-
Правило максимизации прибыли при инкрементальном анализе.
Инкрементальный анализ - это от анг. приращение, прирост. Суть: отслеживается не реакция показателей на единичное изменение объема производства, а их рост или сокращение в результате принятия того или иного управленческого решения. Например, предельные доходы и расходы авиакомпании должны рассчитываться на каждый дополнительно проданный билет. И пока на действующие рейсы есть свободные места, такой расчёт возможен. Но если нужно вводить новый рейс, то плавное увеличение числа пассажиров становится невозможным. Фирме нужно оценить последствия вывода на линию самолета вместимостью 150 мест либо отказаться сразу ото всех пассажиров, которые не смогут воспользоваться услугами фирмы, если она не введет дополнительный рейс. Инкрементальные издержки-это издержки, возникающие в результате принятия определенного управленческого решения. В инкрементальном анализе изучается реакция доходов и издержек не на плавные, непрерывные изменения объема производства, а на разовые крупные сдвиги. Поэтому правило максимизации прибыли подвергается существенной модификации. При инкрементальном анализе изменения происходят скачками, часто разнородны по своей сути (например,можно повысить прибыль, организовав новый рейс, можно-улучшив обслуживание и подняв цены), причем одно решение часто исключает другое. Максимизация прибыли.
1)Фирма должна рассматривать только те управленческие решения, которые приносят прибыль (условие IC < IR).
2)Далее в списке обдумываемых вариантов должны быть сохранены лишь наиболее выгодные из числа взаимоисключающих решений.
3)Все решения должны быть упорядочены по убыванию прибыльности. Последний шаг алгоритма будет различным:
-при неограниченных ресурсах фирма должна одобрить все не исключающие друг друга решения, которые приносят хоть какую-то прибыль (первыми будут приняты самые выгодные решения, последними - минимально прибыльные) IC примерно будет равно IR.
- при ограниченных ресурсах фирма должна одобрить все наиболее прибыльные из не исключающих друг друга решений, на реализацию которых имеется (или может быть привлечен) достаточный объем ресурсов => IC < IR. В реальности ресурсы почти всегда ограничены. Все решения претворить в жизнь заведомо на удастся. Применение инкрементального анализа:
а) Сделать или купить? Распространенная проблема, состоит в выборе между собственным производством определенных узлов или деталей и их покупкой на стороне.
б) Принять или отклонить? Эта проблема возникает при решении о принятии или отклонении значимого для данной фирмы заказа (особо крупного контракта, контракта с новым типом потребителей и т.д.)
Применение инкрементального анализа обсчитывает не только непосредственные, но и отдаленные последствия принимаемых управленческих решений.
-
Применение правила MR = MC в теории размещения.
Теория размещения, описывающая географические аспекты коммерческой деятельности – одно из важнейших направлений применения этого правила. Здесь расстояние является адекватной переменной.
Расстояние стоит денег. Если фирмы собираются обслуживать клиентов не только из близлежащей местности, им придется нести дополнительные расходы по транспортировке. Освоение новых мест помогает увеличить объем продаж. Необходимо выбирать оптимальный размер обслуживаемой территории. Чтобы определить максимальное расстояние, на которое выгодно перевозить продукцию, достаточно найти точку пересечения кривых предельных издержек и предельного дохода. Фирмы, производящие товары со значительной транспортной составляющей в общей сумме издержек, тяготеют к превращению в локальных монополистов и олигополистов. Чем ниже транспортные издержки у производства, тем выше потенциальная вероятность существования конкурирующих фирм. Часты случаи, когда один и тот же производитель для части своих товаров выступает как локальный монополист, а в отношении другой части вовлечен в конкуренцию с далекими фирмами (пример – целлюлозно-бумажный комбинат). В мегаполисах обычно устанавливается более высокий уровень цен.
На графике изображена зависимость стоимостных показателей от расстояния, отделяющего производителя от рынка сбыта его продукции. Кривая MCtr отражает предельные издержки транспортировки единицы продукции на некоторое расстояние. При продаже товара прямо в точке производства транспортные издержки отсутствуют, в дальнейшем они растут пропорционально расстоянию.
Изготовление единицы продукции обойдется в одну и ту же сумму вне зависимости в каком городе мы производим. Поэтому на графике MCprod - константа(все равно в каком месте производить). Например пельмени которые произвели в Новгороде в Москве будут стоить дороже, так как цена в Москве будет включать производственные издержки и издержки на транспортировку. Суммируя оба вида предельных издержек, получим общую кривую предельных издержек фирмы:
MCtotal=MCtr+MCprod=MCtr+CONST
Можно отметить что чем дороже будет транспортировка товара тем круче вверх пойдет кривая MCtotal. Максимальное расстояние, на которое выгодно перевозить продукцию, обозначается пересечением кривой mr и mc (Do). D1 – мегаполис, так как цены в там намного выше, то там опять выгодно всё продавать.