1.4 Интернет – магазин Avito.Ru

AVITO.ru — это сайт объявлений. Миллионы людей каждый день заходят на портал, чтобы продать или купить практически всё, что пожелают: от цифровой техники и одежды до автомобилей или недвижимости. Объявления размещают частные лица, предприниматели и компании, поэтому на AVITO.ru можно купить как бывшие в употреблении вещи, так и абсолютно новые товары. Миссия AVITO.ru — соединить общества продавцов и покупателей по всей России, изменив их повседневную жизнь к лучшему. Создателем и владельцем сайта бесплатных объявлений является ООО КЕХ еКоммерц, дочерняя компания шведского холдинга Kontakt East Holding AB. Над созданием сайта работала группа основателей шведского интернет-аукциона Tradera.com, приобретенного лидером рынка eBay за 50 млн долларов США. За 2010 г. объем продаж через сайт составил примерно $3 млрд. Прибыль компании составила около $1 млн, основными источниками дохода стали платные услуги и продажа рекламы. В том же году проект был оценен в $66 млн. В 2010 году сайт стал победителем премии «БРЕНД ГОДА / EFFIE» 2010.

Магазин AVITO.ru имеет разделение по категориям товаров, городам и странам, на территории государств отличных от РФ. Вид магазина представлена на рис. 1.5.

Рис. 1.5. вид интернет - магазина

1.5 Обоснование выбора платформы

В ходе выбора платформы для разработки приложения интернет - магазина Avito.ru, выбор был сделан в пользу новой ОС от корпорации Microsoft так как данная платформа имеет огромный потенциал, а также из-за своего недавнего выхода, отсутствие конкурентов в лице крупных компаний. В процессе выбора были учтены и прочие преимущества данной платформы, описанные далее.

Возможность использования широкого спектра видов монетизации приложения. Каждому разработчику доступны две основные схемы продаж приложения: платное и бесплатное. При этом, самой платформой и соответствующим API поддерживаются trial-версии приложений двух типов: с ограничением по сроку (контролируется системой автоматически) и по функционалу (функционал приложения в trial-режиме определяется им самим).

Реклама, встроенная в приложения является одним из основных источников дохода разработчиков. Система поддерживает свой собственный «движок» рекламы – Microsoft Advertising с соответствующим SDK и элементами управления для интерфейса пользователя. Другое дело, что никто не мешает встроить в приложение свой собственный механизм показа рекламы.

Возможность совершать покупки внутри приложения. Windows Store имеет встроенный механизм покупок внутри приложений (in-apppurchases) и соответствующий API. Важной особенностью Windows Store является возможность использования своих механизмов оплаты внутри приложения. Это не только позволит работать с привычными инструментами, но и избавит от необходимости делиться доходом с Windows Store.

Разделение дохода. Пока доход, полученный за приложение, не превышает $25000, он делится по схеме 70/30: 70% получает разработчик, 30% — Microsoft. Как только доход превышает сумму в $25К, разработчик получает уже 80% дохода от приложения.

Ни для кого не секрет, что платформа от Microsoft имеет огромную популярность по всему миру и Windows 8 не является исключением, а именно в ней и идет распространение приложений через Windows Store.

Аудитория Windows Store. Для начала, обратимся к редакциям Windows 8. Их всего три:

• Windows

• Windows Pro

• Windows RT

Первая и вторая предназначены для устройств с традиционной для PC архитектурой (x86/x64), третья – исключительно для устройств с архитектурой ARM, характеризующихся, как правило, более низким энергопотреблением и габаритами. Сейчас, говоря о Windows RT, прежде всего подразумеваются планшеты. На Windows и Windows Pro будут работать и классические desktop-приложения и Windows 8-style UI-приложения. При этом, на всякий компьютер, имеющий метку «Designed for Windows 7» или де-факто попадающий под этот статус, не только можно установить Windows 8, но и полноценно работать с ней.

С Windows RT все несколько иначе. Эта система работает на ARM-архитектуре и существующие desktop-приложения на ней выполняться не могут. Другое дело, что для Windows 8-style UI-приложений Microsoft гарантирует выполнение на обоих типах систем – и Windows/Windows Pro и Windows RT. Даже для приложений, написанных на C++ и компилируемых в native-код, нужно будет лишь сделать соответствующую сборку и включить её в состав пакетов приложения при его публикации в Windows Store. Повторюсь, это работает только для Windows 8-style UI-приложений. Более того, в Windows RT, за исключением отдельных корпоративных сценариев, возможна будет установка приложений только из Windows Store.

