Выводы по первой главе :

1. Реклама в строительной сфере отличается своей спецификой и имеет ряд особенностей. Строительная реклама в России является в основном сбытовой, и нацелена на увеличение объема продаж. Реклама строительных компаний не отличается индивидуальностью и креативом, наоборот, как правило, это типовые картинки, изображающие тот или иной объект, его стоимость, название и телефон самой строительной компании.

2. Строительный бизнес в России активно развивается и отличается положительной динамикой. Доказывают это глобальные проекты на Дальнем Востоке, ну и конечно же стройка на Олимпиаде в Сочи. Одним из факторов, сдерживающих деятельность строительных организаций является высокий уровень конкуренции на строительном рынке.

3. В условиях жесткой конкуренции на строительном рынке строительные компании для продвижения своих товаров и услуг используют различные виды рекламы. Самым главным источником информации для человека на сегодняшний день является интернет, а значит и основной акцент в способе рекламы строительной компании нужно делать именно на рекламе в интернете.

Глава 2. Анализ рекламной деятельности строительной компании ооо «Well”

2.1 Общая характеристика строительной компании ооо «Well”

Объектом исследования в данной работе является общество с ограниченной ответственностью «Well”, осуществляющее свою деятельность в Санкт-Петербурге и Ленинградской области с 2009 года. ОГРН: 1087604017665, ИНН: 7604141455.

Юридический адрес строительной компании Well: 193315, г. Санкт-Петербург, , д. , корп. кв. .

Строительная компания «Well” выполняет недорогое и качественное строительство загородных домов, коттеджей на территории Спб и Ленинградской области. Работает по индивидуальным и типовым проектам от фундамента до полной отделки под ключ.

ООО «Well” - это небольшая частная строительная фирма, которая за 5 лет опыта работы в сфере строительства расширила свою деятельность и увеличила объемы выполняемых работ.

Генеральный директор фирмы ООО «Well” - Кожевников Юрий Владимирович.

Основные направления деятельности ООО «Well”:

- Строительство загородных домов и коттеджей;

- Ремонт и отделочные работы под ключ; реконструкция сооружений;

- Изготовление, монтаж, обслуживание наружной рекламы.

Общество с ограниченной ответственностью «Well» является юридическим лицом, учреждено и действует в соответствии с учредительными документами, Гражданским кодексом, Федеральным законом РФ «Об Общественных с ограниченной ответственностью» и другим законодательством РФ. Основной документ общества - Устав. Учредителями являются физические лица.

Общество вправе осуществлять любые виды деятельности, не запрещенные законом, создавать представительства и филиалы. Для обеспечения деятельности образуется уставной капитал.

ООО «Well» действует на основании полного хозяйственного расчета, имеет самостоятельный баланс, открывает расчетный, валютный и иные счета в банке, имеет круглую печать, бланки и штампы с фирменным наименованием, а также средства индивидуализации.

Общество в установленном порядке ведет учет результатов своей деятельности, предоставляет компетентным органам статистическую отчетность и несет ответственность за се достоверность, производит уплату налогов в соответствии с действующим законодательством.

Трудовая деятельность в обществе регулируется Трудовым Кодексом, правилами внутреннего распорядка, должностными инструкциями и положениями в соответствии с существующим законодательством.

В осуществлении рекламной деятельности ООО «Well» руководствуется, прежде всего, Свидетельство о допуске к определенным видам работ, которые оказывают влияние на безопасность объектов капитального строительства, а также другими федеральными и региональными нормативными актами.

Организационная и функциональная структуры предприятия ООО «Well» использует иерархический тип: линейная организационная структура. Единоличный исполнительный орган организации - директор и учредитель в одном лице. Директор осуществляет текущее руководство деятельностью организации. Он обладает, правом подписи финансовых документов распоряжается средствами и имуществом организации, заключает договоры и совершает другие юридические действия, от имени общества, приобретает и управляет имуществом, издает приказы, в том числе и по работе с кадрами, открывает и закрывает счета в банках, выдает доверенности.

Управление предприятием осуществляется на базе определенной организационной структуры.

