- •1.Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •2.Организация рекламного отдела и его задачи
- •3.Электронный бизнес: выгоды для потребителей
- •4. Функции рекламной деятельности
- •5.Признаки классификации видов рекламы Обобщенные виды рекламы
- •Частные виды рекламы
- •Вопрос 6. Целевые группы Рунета: характеристики и особенности
- •7.Основные функции рекламодателя
- •8.Факторы развития упаковочной отрасли в России
- •9.Взаимодействие рекламодателя и рекламного агентства
- •10.Виды и особенности интернет-рекламы: контекстная, медийная
- •11.Охарактеризуйте каналы распространения рекламы
- •12.Основные цели мерчандайзинга
- •13. Контекстная реклама: виды таргетинга целевой аудитории
- •Таргетинг и целевая аудитория
- •Виды таргетинга
- •14.Основные критерии эффективности медиапланирования
- •15.Основные цели мерчандайзинга
- •16.Виды стимулирования продаж
- •17. Интегрированные маркетинговые коммуникации: стратегический, тактический и результативный блоки реализации маркетинговой деятельности
- •19. Классификация рекламы в торговых сетях с учетом глобализации рынка. Классификации рекламы
- •20.Мерчандайзинг: планирование пространства
- •Значение мерчандайзинга
- •Вопрос 21.Инструменты стимулирования сбыта на российском розничном рынке
- •22.Аутсорсинг рекламных функций: плюсы и минусы
- •23.Охарактеризуйте концепцию выставочного участия
- •24.Функции и должностные обязанности коммуникационного отдела фирмы
- •25.Охарактеризуйте концепцию выставочного участия
- •26.Российские и международные ассоциации по связям с общественностью: цели, задачи, перспективы
- •27. Базовая модель организации рекламной деятельности: основные участники
- •28. Pr как рационально структурированная система коммуникационного обеспечения деятельности организации
- •29. Охарактеризуйте работу выставочного экспонента:обоснование участия, разработка стенда, мотивация стендистов
- •30, Стратегические задачи pr
- •Вопрос 32. Цели и задачи специалистов по медиапланированию
- •33.Формирование бюджета по продвижению бренда: распределение средств при планировании
- •34. Базовая модель организации рекламной деятельности: основные участники
- •35.Охарактеризуйте концепцию выставочного участия
- •36.Функции и должностные обязанности коммуникационного отдела фирмы
- •37.Охарактеризуйте преимущества наружной рекламы. В чем отличия Outdoor-Indoor-рекламы
- •38.Правовое регулирование рекламы и pr
- •39.Комплексные оценки эффективности инструментов pr и рекламы: количественные и качественные
- •40. Особенность личных продаж
19. Классификация рекламы в торговых сетях с учетом глобализации рынка. Классификации рекламы
1. По составу целевой аудитории - сильно-, средне-, и слабосегментированная.
2. По целевому воздействию - коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и социальная).
3. По широте распространения - глобальная, общенациональная, региональная, местная.
4. По способу исполнения - текстовая, визуальная, текстово - визуальная.
5. По методу воздействия - прямая и косвенная.
6. По способу обращения - безличная и персонифицированная.
7. По способу оплаты - платная и бесплатная.
8. По способу передачи или способу распространения - печатная, электронная, внешняя. Самая распространенная классификация рекламы - по способу распространения - здесь выделяют телевизионную, печатную, рекламу на радио, видео- и кинорекламу, рекламу на транспорте, наружную рекламу, рекламу в Интернете и т.д.
Виды рекламы в торговых сетях:
На мониторах, которые непрерывно транслируют рекламную и полезную для покупателей информацию. Мониторы размещаются прямо над кассами, когда потребитель вынужден проводить время в очереди. Транслируемая реклама позволяет скрасить время ожидания, откладывается в голове и является, скорее, элементом развлечения для посетителя супермаркета. Именно поэтому реклама на мониторах отличается эффективностью и хорошо запоминается потребителем.
Лайтбоксы. Короба с внутренней подсветкой привлекают к себе внимание каждого покупателя. Эти конструкции хорошо просматриваются с большинства точек супермаркета, а частота контакта (некоторые потребители по нескольку раз обходят торговый зал) гарантирует запоминание рекламной информации.
Баннеры внутри торгового зала. Как правило, расположение каждого баннера согласовывается с маркетинговым отделом каждого супермаркета -это необходимо для эффективной продажи товаров, реклама на баннерах будет размещена ровно в том сегменте торгового зала, который даст наиболее высокую отдачу и не останется незамеченной для представителей конкретной целевой аудитории.
На тележках для покупок. Данный вид рекламы эффективен во время проведений различный промо-акций, при введении нового товара, а также для поддержания интереса к сезонному товару. Это единственный вид рекламы, который постоянно находится в зоне видимости покупателя на всем протяжении посещения супермаркета.
На разделителях покупок на кассах.. Возможность креативного подхода к оформлению разделителей и достаточный интерес потребителей к данному виду рекламы позволяет говорить о его эффективности.
Шелфтокеры. Могут быть будут оформлены в стилистике компании. Привлекательный внешний вид данного атрибута неизменно заставляет обращать внимание и на сам продукт и провоцирует первую покупку. На шелфтокеры можно наносить любую информацию, начиная акционной ценой и заканчивая полезными советами по использованию товара.
Пол. Как правило, реклама на полу размещается непосредственно с рекламируемым продуктом (или по ходу следования потока покупателей с указателями). Такая реклама неизменно вызывает интерес у потребителей, провоцирует рост продаж и стимулирует совершить покупку здесь и прямо сейчас.
Кассовые чеки. Оборотная сторона чека – пустое пространство, на котором может быть напечатана реклама. Чек выдается всем без исключения покупателям, совершившим покупку. Большинство из них не выкидывают чек, а сначала поверяют стоимость товаров. При этом чек, как правило, подается в сложенном состоянии рекламной информацией вверх, что обеспечивает стопроцентный контакт с потенциальным клиентом.