Таким образом, разрабатывая приложения в стиле Windows 8-style UI, мы получаем в качестве потенциальных пользователей и покупателей всех, кто установит себе Windows 8 или купит устройство с ней – вне зависимости от типа этого устройства.

В Windows 8 Microsoft активно продвигает идею использования touch-экранов на всех категориях устройств – от планшетов до десктопов с огромными мониторами (конечно же, тоже touch). Эта идея очень хорошо воспринимается производителями устройств и многими пользователями.

Разумеется, не для всех сценариев подходит touch-интерфейс. Именно поэтому так важно во всех Windows 8-style UI-приложениях поддерживать работу с клавиатурой и мышью. Естественно, что в Windows 8 и Windows 8 Pro есть обычный desktop и работают все привычные нам приложения. Кстати, даже в Windows RT будет поставляться специальная ARM-версия MS Office, работающая именно в desktop-режиме.

Новые устройства для Windows 8 (представлены на рис. 1.5). Крис Капоссела, вице-президент Microsoft по маркетингу, как-то сказал: «If your Christmas gift cannot be plugged-in, it is a bad gift». Гаджеты – это то, чем сегодня можно заинтересовать людей по-настоящему.

Настоящей выставкой новых устройств для Windows 8 стала Computex 2012. Там увидели свет как многочисленные ультрабуки (большинство, кстати, touch-экранами), так и планшеты, а также системы типа «все в одном».

Рис. 1.5. новые устройства на Windows 8

Планшеты могут работать не только на ARM и Window RT. Последние чипсеты от Intel позволяют добиться приемлемого энергопотребления в форм-факторе планшета.

Эти и многие другие компьютеры в самых разных исполнениях начнут продаваться с Windows 8 на борту. И их покупатели одновременно с этим становятся потенциальными покупателями приложений, опубликованных в Windows Store. Люди в более чем 200 странах, говорящие на 100 с лишним языках начнут покупать приложения.

Кто является второй большой группой потенциальных пользователей приложений из Windows Store? Правильно, пользователи предыдущих версий Windows. Что их будет толкать к апгрейду? Три простых, но работающих фактора:

- Новые привлекательные устройства.

- Новые потребительские свойства Windows 8 (например, увеличенное время автономной работы).

- Низкая цена апдейта до Windows 8 – всего $40 для всех легальных пользователей Windows XP, Windows Vista и Windows 7.

Есть и еще один немаловажный фактор – ваши новые приложения.

Только за последний год Windows 7 была продана в количестве 230 миллионов копий. Общее число проданных лицензий достигло 630 миллионов.

Рис. 1.6. График распространенности операционных систем

И это только Windows 7. И только легальные пользователи. Сегодня больше миллиарда пользователей Windows на Земле, но даже только тех, кто купил Windows 7 с момента её запуска, больше, чем покупателей устройств на iOS, Android и OSX вместе взятых, проданных за это же время. И ведь львиная доля покупателей iOS и Android используют еще и Windows. На рис. 1.6 показан график популярности операционных систем.

Экономическое обоснование достаточно просто в данной ситуации. Предположим, необходимо получить доход в 1 миллион долларов США, продавая приложение в Windows Store. Пусть приложение стоит $1.99. Получается, нужно продать приложение примерно 503 тысячи раз. А ведь это всего 0,08% сегодняшних легальных пользователей Windows 7. Восемь десятитысячных от общего числа.

Допустим, что приложение бесплатно, но работает по схеме Freemium. Пусть нечто, что продается внутри приложения, стоит тоже $1.99. Представим, что в среднем каждый десятый тратит в вашем приложении эти самые $1.99. Кто-то больше, кто-то меньше, кто-то вообще не тратит, но в среднем получается, что 10% покупают один раз на $1.99. Что будет, если приложение скачают полпроцента от числа сегодняшних пользователей Windows 7? Получаемый доход почти $630 000 дохода.

Как и всякая подобная структура Windows Store работает по определенным правилам, также устанавливая требования и к публикуемым приложениям, которые проходят сертификацию перед появлением в Store:

- Windows Store App Developer Agreement;

- Certification requirements for Windows apps;

Хорошим инструментом для разработчика является Windows App Certification Kit (WACK). Это автоматический инструмент, позволяющий найти проблемы в приложении еще до его публикации. Полный текст правил сертификации представлен в приложении Б.