5.2 Жизненный цикл товаров и их разработка

Вопросы лекции

1. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРОВ

2. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ НА РАЗНЫХ ФАЗАХ ЖИЗНЕН­НОГО ЦИКЛА ТОВАРОВ

3. КОНКУРЕНЦИЯ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА

4. МЕТОДИКА РАЗРАБОТКИ НОВОГО ТОВАРА

5. БРЕНДИНГ

1. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРОВ

У каждого товара есть собственный жизненный цикл. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) характеризует кривая ЖЦТ. Типичный жизненный цикл товара включает четыре этапа.

Этап выведения на рынок - период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок. В связи с большими затратами по выведению то­вара прибыли на этом этапе еще нет. Этап выведения начинается с момен­та поступления товара в продажу. Сбыт в этот период обычно растет мед­ленно. Фирма либо несет убытки, либо прибыли очень невелики из-за не­значительных продаж и высоких расходов по организации распределения товара и стимулированию его сбыта.