Основы рекламы_Мудров А.Н_Учебник_2008 -397с

Штрафные санкции (англ. extended (extra) service) — штрафные санкции в виде предоставления агентством дополнительных услуг рекламодателю в качестве компенсации за некачественную работу, которые выражаются либо в виде продления срока размещения плакатов сверх контрактного периода, либо в виде дополнительной публикации рекламного объявления, либо другие виды компенсации.

Э

Эдвертология (англ. advertology) — рекламоведение, рекламная

наука.

Эдверториал (англ. advertorial) — сочетание редакционной статьи и рекламного объявления.

Эдиториал (англ. editorial) — редакционная статья. Эднорм (англ. adnorm) — доля читательской аудитории

определенного издания, запомнивших рекламный материал, размещенный в нем. Этот показатель выражается в процентах.

Эккаунт (англ. advertising executive/account manager adjustment)

— сотрудник, занимающийся продажами услуг рекламного агентства, работающий с клиентами рекламного агентства, ответственный сотрудник рекламного агентства.

Экспозиция (англ. exposure) — показатель реального контакта с рекламой (рекламный контакт), т.е. возможность увидеть рекламу; общее понятие для всех видов рекламы.

Экстеншн (англ. extensions) — термин, означающий используемые элементы в наружной рекламе, увеличивающие рекламное место (поле плаката) на щитовой конструкции благодаря дополнител ьным декоративным составляющим, укрепленным на прямоугольной поверхности щита рекламоносителя.

Эмоциональное торговое предложение, ЭТП (англ. emotional selling proposition, ESP) — один из современных вариантов уникального торгового предложения, предложенного Р. Ривсом. Такое предложение создается с учетом возможностей эмоционального влияния на принятие потребителем решения о покупке.

Эффект «ореола» (англ. halo effect) — субъективная реакция потребителя при проведении анализа его оценки рекламируемого то вара. Эффект «ореола» выше, если товар имеет на рынке высокую репутацию. Эффект последствия — мера остаточного эффекта осведомленности или воспоминания рекламного обращения у потребителя через некоторое время после его воздействия. Эффект дает представление рекламодателю о степени влияния его рекламы на потребителя.

Эффективность (англ. efficiency) — эффективность проведения рекламной кампании. Например, в наружной рекламе она определяется соотношением объема используемых в рекламной кампании щитов, выраженным в их суммарной стоимости, к числу потенциальной

381

аудитории; этот показатель обычно выражается как СРМ (стоимость за тысячу рекламных контактов) или СРР (стоимость одного рейтингового пункта).

Эффективность рекламы — степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом. Точность последнего метода не высока, так как на результаты продаж оказывают влияние помимо рекламы множество других факторов.

Эхо-фраза — выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения, которое повторяет (дословно или по смыслу) заголовок или основной мотив обращения. Особенно эффективна эхо-фраза в объявлениях большого объема.

Ю

Юзер (англ. user) — потребитель, пользователь товара.

382

Brochure {фр.) 350 Bulletin 350, 372

Business to business, B2B 38, 349

С

Call center 360 Casting 359, 365

Catalogue 347, 359, 367

Circulation 348, 352, 369 City panel 374 Classified 349

Clipart 359

Cluster 359 Commercial 358, 371

Commisvoyageur (фр.) 360 Communication mix 360 Commuter clock 371 Consumer panel 369 Consumerism 360 Contactor 360

Context 360 Contractor 361

Conventional advertising 370 Cooperative account (Co-Op) 361 Copywriter 361

Corporate advertising 361 Cost per point (CPP) 373 Counter advertising 360 Coverage 366

