Основные понятия медиапланирования

Для сравнения различных типов СМИ используются следующие критерии:

• Избирательность (селективность) аудитории –свойство медианосителя доводить информацию до определенной группы потребителей (сегмента) при минимальном охвате «не нужных» сегментов потребителей.

• Потенциал охвата - способность медианосителя аккумулировать максимальное количество людей в качестве своих потребителей.

• Скорость аккумулирования аудитории- показывает, сколько времени или сколько выходов требуется медианосителю для того, чтобы охватить полностью всю потенциальную аудиторию.

• Географическая гибкость- насколько гибко медианоситель охатывает нужные географические области.

• Срок оплаты до размещения- показывает, за какой период до выхода в свет рекламного обращения оно должно быть оплачено.

• Контроль предъявления рекламного обращения - показывает способность медианосителя подвергаться контролю, когда потребитель увидит/услышит рекламное сообщение.

• Расположение во время предъявления- характеризует местоположение потребителя по отношению к рекламному объявлению во время его предъявления и т .д.

Доля телезрителей

Рекламоспособность медиа раскрывается рядом медиапоказателей. Рассмотрим важнейшие из них (по отношению к ТВ):

HUT (Home Using TV) –процент домохозяйств, использующих ТВ на определенный момент времени. Определяется как отношение числа домохозяйств, которые используют телевизор на определенный момент времени, к общему числу домохозяйств, в которых установлены телевизоры.

Пример: Телевизоры установлены в 100 домах. В данный момент его смотрят в 80 домах.

HUT=80/100*100%=80%

Величина HUT зависит от сезона, времени суток ,географического местоположения, а также стиля и уровня жизни.

PUT (People Using TV) -процент людей реально смотрящих телевизор в данное время.

Пример: В 100 домах проживают 300 человек (по 3 человека в каждом доме). В данный момент телевизор смотрят 120 человек.

PUT=120/300*100%=40%.

Величина PUT помимо всего прочего зависит от того, какая группа людей рассматриваеся.

Пример: В 5 домах живет по 4 человека: один мужчина, одна женщина, один подросток, один ребенок. Процент зрителей в каждом доме показан в табл.1

Таблица 1. Процент зрителей PUT

Категория зрителей/Домохозяйство	Мужчины	Женщины	Подростки	Дети	Всего
Дом1	1	1	-	-	2
Дом2	-	1	-	1	2
Дом3	-	-	1	-	1
Дом4	-	-	-	1	1
Дом5	-	-	-	-	-
Всего	1	2	1	2	6
База	5	5	5	5	20

Компания TNS/Gallup представляет данные о распределении аудитории в течении суток .

Телеаудитория увеличивается, начиная с 17,18 часов, достигает пика к 19.20 часам, затем падает, приближаясь к 23,24 часам уровня 17,18 часов. К 5 часам аудитория минимальна. Наибольшее число зрителей- это женщины, старше 18 лет (18+). Более низкие показатели у мужчин того же возраста. Меньше всех телевизор смотрят дети 4-12лет. Детская аудитория помимо вечернего пика имеет дневной пик (с 9 до 12 часов).