Уровень рентабельности имеет пороговые значения:

• в пределах 6 % - имеются условия для поддержания устойчивости рыночных позиций предприятия;

• в пределах 15 % - для снижения текущих издержек производства;

• не более 20 % - для вложений, направленных на проведение мер по росту прибыли;

• около 25 % - для инвестиций в социально-культурную сферу.

Для анализа отраслевой оценки объема предоставляемых предприя­тием услуг целесообразно использовать показатель полезного результа­та, величина которого в массовых социально-культурных учреждени­ях определяется физическим объемом предоставляемых услуг и скла­дывается из сборов от продажи билетов (или абонементов) и прочих доходов:

Б = ЧхЦ + _рхС(9)

где: Ч - количество посещений;

Ц - средняя цена одного посещения;

85

р - прочие доходы из расчета на одно представление или посещение (от реализации буклетов и программок, от рекламы, радио и телевиде­ния, от сдачи в аренду помещений и т.д.;

С - число посещений (представлений).

Понятно, что эффект будет тем больше, чем выше средняя цена одно­го посещения и уровень посещаемости одного представления или меро­приятия, а также чем ниже трудоемкость (затраты рабочего времени) и фондоемкость (затраты основного капитала) производства социально-культурных услуг.