В конспекте лекций изложены основные подходы к ценообразованию на современном этапе, рассмотрены вопросы государственного регулирования цен и ценовой политики предприятия.

Содержание

Введение 4

Тема 1. Теоретические и методологические основы ценообразования 5

1. Экономическое содержание цены 5

2. Функции цены 5

3. Основные принципы ценообразования 7

Тема 2. Система цен в национальной экономике 9

2.1. Система цен и признаки, лежащие в ее основе 9

2.2. Виды цен и их характеристика 11

Тема 3. Структура цены и характеристика ее элементов 22

3.1. Виды издержек для целей ценообразования 22

3.2. Методы калькулирования себестоимости 25

3.3. Влияние прибыли на формирование цены 26

3.4. Акцизы, НДС и их влияние на величину цены 27

Тема 4. Основные подходы к установлению цены на продукцию 28

4.1. Затратное ценообразование 28

4.2. Ценностное ценообразование 29

Тема 5. Прогнозирование спроса в зависимости от уровня цен 30

5.1. Понятие спроса и предложения. Зависимость спроса и

предложения от цены 30

5.2. Характеристика ценовой эластичности спроса и предложения 35

Тема 6. Характеристика типов рынка по ценовому фактору 39

Тема 7. Ценовая политика предприятия 42

7.1. Цели предприятия и стратегия ценообразования 42

7.2. Установление цен на новый товар 43

7.3. Ценообразование в рамках товарной номенклатуры 45

7.4. Установление цен по географическому принципу 46

7.5. Установление цен со скидками и зачетами 48

7.6. Переговоры о ценах 49

Тема 8. Государственное регулирование цен 51

8.1. Методы регулирования 51

8.2. Практика регулирования цен в Украине 53

8.3. Установление цен на продукцию монопольных образований 55

8.4. Государственный контроль за ценами 55

Список основной литературы 57

Введение

Цены и ценообразование играют ключевую роль в рыночном механизме, однако ими необходимо умело управлять, не допуская стихийности процесса ценообразования и динамики цен. Особенно актуальной эта проблема становится в условиях рыночной экономики, когда коммерческий успех любого предприятия или фирмы во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги. Сложностью настоящего времени для экономистов, занимающихся формированием и установлением цены, является переход к свободным ценам после многолетнего господства плановых цен, устанавливаемых государством при согласованном спросе и предложении. Цены в условиях рынка стали инструментом конкуренции, перераспределения ресурсов и капитала. Они формируются не только под влиянием спроса и предложения, но испытывают на себе множество самых разных факторов, начиная от платежеспособного спроса населения и кончая ценами мирового рынка.

Развитие рыночных отношений поставило перед предприятиями различных форм собственности задачи по обеспечению возможности максимизации прибыли при минимальных затратах. Все это не могло не оказать существенного влияния на комплекс политических, экономических и социальных факторов. Цена не может определяться только фактором затрат. Ее величина, как правило, зависит от других, характерных для рыночной экономики факторов (спроса и предложения товаров, их ассортимента, поведения конкурентов, ценовой дискриминации, психологии поведения покупателей и т.д.) поэтому правильно выбранная ценовая стратегия, грамотная тактика ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия. Однако, из-за недостатка теоретических и практических знаний в области ценообразования, экономистами допускаются серьезные просчеты при установлении цен, что сказывается на конечных финансовых результатах предприятия.

Овладение вопросами теории формирования цен поможет студентам расширить кругозор в области ценообразования, обобщить практический опыт ценообразования в условиях рыночной конкуренции, рассматривать вопросы установления цен на новую продукцию, как подход к отражению качества продукции в цене.

В конспекте лекций изложены наиболее актуальные вопросы рыночного ценообразования на современном этапе развития экономики Украины, представлено теоретическое осмысление происходящих в этой области процессов и обозначены главные направления совершенствования цен и ценообразования.