28. Структура организационного построения пр-агентства

Структура PR-агентства включает традиционные подразделения, которые охватывают основную деятельность PR-службы. Структура и масштаб PR – подразделения зависит от многих факторов:

· сфера деятельности организации;

· размер организации;

· отрасль, в которой она действует (темпы развития, уровень конкуренции);

· количество средств, которые она готова потратить на проведение PR;

· цели и задачи компании;

· уровень развития общества, его ценности и приоритеты.

Директор
Секретарь-референт			Заместитель директора				Бухгалтер
Технические службы				Менеджер по связям с экспертами						Производственный отдел
Группа социально-психологических исследований								Группа компьютерного обеспечения

Группа консультантов и услуг PR

Группа креативного управления (имидж, репутация)

Деятельность крупной профессиональной структуры (например «Имидж-контакт») наряду с президентом и генеральным директором включает группы региональных экспертов-технологов, социально-психологических исследований, продюсерскую группу. Имеются самостоятельные отделы: информационно-аналитический; рекламно-маркетинговый, консультационный, организационный и международных связей; имеется дизайн-студия. Общая численность персонала фирмы вместе с внештатными экспертами и региональными представителями превышает 100 человек.

Профессиональные PR-агентства имеют большое сходство с PR-подразделениями коммерческих структур. Современные ведущие PR-агентства страны концентрируют свою деятельность на решении таких проблем в бизнесе, как услуги по антикризисному PR, организации креативной деятельности по созданию имиджа, репутация и внедрение единого корпоративного стиля, увеличение коммерческих результатов за счет работы с потребителями.

29. Роль сми в организации пресс-конференций, презентаций, круглых столов

Предназначение пресс - службы – обеспечить максимальный объем публикаций или радио - и телепередач, содержащих информацию PR-характера об организации, для того чтобы добиться понимания явлений и процессов и предоставить необходимые знания. СМИ  – это зеркало, в котором отражается коммуникационная работа РR-специалистов. Зеркало, без сомнений, многогранное, возможностей отражения – масса – от газет районного масштаба до центральных телеканалов и Интернета.  СМИ  создает фон нашей жизни: расширяет наш кругозор, меняет привычки, привлекает к обсуждению различных проблем, формирует общественное сознание. И средства массовой информации продолжают развиваться, как в техническом отношении, так и в содержательном. Общая тенденция современного мира – ничего не развивается быстрее информационного пространства и каналов распространения информации. Средства массовой информации (массовой коммуникации) - организационно-технические комплексы, обеспечивающие быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной, музыкальной информации.

Ведущая  роль  средств массовой информации ( СМИ ) в формировании общественного мнения отражается в их определении как «четвертой власти». Примерно четвёртую часть времени бодрствования человек испытывает воздействие СМИ Каждое из  СМИ  имеет свою знаковую систему. Печать, или пресса- письменное слово и визуальный образ. Радио использует устную речь и музыку. Телевидение синтезирует устное слово, движущееся изображение и музыку.