Основы рекламы_Мудров А.Н_Учебник_2008 -397с
.pdfИгнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. М. : Альпина Бизнес Букс, 2004.
Имшинецкая И. Ситуативный промоушн, или Искусство сесть комунибудь на «хвост». М. : РИП-холдинг, 2003.
Иншакова Н. Г. Помощник рекламиста, или Редактор рекламных текстов. М. : Межд. центр финансово-экономического развития, 2006. Катернюк А. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Ростов н/Д : Феникс, 2001.
Кафтанджиев X. Гармония в рекламной коммуникации. М. : Эксмо,
2005.
Кафтанджиев X. Семиотика абсолюта. М. : РИП-холдинг, 2006. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. М., 1995. Ким С. 1001 способ мотивации. М. : Росмэн-пресс, 2004. Коллинз Дж. От хорошего к великому : [пер. с англ.]. СПб., 2002. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент : [пер. с англ.]. СПб. : Питер, 1998.
Котлер Ф. Основы маркетинга : [пер. с англ.]. М. : Прогресс, 1990. Коханов Е. Теоретические и методологические основы PR-деятельно- сти (социологический аспект). М. : РИП-холдинг, 2004. Кохтев Н. Реклама: искусство слова. М. : изд-во МГУ, 2004. Кочеткова А. Медиапланирование. М. : РИП-холдинг, 2003.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста : [пер. с англ.]. Тольятти,
1996.
Крылов И. В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. М. : Центр, 1998. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М. : Эксмо, 2005. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг : [пер. с фр.]. СПб. : Наука,
1996.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб. : Питер, 2004. Лейк П. Практикум по стратегическому планированию. М. : Поколение,
2006.
Ляйнеманн Р., Байкальцева Е. Медиарилейшнз. М. : Вершина, 2006. Макарон Л., Головко Б. Н. Экспертный анализ рекламной продукции.
М., 2001.
Макдоналд М. Планы маркетинга. Как их составлять и использовать. М. : ИД «Технологии», 2004.
Матвеева Л., Аникеева Т., Мочалова Ю. Психология телевизионной коммуникации. М. : РИП-холдинг, 2004.
Машлинцев А. Эффективность рекламы. М., 2002. Маяковский В. В. Собрание сочинений. Т. 7. М. : Правда, 1975.
391
Мертон Р. Л., Фиске М., Кендаяя Р. 3. Фокусированное интервью : [пер. с англ.]. М., 1997.
Миск М. Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. М. : Мир, 2004. Морозова И. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. М. : Гелла-принт, 2002.
Морозова И. Слогая слоганы. М. : РИП-холдинг, 2003.
Назайкин А. Рекламная деятельность газет и журналов. М. : РИП-хол-
динг, 2002.
Назайкин А. Н. Медиапланирование на 100%. М. : Альпина Бизнес Букс, 2005.
Назайкин А. Н. Рубричная реклама: практическое пособие. М. : РИПхолдинг, 2000.
Наоми Кляйн. No LOGO : [пер. с англ.]. М., 2003.
Нельке М. Техники креативности. М. : Омега-Л, 2005.
О'Гуинн, Ален К., Семенник Р. Реклама и продвижение бренда. СПб. :
Нева, 2004.
ОгилвиД. и др. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста : [пер. с англ.]. М., 1995. Огилви Д. О рекламе : [пер. с англ.]. М., 2003. Огилви Д. Откровения рекламного агента : [пер. с англ.]. М., 1994.
Открытые методики рекламы и Public Relations. Креативные технологии. Рекламное измерение : [антология]. М. : Ось-89, 2004.
Пасмуров А. Как эффективно подготовить и провести конференцию, семинар, выставку. СПб. : Питер, 2006.
Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. М. : Альпина Бизнес Букс, 2005.
Прингл X. Звезды в рекламе. М. : Эксмо, 2006.
Пронина Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психотехнического анализа рекламы. М. : РИП-холдинг, 2001. Протасов Д. Н. Основной закон рекламы. М. : Август принт, 2004. Раис Э., ТраутД. 22 непреложных закона маркетинга. М.: ACT, 2004. Рассел Дж., Лет У. Рекламные процедуры Клеппнера. СПб.: Питер, 2003. Рафтел М., Рафтел Н. Как завоевать клиента. СПб., 1996. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход / ред.-сост. Д. Я. Райгородский. Самара : Бахрах, 2001.
Ривс Р. Реальность в рекламе : [пер. с англ]. М. : Внешторгреклама,
1983.
