Самарский государственный аэрокосмический университет им. Академика с.П.Королева (Национальный исследовательский университет)

А. А. Нечитайло, А. А. Гнутова, Е. В. Ермакова

МАРКЕТИНГ В ИЗДАТЕЛЬСКОМ ДЕЛЕ

Конспект лекций

Самара, 2014

СОДЕРЖАНИЕ

Введение.....................................................................................................................3

1. Лекция 1. Понятие, сущность, содержание маркетинга..................................4

2. Лекция 2. Особенности продукции издательской отрасли.

Жизненный цикл издания..............................................................11

3. Лекция 3. Цели, концепция, организация и планирование издательского

маркетинга........................................................................................18

4. Лекция 4. Стратегии маркетинга в издательском деле.

Бюджет маркетинга издательства..................................................24

5. Лекция 5. Товарная политика издательства.

Планирование ассортимента.........................................................31

6. Лекция 6. Изучение спроса на рынке. Сегментация рынка.

Стратегии охвата рынка издательской продукции......................37

7. Лекция 7. Участники книжного рынка. Позиционирование

изданий. Продвижение изданий на рынке.....................................42

8. Лекция 8. Способы продвижения продукции издательств.

Каналы сбыта....................................................................................47

9. Лекция 9. Особенности ценообразования в отрасли.

Факторы, учитываемые при установке цен на

издательскую продукцию........................................................53

10. Лекция 10. Реклама издательской продукции. Маркировка,

упаковка как элементы товарной политики.

Контроль маркетинга..............................................................58

11. Лекция 11. Работа издательства с автором. Издательский

портфель. Маркетинг типографии. Оптовая и розничная

торговля......................................................................................62

12. Лекция 12. Особенности книгораспространения. Клиенты.

Понятие мерчендайзинга.............................................................66

13. Лекция13. Книжные магазины. Местонахождение и

внешний вид.……………………………………………………72

14. Лекция 14. Технология продаж. Интерьер книжного магазина. Место

продаж. ………………………………………………….……..78

15. Лекция 15. Выгодное расположение. Правило золотого треугольника.

Холодные и горячие зоны торговли.…………………………84

16. Лекция 16. Мебельное оборудование книжного магазина….…….……90

17. Лекция 17. Представление книги покупателю…………………………..94

18. Лекция 18. Персонал книжного магазина..................................................99

Заключение.

ВВЕДЕНИЕ.

Принимая во внимание, что в общем случае маркетинг это система, обеспечивающая управление организацией разработки и производства новых товаров, услуг и технологий, а также реализацию новых технологий, сбыт товаров и оказание услуг выделим в его составе следующие пять функций: