- •22. Концепция брендинга. Сущность и назначение товарного знака в системе маркетинга.
- •23. Внешняя и внутренняя среда организации
- •24. Каналы товародвижения: виды и критерии выбора
- •25. Конкурентные стратегии производства в современных условиях
- •26. Маркетинг оптовой торговли
- •28. Ценовая политика в маркетинге-это принципы и методики определения цен на товары и услуги.
- •29. Понятие конкурентоспособности. Методы оценки
- •30. Исследование товарного рынка: ёмкость, рыночная доля, конъюнктура рынка.
- •31. Реструктуризация и реинжиниринг бизнес-процессов в организации
- •* Ознакомление консультантов с функционированием предприятия, изучение бухгалтерской отчетности и бизнес-процессов;
- •34. Стратегии маркетинга. Обоснование зоны рыночного присутствия (матрица бкг)
- •35. Оборотные фонды и оборотные средства фирмы
- •36.Система товародвижения и ее роль в эффективности сбыта
- •37. Инвестиционная и инновационная деятельность фирмы.
- •38. Связи с общественностью: цели, задачи и инструменты использования.
- •39. Разработка и реализация стратегического плана организации.
- •40. Характеристика структурного построения маркетинговых служб организации
37. Инвестиционная и инновационная деятельность фирмы.
Инновационная деятельность предприятия - деятельность, направленная на использование результатов научных исследований и опытно-конструкторских разработок для получения прибыли на основе расширения и обновления номенклатуры выпускаемой продукции (товаров, работ, услуг) и улучшения ее качества, совершенствования технологии изготовления и организации производства.
Инновационная активность непосредственно зависит от научно-технического потенциала предприятия.
Научно-технический потенциал предприятия включает:
- научно-технические и инженерные кадры;
- материально-техническую базу научно-технической деятельности, т.е. совокупность средств труда в области научных исследований, в т.ч. научное оборудование, установки и технику в экспериментальных цехах, лабораториях и т.д.;
- информационное обеспечение - отчеты, публикации, банки данных, нормативно-техническую, проектно-конструкторскую и технологическую документацию, образцы новых продуктов;
- систему организации научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ и управление ими на предприятии: состояние планирования и управления в сфере НИОКР, степень соответствия организационной структуры предприятия решаемым им научно-техническим задачам, система мотивации и стимулирования персонала в осуществлении научно-технической и конструкторской деятельности;
- инновационные показатели - количество открытий и изобретений за период, число, полученных патентов на изобретения и промышленные образцы, свидетельств на полезные модели, проданных и приобретенных предприятием лицензий, показатели патентной чистоты и патентной защиты новых изделий и т.д.;
- обобщающие показатели - количество осуществленных за период научно-технических мероприятий, полученная экономия от снижения себестоимости продукции, роста производительности труда и т.д.
Виды инновационной деятельности:
полный инновационный цикл:
фундаментальные исследования - теоретическая или экспериментальная деятельность, направленная на получение принципиально новых знаний об основных закономерностях развития природы, общества, человека. В России выполняются академическими исследовательскими организациями и научными подразделениями высших учебных заведений, финансируются государством;
поисковые исследования - направлены на определение возможностей использования новых теоретических знаний в целях удовлетворения конкретных общественных потребностей. Именно с поисковых исследований начинается инновационная деятельность предприятий. Выполняются отраслевыми НИИ, КБ и т.д.;
прикладные научно-исследовательские работы (НИР) - направлены на достижение практических целей, четко ориентированы на удовлетворение определенных общественных потребностей;
опытно-конструкторские работы (ОКР) - имеют целью создание новых материалов, продуктов, процессов, устройств, услуг, систем и методов дальнейшего совершенствования. Базируются на знаниях, полученных в результате предшествующих научных исследований;
промышленное освоение;
производство;
сбыт;
частичный инновационный цикл - осуществление некоторых этапов инновационного цикла.
На предприятии инновационная деятельность осуществляется через инновационный проект.
Инновационный проект - это жизненный цикл новшества от момента возникновения идеи до момента прекращения выпуска продукта или использования технологического процесса.
Инновационный проект включает:
- НИОКР;
- освоение продукта и проведение пробных продаж;
- развертывание выпуска продукции;
- поддержание выпуска и продаж;
- модернизацию и обновление продукта;
- прекращение его выпуска.
Инновационная стратегия предприятий. Основные направления стратегии:
- совершенствование уже производимых изделий и применяемых технологий;
- создание и освоение новых продуктов и технологий;
- повышение качественного уровня технико-технологической, научно-исследовательской и опытно-конструкторской базы предприятия;
- повышение эффективности использования кадрового и информационного потенциала предприятия;
- совершенствование организации управления инновационной деятельностью;
- рационализация ресурсной базы;
- обеспечение экологической и технологической безопасности;
- достижение на внутреннем и внешнем рынках конкурентных преимуществ инновационного продукта в сравнении с продуктами аналогичного назначения.
Инвестиционная политика предприятия.
Инвестиционная политика - комплекс мероприятий, обеспечивающих выгодное вложение собственных и заемных средств в инвестиции с целью обеспечения стабильной финансовой устойчивости организации в ближайшей и дальнейшей перспективе. Тесно взаимосвязана с амортизационной политикой, учетной политикой, финансовой политикой, социальной политикой, научно-технической политикой предприятия.
Основные направления инвестиционной политики предприятия:
- инвестиции, обеспечивающие повышение эффективности деятельности предприятия - техническое перевооружение. Цель - снижение затрат за счет замены устаревшего оборудования, переобучение персонала или перемещение производственных мощностей в регионы с более выгодными условиями производства и сбыта;
- инвестиции в расширение производства;
- инвестиции в создание новых производств, цель - создание новых мощностей и освоения новых технологий для выпуска товаров и услуг, ранее данным предприятием не производившихся;
- инвестиции в соответствии с требованиями государственных органов управления (новых экологических норм или стандартов безопасности).
Показатели инвестиционной деятельности предприятия:
- коэффициент экономической эффективности инвестиций - отношение прибыли, полученной в результате инвестирования, к сумме инвестиций (при экономической оценке инвестиционного проекта - рентабельность проекта);
- коэффициент эффективности капитальных вложений - отношение прибыли, полученной в результате инвестирования, к сумме капитальных вложений, входящих в инвестиции;
- коэффициент эффективности собственных капитальных вложений;
- коэффициент эффективности заемных капитальных вложений.
Инвестиции - это долгосрочное вложение капитала с целью получения и наращивания дохода. Нормально работающие предприятия решают задачу: куда вложить денежные ресурсы, чтобы они принесли максимальный доход?
Инвестиции реально приносят выгоду инвестору, когда доход на один рубль вложений превышает потери от инфляции.
Различают:
- финансовые инвестиции - приобретение ценных бумаг, акций, облигаций, вложение денег на депозитные счета в банках под проценты и прочее. Портфельные инвестиции - вложения в покупку акций ЦБ, государства, других предприятий, инвестиционных фондов, страховых и других финансовых компаний. Идет увеличение финансового капитала за счет дивидендов, процентов, арендной платы и т.д.;
- реальные инвестиции - вложение денег в реальные активы, т.е. в капитальное строительство, расширение, развитие производства. Цель реальных (капиталообразующих) инвестиций - количественный и качественный рост ОФ как непременное условие прироста доходности и рентабельности предприятий.
Инвестиции классифицируются:
- прямые - непосредственное участие инвестора в выборе объектов инвестирования и вложения средств;
- непрямые - через инвестиционные фонды или иных посредников;
- долгосрочные инвестиции (свыше 1 года);
- краткосрочные инвестиции (сроком до 1 года);
- совместные инвестиции - государственные и частные, отечественных и зарубежных инвесторов;
- иностранные инвестиции - вложения иностранными компаниями;
- государственные инвестиции - вложения финансовых средств из федерального бюджета, внебюджетных фондов в создание и развитие предприятий государственного сектора экономики; из региональных и местных бюджетов - аналогично;
- частные инвестиции - вложения средств осуществляются негосударственными предприятиями, физическими лицами;
- зарубежные - инвестирование в объекты, расположенные за рубежом;
- внутри страны - инвестирование в объекты, расположенные внутри страны;
- освоение и выпуск новой продукции;
- техническое перевооружение - замена старой производственной техники и технологии на новую, с более высокими техникоэкономическими показателями, без существенного расширения производственной площади;
- расширение производства - инвестирование с целью увеличения объема производства, строительство новых дополнительных цехов и других подразделений основного производства, вспомогательных и обслуживающих производств. Предусматривает как экстенсивное, так и интенсивное развитие в качестве повышения технического уровня производства;
- реконструкция - замена морально устаревших и физически изношенных машин и оборудования, совершенствование и перестройка зданий и сооружений. Направлена на рост технического уровня производства, способствует более быстрому освоению производственных мощностей;
- новое строительство.
Объектами инвестиционной деятельности являются:
- вновь создаваемые и модернизируемые производственные и непроизводственные ОФ и оборотные средства во всех сферах экономики;
- ценные бумаги, целевые денежные вклады являются соподчиненными по отношению к реальным инвестициям. В конечном итоге средства от реализации ЦБ служат источником финансового обеспечения реальных инвестиций;
- научно-техническая продукция, имущественные права, права владения земельными участками, права на промышленную интеллектуальную собственность, торговые марки и сертификаты;
- объекты обеспечения экологической безопасности.
Источник финансирования инвестиций - денежные средства, которые могут использоваться в качестве инвестиционных ресурсов.
По источникам финансирования инвестиции делятся на:
- собственные:
прибыль в распоряжении предприятия;
амортизация;
суммы, полученные от страховых компаний в виде возмещения ущерба за понесенные убытки в результате стихийных бедствий;
- привлеченные средства:
средства, вырученные в результате выпуска и продажи инвестором акций и других ценных бумаг;
средства других предприятий и организаций, привлеченных к участию в инвестиционном проекте на правах компаньонов и на соответствующих условиях участия в совместной деятельности;
средства, выделяемые вышестоящими холдинговыми и акционерными компаниями на безвозмездной основе;
государственные субсидии, различного рода денежные взносы и пожертвования из региональных и местных бюджетов, фондов поддержки предпринимательства и др., предоставляемые на безвозмездной основе;
кредиты банков, предоставляемые на возвратной основе;
иностранные инвестиции.
С позиции жизненного цикла предприятий реальные инвестиции делятся на три группы:
- начальные инвестиции - инвестиции на создание предприятия, фирмы (приобретение, строительство зданий, сооружений, приобретение оборудования, образование оборотных средств);
- экстенсивные инвестиции - расширение существующих предприятий, прирост производственного потенциала;
- реинвестиции - связаны с процессом воспроизводства ОС на существующих предприятиях. Предприятия имеющиеся у них свободные денежные средства направляют:
на замену физически и морально изношенного оборудования;
на модернизацию;
на диверсификацию производства - выпуск новой продукции.