Задача 16
Рассчитайте экономический эффект (Эр) от рекламной кампании по дегустации новой марки коньяка в ресторане «Репортер-Ностальжи» (г. Москва). Торгово-посредническая компания «Лудинг» затратила на рекламную презентацию 1320 000 руб. Торговая наценка на коньяк была принята 30%. Информация о товарообороте приведена в нижеследующей таблице:
|
Период |
Число дней |
Товарооборот, тыс.руб. |
Среднедневной оборот | |
|
тыс.руб. |
% | |||
|
До проведения рекламы |
5 |
1305400 |
261080 |
100 |
|
После проведения рекламы |
10 |
6673800 |
667380 |
255,6 |
Эр=
,
где Эр- экономический эффект от рекламного мероприятия, руб; Т - среднедневной оборот в дорекламный период, руб; П – прирост среднедневного товарооборота, %; Д – число дней учета товарооборота в дорекламный и послерекламный периоды; Н – торговая наценка на товар, %; И – затраты на рекламу.
Решение:
Эр=
,
Ответ: Эр=
Варианты ответа:
А. 248194, 20 руб.
Б. 168294,16 руб.
В. 324512,69 руб.
Задача 17.
На рынке продаются телевизоры JVC, Panasonic, Витязь (отечественный аналог этого же поколения) с размером экрана до 37 см. Требуется оценить конкурентоспособность по техническим параметрам телевизоров JVC, Витязь – наиболее пользующихся на Орловском рынке относительно Panasonic. По результатам опроса была составлена таблица, в которую занесены выбранные технические характеристики, обеспечивающие наиболее полное удовлетворение заданной потребности потребителя
|
Параметры |
Рanasonic |
JVC |
Витязь |
Коэфф. значи- мости |
|
Размер экрана по диагонали, мм |
360 |
360 |
370 |
7 |
|
Чувствительность экрана |
35 |
30 |
40 |
11 |
|
Диапазон напряжения сети |
130 |
130 |
72 |
8 |
|
Потребляемая мощность, Вт |
65 |
67 |
63 |
16 |
|
Наработка на отказ, (тыс. час) |
3,55 |
3,6 |
3,4 |
15 |
|
Дизайн, (по 10-бальной системе) |
8 |
8 |
6 |
12 |
|
Количество программ |
70 |
90 |
90 |
7 |
|
Надежность, (тыс. час) |
12,7 |
13 |
11,8 |
24 |
Для расчета конкурентоспособности товара по техническим параметрам используют следующую формулу:
Пт.
=
Di – коэффициент значимости параметра;
gi – технический уровень оцениваемого изделия относительно товара-аналога;
gi = Роцен. / Рконк.
n – количество оцениваемых технических параметров;
Роцен. – величина параметра оцениваемого изделия;
Рконк. – величина параметра изделия-аналога.
РЕШЕНИЕ:
1) Рассчитаем индекс технической конкурентоспособности для телевизора JVC относительно марки Panasonic:
Пт. = (360:360)·7+(30:35)·11+(130:130)·8+(67:65)·16+(3,60:3,55)·154+(8:8)·12+
+(90:70)·7+(13:12,7)·24 = 101,73
2) Рассчитаем индекс технической конкурентоспособности для телевизора Витязь относительно марки Panasonic:
Пт. = (370:360)·7+(40:35)·11+(72:130)·8+(63:65)·16+(3,40:3,55)·15+(6:8)·12+
+(90:70)·7+(11,8:12,7)·24 = 94,4
Ответ: телевизор JVC по техническим параметрам несколько превосходит Panasonic, а телевизор Витязь по техническим параметрам уступает телевизору Panasonic.