Приложение с. Маркетинговые показатели деятельности предприятия…………………………………………………...…………68 Приложение т. Образец заявления на оплату

за рецензирование дипломной работы…………………………………69

Приложение У. Требования кафедры и ГАК к рецензиям

на дипломные работы ………………………………………………….70

Приложение Ф. Образец справки о результатах внедрения

предложений и рекомендаций………………………………………….71

Введение

В соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 080111 - "Маркетинг", маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос, их динамику и, в соответствии с этим, определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой деятельности.

Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно - правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного природопользования.

Дипломированный специалист должен знать:

- основы гуманитарных, социально-экономических, математических и естественнонаучных дисциплин для решения профессиональных, социальных, научных и педагогических задач;

- законы функционирования рынка и средств его регулирования;

- тенденции развития спроса, разработки стратегии развития предприятия и тактики его рыночного поведения;

- экономическое регулирование деятельности предприятия;

- методы выявления и формирования новых потребностей, оценки их роли в структуре потребностей различных групп потребителей;

- подходы к разработке товарной и коммуникационной политики фирмы;

- стратегии сбыта, каналы распределения и организацию системы товародвижения и продаж;

- специфику работы предприятия в различных отраслях и сферах деятельности.

Работа маркетолога в условиях рыночных методов хозяйствования требует умения творчески мыслить, свободно ориентироваться в конкретных хозяйственных ситуациях, оперативно и рационально решать информационно - аналитические, товарно-производственные, сбытовые, экономико-управленческие вопросы, связанные с маркетинговой деятельностью, в том числе уметь:

- анализировать рыночную ситуацию, обеспечивать конкурентоспособность продвигаемых товаров и услуг;

- использовать информационные технологии для решения маркетинговых задач;

- разбираться в аналитических материалах участников рыночных отношений: собственников, кредиторов, поставщиков и покупателей;

- определять степень финансовой устойчивости предприятия и его деловой активности, эффективность предпринимательской деятельности;

- разрабатывать товарную политику предприятия (организации);

- правильно выбирать цели, методы и стратегии ценообразовании для внутренних и международных рынков;

- разрабатывать стратегию сбытовой деятельности предприятия (организации);

- создавать систему коммуникаций по продвижению товаров и услуг, формировать имидж предприятия;

- организовать работу службы маркетинга и координировать ее с деятельностью других служб.

Навыки творческой работы приобретаются студентом в течение всего периода обучения в университете. Завершается этот процесс итоговой государственной аттестацией маркетолога, которая включает выпускную квалификационную работу и государственный экзамен, позволяющий выявить теоретическую подготовку к решению профессиональных задач.

Выпускная квалификационная работа маркетолога (дипломная работа) представляет собой законченную разработку, в которой решаются маркетинговые задачи по следующим направлениям:

- организация комплекса маркетинга;

- организационно-методические рекомендации по исследованию теоретических и практических проблем в области маркетинга;

- анализ и обобщение зарубежных и отечественных теорий и практики рыночного хозяйствования для формирования и развития маркетинговой деятельности;

- определение концептуальных основ развития маркетинговой деятельности на предприятии;

- обеспечение конкурентоспособности предприятия;

- информационно-компьютерное обеспечение маркетинговой деятельности фирмы;

- разработка маркетинговых коммуникативных систем.

Разработанное учебное пособие предназначено для студентов, руководителей и рецензентов дипломных работ, членов Государственных аттестационных комиссий с целью выработки единых требований к выполнению и оценке выпускных квалификационных работ.

1 ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

1. Цели и задачи дипломного проектирования

Дипломное проектирование является заключительным этапом обучения студентов по специальности 080111 «Маркетинг», основными целями которого являются:

1. Систематизация, закрепление и расширение теоретических и практических знаний по специальности и их применение при решении конкретных научных, управленческих, экономических и производственных задач.

2. Развитие навыков ведения самостоятельной работы и овладение методикой исследования и экспериментирования при решении разрабатываемых в дипломной работе проблем и вопросов.

3. Выяснение подготовленности студента к профессиональной работе в условиях современной российской экономики, производства, прогресса науки, техники и культуры.

В соответствии с поставленными целями студент в процессе выполнения дипломной работы должен решить следующие задачи:

1) обосновать актуальность выбранной темы, её значимость и важность для конкретного предприятия (организации, фирмы);

2) изучить теоретико-методические положения и концепции, статистические материалы, правовую и нормативную документацию, справочно-библиографическую и научную литературу по выбранной теме;

3) изложить свою точку зрения по теоретическим вопросам, относящимся к теме;

4) ознакомиться с материально-техническими и экономико-организационными аспектами хозяйственной деятельности объекта исследования и изучить характер их влияния на изменение технико-экономических и управленческих показателей его работы;

5) собрать необходимый статистический материал для проведения анализа исследуемой проблемы;

6) провести анализ собранных данных, используя соответствующие методы и подходы к обработке информации;

7) по результатам анализа разработать рекомендации (предложения, мероприятия, программы), способствующие решению исследуемой проблемы с использованием современных информационных технологий;

8) выполнить расчет экономической эффективности от внедрения предлагаемых мероприятий;

9) оформить дипломную работу в соответствии с правилами (работа должна учитывать все требования, предъявляемые к текстовым материалам).

Дипломная работа должна носить научно-исследовательский характер и выполняться на материалах конкретного хозяйственного объекта.

В качестве объекта дипломной работы могут выступать:

- коммерческие и некоммерческие организации (предприятия) всех форм собственности (юридические лица);

- индивидуальные предприниматели, действующие без образования юридического лица;

• экономическая система региона, отрасли

• товарные рынки.

Предметом дипломной работы являются реальные и потенциальные проблемы, возникающие на стратегическом, тактическом и инструментальном уровнях управления маркетингом на объекте дипломной работы.

В процессе выполнения дипломной работы целесообразно использовать правовые, нормативно-справочные и статистические материалы, маркетинговые базы данных и пакеты прикладных программ, отечественные и зарубежные издания по рассматриваемой теме, результаты проведенных студентом полевых маркетинговых исследований, вторичную информацию, в том числе финансовую, статистическую и внутреннюю отчетность предприятий, отраслевые, региональные и корпоративные информационные порталы и сайты.

Сбор необходимых материалов осуществляется в процессе производственной практики.