РозентальД. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. М., 1981. Романовский И. Масс-медиа. Словарь терминов и понятий. М. : Союз журналистов России, 2004.
392
РосситерДж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер,
2000.
Савельева О. О. Живая история российской рекламы. М.: Гелла-принт,
2004.
СалливанЛ. Рекламная пауза. Откровения креативного директора. М.: Альфа пресс, 2007.
Сергеев А., Бойченко Е. Поведение потребителей. М. : Эксмо, 2006. Смирнов В. Реклама на радио. М. : РИП-холдинг, 2004. Степанов Е. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. М. : ВестКонсалтинг, 2006.
Стефанов С. Полиграфия для рекламистов и не только. М. : Геллапринт, 2002.
Стефанов С. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. М. : Гелла-принт, 2004.
Стил Д. Правда, ложь и реклама. М. : Секрет фирмы, 2006. Субботенко С. Рекламный план. Товар. Газета. Результат. М. : Гелла-
принт, 2000.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика : [пер. с англ.]. М. : Прогресс, 1989.
Увлекательный мир московской рекламы XIX — начала XX века : [альбом] / автор-сост. Н. М. Карась. М., 1996.
Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995.
Ученова В. В., Старых Н. Н. История, детство и отрочество рекламы.
М., 1994.
Ученова В. История отечественной рекламы. 1917—1990. М. : Юнити-
дана, 2004.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика : [пер. с англ.]. СПб. : Питер, 1999. Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе. М.: Камерон, 2005.
Феофанов О. Н. Реклама: новые технологии в России. СПб. : Питер,
2003.
Феофанов О. Н. США: реклама и общество. М., 1974. Филлипс Д. PR в Интернете. М. : Фаир-Пресс, 2004.
Фильчикова Н. Б., Карпов Б. Г. Реклама во внешней торговле. М. : Внешторгреклама, 1979. Фонте И. Энергия шрифтов. М. : РИПхолдинг, 2005. ФрэнкельА. Нейминг. Как игра слов становится бизнесом. М.: Добрая книга, 2006.
Холланд Г. Директ-маркетинг. М. : Вершина, 2006. Холланд Г., Баммель К. Мобильный маркетинг. М. : Вершина, 2006. Шарков Ф., Гостенина В. Технология рекламы. М. : РИП-холдинг, 2006.
393
Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. М.: РИП-хол-
динг, 2004.
ШульцД., Варне Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. М. : ИД Гребенникова, 2003.
Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. М.: РИП-хол-
динг, 2004.
Эббингауз Г., Бэн А. Ассоциативная психология : [пер. с англ.]. М.,
1998.
ЭвансД., Берман Б. Маркетинг: [пер. с англ.]. М.: Экономика, 1993. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей : [пер. с
англ.]. СПб., 1999.
Юдина Е. Креативное мышление в PR (в системе формирования социокультурных связей и отношений). М. : РИП-холдинг, 2005.
Ян В. Проведение рекламных кампаний: стратегия, структура, носители. М. : Вершина, 2004.
Baudot В. International Advertising Handbook. Lexington Book, 1989. Bernestein D. Creative advertising. London, 1975.
Bovee L., Arens W. Contemporary Advertising. N.Y. : Irwin press, 1992. Burnett L. Communications of an Advertising Man. 1961.
Calpes J. Tested advertising methods. Prentice Hall, 1997.
Colley R. Defining advertising goals for measured advertising results. N.Y. Ass. of National Advertisers, 1961.
Cone F. The Blue Streak. 1971. 394 Основы рекламы
Cone F. With All Its Faults. A Candid Account of Forty Years in Advertising. 1969.
Hopkins C. Scientific Advertising. 1923.
King S. Pocket Guide to Advertising. The Economist Publication. 1989. Kobs J. 24 ways. To Improve Your Direct Mail Results. The Dartnell Corp. 1974.
Ogilvy D. Confession of an Advertising Man. N.Y., 1964. Osborn L. Applied Imagination. N.Y., 1963.
Stansfield R. How to sell Advertising to management. The Dartnell Corp. 1982.
The Golden Age of Advertising: the 60s / ed. by Jim Heimann. Taschen, 2005.
Thomas M. Pocket Guide to Marketing. The Economist Publication. 1989. Tull D., Howkins D. Marketing research (measurement & method).
394
Macmillian Publishing Company, 1993. Urdang L. The Dictionary of Advertising. NTC, 1988. Walsh L. International marketing. Sec. Ed., Macdonald and Evans,
Plymouth, 1983.
