Основы рекламы_Мудров А.Н_Учебник_2008 -397с

П р и м е ч а н и е . В случае с размещением рекламы на радио, как при размещении рекламы на ТВ, основную роль играет суммарный рейтинговый показатель (GRP). Клиент стремится купить большее число рейтинговых пунктов по более дешевой стоимости. Представляем образец предложения рекламного агентства по размещению рекламы на трех радиостанциях. Показатели совершенно различны, хотя передачи взяты для одного периода времени; чем популярнее станция, тем выше рейтинг передачи и цена за размещение рекламы. Кроме этой таблицы агентство обеспечивает клиента характеристиками каждой радиостанции, в которые входят данные о территории охвата трансляцией, особенностях слушательской аудитории и т.д. Из этой таблицы хорошо видно, как меняется стоимость размещения, от чего она зависит. Каждая радиостанция предоставляет свою скидку агентству за сотрудничество (агентская скидка). Кроме того, существует скидка за объем передаваемой рекламной информации, т.е. чем больше передаваемых слотов, тем меньше цена (скидка за объем). В итоге получается окончательная так называемая чистая стоимость (стоимость NET). Именно на эту стоимость, а не на тарифную, начисляется НДС, и к ней добавляется агентская комиссия. В целом клиент благодаря работе с агентством сокращает свои расходы примерно на 22%.

277

Рекламные издания России

279

280