Creative 147, 362, 376, 395 Creative director 362 Creative group 376

Creator 362

D

Daily effective circulation (DEC) 348 Database 348

Deadline 353 Dealer 354 Diorama 354

384

Direct mail 354, 396

Direct marketing 15, 232, 354, 370

Direct responce 370

Discount 354

Dispatch money 354

Display 279, 355, 370

Distribution 355

Dodger 355

E

Effective circulation 348

Embellishments 377

Emotional Selling Proposition (ESP) 381

Extensions 377

F

Face 368, 375

Flyer 367, 378

Folder 369, 378

Forgetting rate 357

Free lance 365, 379

Frequency 233, 350, 380

Full service agency 379

Fully wrapped bus 370

G

Generic brand 353 Gross impressions 368

GRP (gross rating points) 168,191,211,274,275,276,277, 347,353,368,374

H

Halo effect 381

Handout 367

Heavy up 352

High spot bulletin 350

I

Image 358

In pack 358

Indoor advertising 359

385

Inflatable 355 Insert 358

Integrated marketing communications (IMC) 358 Internet advertising 359

J

Jalon (фр.) 356

Jingle 354

L

Label 365

Lamp post unit (LPU) 363

Launch 362

Lay out 366

Leaflet 367

Letter 359

Live 356

M

Mail catalogue 347 Mall display 355 Mandatory copy 376 Market capacity 355

Marketing 15, 232, 346, 354, 358, 360, 363, 370, 373, 377, 398 Marketing mix 360

Mass media 363

Media 268, 269, 279, 280, 344, 363, 364 Media buying 267, 363

Media director 363 Media planner 363 Media selling 364 Media weight 363 Merchandising 364 Mobile 364

Motto 365

My selling proposition (MSP) 364

N

Nerrowcasting 365

Net reach 366

386

О

On pack 366 On line 366

Orange goods 366

P

Pack shot 369

Painted wall 349

Paperback 367

Party plant 367

Permanent bulletin 350

Permit 362

Personal selling 362

Pilot film 367

Pitch 367

Plant operator 368

Portfolio 368

Postcard 367

Poster 367, 368

Posttesting 369

Premium 369

Presentation 369

Presentation folder 369

Press kit 369

Press release 369

Price list 369

Prime time 369

Profit 369

Q

Queen size bus poster 367

R

Rating 191, 270, 353, 366, 368, 370, 377 Rating point 191, 353, 368, 377

Reach 366

Reality branding 370 Red goods 361 Reprint 372 Roadshow 353

387

Roller, Roll screen 372

Rotating interactive packaging 352

S

Sampling 373

Shear 204, 380 Show case 380 Show reel 380

Situation placement 374 Slogan 375

Snipe 375

Spam 375 Spammer 375

Special surface effects 375 Spectacular 376

Sponsor 375

Spot 147, 350, 375 Station posters 368 Strategic planning 376 Storyboard 369, 375 Synchromarketing 373

T

Tabloid 376

Target rating points (TRP) 377 Target audience 379 Telemarketing 377

Tender 377 Testimonial 377 Thirty sheet poster 367 Trade mark 363 Traffic 348, 355, 377 Traffic audit 348 Transit advertising 377

U

Universe 353

Urban panel 368

User 382

388

V

Video billboard 349

W

Wobbler 351

Y

Yellow goods 356

389

Список рекомендуемой литературы

Англо-русские термины и выражения в выставочной практике. М.,

1980.

Англо-русский словарь рекламных терминов. М.: ВРА«Соверо», 1994. Батра Р., Майерс Дж., АакерД. Рекламный менеджмент: [пер. с англ.]. М.: Вильяме, 2000.

Берд Д. Прямой маркетинг. М. : Олимп-Бизнес, 2004. Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст. М. : ОГИ, 2003.

Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? : [пер. с англ.]. М., 1990. Бобров В. Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. 40 тысяч терминов. М., 1997.

Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама : [пер. с англ.]. Тольятти: ИД «Довгань», 1995.

Богомолова И., Фоломеева Т. Фокус-группы как метод социально-пси- хологического исследования. М. : Магистр, 1997.

Бородина В. Самореклама: мода и традиции. М.: РИП-холдинг, 2002. Брукс П. Копирайтинг: как написать рекламу, которая будет продавать. М. : Бератор-паблишинг, 2005.

Васильев Б. Продюсирование деловых видеофильмов. М., 2003. ВекслерА. Ф., Тульчинский Г. Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. М. : Вершина, 2006.

ВеригинА. Русская реклама. СПб.: изд-во газеты «Русский труд», 1898. Веркман К. Д. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М.,

1986.

Веселое С. В. Маркетинг в рекламе. М., 2002. Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы. СПб. : Питер, 2006. Гринберг Т., Петрушко М. Реклама: культурный контекст. М. : РИП-холдинг, 2004.

Джонс Дж. Мифы, небылицы и факты о рекламе. М.: Омега-Л, 2005. Дикинсон С. Презентация. Технология успеха. М. : Олимп-Бизнес, 2О05.

Добробабенко Н. С. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки. М. : ВРА «Соверо», 1986.

Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз : [пер. с англ.]. М., 1998. Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М. : РИП-хол- динг, 2002.

Дэвис Дж.-Дж. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. М. : Вильяме, 2004.

390