Численность сотрудников ООО «Well» составляет 18 человек:

Директор - руководит всеми видами деятельности организации. Осуществляет организационное руководство всей организацией в целом. Обеспечивает взаимодействие с деловыми партнерами, ведет политику предприятия и разрешение спорных вопросов.

Главный инженер - обеспечивает необходимый уровень технической подготовки производства и его постоянный рост, повышение эффективности производства и производительности труда, сокращение издержек (материальных, финансовых, трудовых), рациональное использование производственных ресурсов, высокое качество и конкурентоспособность производимой продукции, работ или услуг, соответствие выпускаемых изделий действующим государственным стандартам, техническим условиям и требованиям технической эстетики, а также их надежность и долговечность.

Бухгалтер - назначается на должность и освобождается от нее приказом генерального директора, непосредственно подчиняется генеральному директору. Выполняет непосредственно обязанности бухгалтера, ведет бухгалтерский и налоговый учет в соответствии со стандартами и нормативными актами, действующими на территории РФ. Предоставление ежегодно отчета в органы налоговой службы, выдача заработной платы, отпуска сотрудникам.

Проанализировав конкурентные организации, которых на сегодняшний день в Санкт-Петербурге насчитывается более 500, можно сказать, что в настоящее время отмечается достаточно жесткая конкуренция на строительном рынке. Причем, конкуренция наблюдается как среди крупных строительных организаций, так и среди небольших частных фирм, занимающихся строительными и ремонтными работами. Большинство строительных компаний используют в той или иной мере рекламу для продвижения собственного бизнеса.

К сожалению, в ООО «Well» службы управления маркетингом нет и данная функция конкретно на кого-то не возложена. В основном ее выполняет директор. А это не правильно. Руководству ООО «Well» необходимо либо организовать собственную службу маркетинга, либо обратиться за услугами в маркетинговую компанию. Специфика деятельности организации довольно сложна, ведь основным продуктом, производимым строительной организацией является комплекс услуг по строительству и ремонту. Таким образом, с точки зрения маркетинга строительная организация может рассматриваться как организация оказывающая услугу.

Основная цель службы маркетинга в строительной организации - это создание постоянно действующей системы сбора, обработки и обмена объективной информации между всеми структурными подразделениями фирмы для обеспечения устойчивого, прогнозируемого и управляемого процесса сбыта комплекса строительных услуг. [] Поскольку ООО «Well» оказывает достаточно обширный ряд услуг в области строительства, то первая задача с которой сталкивается маркетинговая служба — это решить через какие каналы связи будут рекламироваться услуги, создавая благоприятное впечатление об организации.

Официальный штат сотрудников ООО «Well» в 2013 году составила 18 человек, в том числе 12 человек рабочих. Эта постоянная бригада рабочих занимается непосредственно обслуживанием наружной рекламы на автозаправочных станциях Shall и в компании «Чайная ложка». Для строительства, ремонта и отделочных работ, в основном, бригады рабочих нанимаются по трудовому договору.

Годовой оборот фирмы за 2013 год составил 8 млн. рублей. Прибыль 15% годовых.

Партнерами строительной фирмы “Well” являются: компания «Евробетон», Shall.

Контракт с компанией «Чайная ложка» в 2013 году на изготовление, монтаж и обслуживание наружной рекламы.

С 2011 года строительная фирма ООО «Well” занималась монтажом и обслуживанием наружной рекламы на автозаправочных станциях Shall. С 2014 года строительная фирма Well заключила контракт с компанией Shall на выполнение всех строительных и отделочных работ на всех 32 автозаправочных станциях в Санкт-Петербурге. За последний месяц от компании Shall было получено и обработано 42 заявки, что принесло фирме Well 50 000 рублей чистой прибыли.

Начиная с 2014 года директор фирмы Well открывает собственный офис в Невском районе города Санкт-Петербурга для того чтобы принимать заявки , вести бухгалтерию и отвечать на рекламный телефон. В этом же районе города в аренду взят небольшой склад, в котором хранится оборудование и строительные материалы.

В связи с расширением штата сотрудников и увеличением объема работ, директор строительной компании Well хотел бы параллельно иметь заказы на долгосрочное загородное строительство, или на капитальный ремонт жилых и коммерческих помещений и т.д.