Охват/частота на телевидении

Охват и частота зависят от принципов размещения роликов. Концентрация роликов в нескольких программах приведет к большей частоте и меньшему охвату (низкодисперсное размещение). Рекламный график, охватывающий большее количество программ, приведет, напротив, к меньшей частоте и большему охвату (высокодисперсное размещение)

Пример связи ТRP с охватом и частотой (для телевидения) отражается в табл.13.(для женщин от 18 лет и старше).

Таблица 13. Связь ТRP с охватом и частотой.

Время дня	100 ТRP	200 ТRP	300 ТRP	400 ТRP
Дневное время	40/2.5	45/4.4	48/6.3	50/8
Прайм-тайм	50/2	65/3.1	75/4	80/5
Поздно ночью	30/3.3	35/5.7	38/7.9	40/10

Охват/частота в радиорекламе

Динамика соотношения охвата и частоты для радио такая же, что и для телевидения. Пример в табл.14.

Таблица14. Динамика соотношения охвата и частоты

Показат ель	100 ТRP		200 ТRP		300 ТRP		400 ТRP
Количе- ство станций	5	10	5	10	5	10	5	10
ТRP/ Колич. станций	10	10	40	20	60	30	80	40
Охват	35	40	40	55	43	63	45	67
Частота	2.9	2.5	5	3.6	7	4.8	8.9	5.9

Охват/частота в наружной рекламе

Закупка наружного рекламного пространства производится на основе данных о GRP за день, а охват/частота считаются за месяц. На охват/частоту влияют среди прочих следующие факторы:

• Физические размеры рекламного пространства . Щит размером 3*6 может привлечь большее внимание, чем, например плакат А1.

• Местоположение;

• Количество приобретенных GRP.

Охват/частота в прессе

Средняя величина аудитории газеты или журнала состоит как из постоянных, так и из непостоянных и случайных. С каждым последующим номером происходит оборот аудитории: приходят новые подписчики. уходят прежние, появляются новые непостоянные читатели.

Информацию о читателях собирают такие компании как Comkon-2, Gallup Media. Для расчетов используется соответствующее программное обеспечение.

Пример. Рассматривается выход нескольких номеров журнала А.Рейтинг равен 10.т.е.в среднем каждый номер журнала охватывает 10% определенной демографической группы. В табл. 15 показан пример аккумулирования аудитории в процессе выхода журналов.

Таблица 15. Пример аккумулирования аудитории

Кол-во номе- ров	TRP за номер	Кумулятив- ный охват	Повторные читатели		Новые чита- тели
			Охват	%	Охват	%
1	10	10	-	-	10	100
2	10	13.8	6.2	62	3.8	38
3	10	16	7.8	78	2.2	22
4	10	17.5	8.5	85	1.5	15
5	10	18.5		90	1	10
Всего	50	18.5	31.5	-	18.5	-

Как видно из таблицы, два номера журнала имеют общий охват 13.88. Второй номер журнала добавляет средний охват, равный 10.При этом 6.2 охвата из 10 приходится на долю тех читателей, которые были охвачены первым номером (62 % дублирования), а 3.8 - на долю новых читателей.

Газеты имеют ряд особенностей, влияющих на расчет охвата/частоты:

• Наращивание аудитории больше, чем у журналов;

• Чем больше охват среднего номера, тем меньше вероятность привлечь новых читателей;

• У экземпляра обычного номера газеты читателей меньше, чем у журнала.

• У газет дублированная аудитория меньше, чем у журналов. Размещение в дополнительных газетах ведет к аккумулированию охвата. Реально охват при повторных выходах редко превышает 30% . Размещение в одних и тех же газетах приводит к увеличению частоты просмотра.

Газеты и журналы не продают место (пока) не в соответствии с рейтингами. Они предлагают оплатить площадь на своих страницах.