Wells W. Advertising. Principles and practice. London : Prentice Hall, 1992.
395
Сведения об авторе
Мудров Александр Николаевич
Окончил Московский государственный университет, Всесоюзную (в наст, время Всероссийская) академию внешней торговли, Финский институт маркетинга (Хельсинки).
Вопросами рекламы занимается с 1975 г. Имеет большой опыт практической рекламной работы как в нашей стране, так и за рубежом. Является учеником первого в России профессора рекламы Н.Б. Фильчиковой.
Во время работы в Торгпредстве в Китае в начале 1980-х годов стал инициатором возобновления работы демонстрационного зала советских товаров в Пекине и всей рекламной активности внешнеторговых организаций на китайском рынке.
В 1990-х годах работал директором по рекламе в американской компании
«Amtorg Trading Corporation* в Нью-
Йорке, США. Занимался разработкой и проведением рекламных кампаний для внешнеторговых объединений, проводил рекламные акции по заказам российских экспортеров.
Руководил работой демонстрационного зала, где постоянно проводились выставки и другие промо-мероприятия.
Организатор двух международных выставок «Ecetex» в Нью-Йорке, США.
С 1981 г. работал в рекламном агентстве «Соверо/Внешторгреклама», входил в состав руководства объединения, член Творческого совета. Руководил работой с иностранными клиентами по размещению их рекламы в Советском Союзе. Был директором многих выставок деловой информации внешнеторговых организаций СССР в различных странах. В частности, в 1986 г. в Китае после 20-летнего перерыва возглавлял первую выставку «Деловая информация из СССР».
396
Участвовал в создании первого советско-американского рекламного агентства «Соверо/Young & Rubicam».
Был постоянным автором рекламного бюллетеня ВТР «Новости рекламы». Принимал участие в написании раздела о состоянии рекламы в
СССР для книги «International Advertising Handbook», изданной в США в 1990 г. Им написаны многочисленные методические материалы по проведению рекламных мероприятий в демонстрационных залах советских товаров за рубежом.
Неоднократно выступал с лекциями в Академии внешней торговли по вопросам проведения рекламных кампаний за рубежом. В 1995—1997 гг. работал в рекламном агентстве «Адвента» в должности директора по региональному развитию.
В настоящее время — заместитель генерального директора российского рекламного агентства «С-Медиа (Соверо Медиа)».
397
Из отзывов студентов об учебнике
«Еще ни один учебник я не использовала настолько полно, можно сказать, изучила его от корки до корки, вдоль и поперек. В нем освещены все отрасли рекламы, есть ответы на любые вопросы, касающиеся рекламы в целом. Уже после первого прочтения учебника мне стал ясен весь рекламный процесс, именно такого рода знаний мне не хватало. Изучив учебник А. Н. Мудрова, можно смело идти работать в рекламное агентство, потому что действительно понимаешь суть, процесс создания рекламы».
Студентка 4 курса факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова Кадурина Ольга
«Учебником А. Н. Мудрова «Основы рекламы» я пользовалась для написания курсовой работы по теме «Реклама в маркетинговой практике». Работа с учебником была интересной и плодотворной. Я получила много новых знаний, что не преминул отметить мой научный руководитель, оценив курсовую работу высшим баллом.
Хотелось бы поблагодарить автора за столь ценную информацию о рекламной индустрии, за полноту, простоту и лаконичность изложения».
Студентка 3 курса факультета международного бизнеса и делового администрирования МГИМО Богулѐва Юлия
398
Учебное издание
Мудрое Александр Николаевич
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
Учебник
2-е издание, переработанное и дополненное
Подписано в печать 29.08.2007. Формат 60 х 90 '/i6 Печать офсетная. Гарнитура «Ньютон».
Усл. печ. л. 25,0. Тираж 3000 экз. Заказ № 3360.
Издательство «Магистр». 101990 Москва, Колпачный пер., 9А.
Тел.: (495) 621-62-95. E-mail: norma@norma-verlag.com
Отпечатано в ОАО «Тверской ордена Трудового Красного Знамени полиграфкомбинат детской литературы им. 50-летия СССР».
170040, г. Тверь, проспект 50 лет Октября. 46.
399
_____________________________________________________________
Официальным дистрибьютором Издательства «МАГИСТР» является «Издательский Дом ИНФРА- М»:
127282, Москва, ул. Полярная, д. 31 в.
_____________________________________________________________
400