UMP_proizv_pr_RomashkoTV

Учебно-методическое пособие по программе практики ООП ФГОС подготовки бакалавра по направлению 031600 Реклама и связи с общественностью:

«Учебная и производственная практика студентов кафедры связей с общественностью и рекламы РГПУ им. А.И. Герцена»

Разработчик учебно-методического пособия Татьяна Владимировна Ромашко старший преподаватель кафедры связей с общественностью и рекламы факультета философии человека Российского Государственного Педагогического Университета им. А.И. Герцена.

– Санкт-Петербург, 2013. – 56 С.

1

Аннотация учебно-методического пособия по программе практики ООП ФГОС подготовки бакалавра по направлению 031600 Реклама и связи с общественностью:

«Учебная и производственная практика студентов кафедры связей с общественностью и рекламы РГПУ им. А.И. Герцена»

«Учебный компонент «практика» является неотъемлемой составляющей процесса подготовки бакалавра по направлению 031600 «Реклама и связи с общественностью». В

ходе практики предполагается приобретение студентом общих и профессиональных компетенций.

Стандарт ВПО ФГОС по направлению 031600 «Реклама и связи с общественностью» предусматривает три вида практики – ознакомительную, учебно-производственную и производственную.

На втором году обучения студенты знакомятся с организацией работы и практическими приемами PR- и рекламных агентств, редакций СМИ города, PR-служб учреждений и предприятий. Тем самым, студенты учатся работать с коллегами, находить свое место в коллективе, приобретают умение ориентироваться и находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях, нести за них ответственность, вырабатывают навыки использования нормативных правовых документов в своей деятельности.

На третьем курсе студенты обладают достаточными теоретическими знаниями своей профессии и могут принимать полноценное участие в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, в обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; а также участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры.

На последнем году обучения практика студентов организуется в соответствии с темой дипломной работы и поставленными в ней задачами. Формы работы студентов на практике определяются необходимостью проверки тех или иных теоретических положений, проведения полевых исследований, апробации предлагаемых в дипломе проектов и их отдельных компонентов. Таким образом, студентам предлагается на практике реализовать проект, а также апробировать различные методы и технологии паблик рилейшнз и рекламы.

Наши студенты проходят практику в таких профильных структурах, как информационные, коммуникационные, рекламные и брендинговые агентства. Среди них стоит отметить следующие организации: ИТАР-ТАСС СПб, газета «Деловой Петербург»,

ОАО «Российские железные дороги», коммуникативное агентство SPN Ogilvy,

2

брендинговое агентство «Brandson», ООО «Воздушные Ворота Северной Столицы»,

студия рекламы «Мирада Вива», Правительство Санкт-Петербурга администрации Кировского, Московского, Выборгского, Фрунзенского районов, комитет по культуре гор.

Санкт-Петербурга, PR-агентство «Principe PR Media», НОУ ДО «Денис Скул Плюс», ОАО

«Хлебный дом» Группа «Фацер», Балтийское информационное агентство, ООО

«Рекламное агентство «МИР», ООО «Журнал Эксперт Северо-Запад» и др.

Благодаря неисчерпаемой активности и профессиональным компетенциям наших студентов кафедра связей с общественность и рекламы зарекомендовала себя как надежный партнер на рынке трудоустройства Санкт-Петербурга и других городов.

3

Пояснительная записка

Практика является неотъемлемой составляющей образования по специальности

350400 – связи с общественностью. Предполагается тесная координация практики с другими составляющими подготовки специалиста – освоением учебных дисциплин,

написанием квалификационных работ, государственной аттестацией. В её ходе закрепляются полученные при теоретическом обучении знания, ставятся новые проблемы,

отрабатываются умения, предусмотренные государственным образовательным стандартом. В результате практики студенты получают профессиональные навыки для осуществления следующих видов деятельности: информационно-творческой, социально-

психологической, информационно-коммуникационной, информационно-управленческой,

рекламно-информационной, информационно-аналитической, информационно-

референтской, культурно-просветительской, организационно-рекламной, информационно-

социологической, научно-исследовательской.

Стандарт предусматривает три вида практики – ознакомительную, учебно-

производственную и преддипломную, причём, каждая из них рассматривается как очередной этап, включённый в общую систему подготовки квалифицированного специалиста. Ознакомительную практику студенты проходят на 3 курсе, накануне определения своей специализации. Требования, предъявляемые к её организации и отчётности, носят единый для всех характер. Учебно-производственная и преддипломная практики предполагают значительно большую степень индивидуализации заданий и форм контроля. Оценка за практику выставляется руководителем практики при учёте отзывов группового руководителя и руководителя-эксперта организации.

Цель практики

На разных этапах практики на первый план выдвигаются различные цели и задачи,

однако, в целом в ходе практики проверяется глубина освоения теоретического материала,

определяются вопросы, которые должны быть разрешены с помощью преподавателей в рамках аудиторных занятий, вырабатываются навыки профессиональной деятельности.

Таким образом происходит наиболее полное формирование pr-специалиста, для которого аудиторное обучение выступает подготовительным этапом.

5

Задачи практики

Задачи, на основе которых формируется конкретное содержание практики, определяются на основе требований, предъявляемых к специалистам по связям с общественностью государственным стандартом. В ходе практики студент отрабатывает следующие умения:

устанавливать и постоянно поддерживать необходимые связи со средствами массовой информации, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, агентствами по связям с общественностью, издательствами, заинтересованными фирмами, государственными и общественными структурами, партиями и движениями;

организовывать и управлять пресс-центром, пресс-службой, отделом печати, отделом по связям с общественностью, центром общественных связей;

устанавливать связи с людьми и организациями, располагающими важными сведениями, источниками информации;

планировать и организовывать рекламные, пропагандистские, информационные кампании, владеть навыками социального и политического маркетинга, уметь организовать и вести протокольно-деловые мероприятия;

использовать методику и технику проведения опросов общественного мнения;

свободного владения риторикой, приемами и методами публичного выступления, навыками литературного редактирования, создавать собственное публицистическое произведение, пресс-релиз;

квалифицированно пользоваться техническими, телерадиоэлектронными средствами массовой информации, фотографировать, обращаться с видео- и компьютерной техникой;

на научной основе организовать свой труд, использовать приемы и методы сбора, хранения и обработки информации, в том числе с использованием электронно-вычислительной техники;

осуществлять качественный и количественный анализ различных явлений и процессов, определять цели специальных исследований и использовать для их осуществления методы изученных наук;

согласовывать свои действия с требованиями профессиональных этических кодексов специалистов PR и нормативных документов;

находить и принимать управленческие решения.

Учебно-методическое обеспечение программы практики

Государственные образовательные стандарты и другие виды нормативных документов, регламентирующие прохождение практики.

Программы учебных дисциплин учебного плана. Формы отчётных документов.

Учебные пособия по профильным дисциплинам. Фонды методического кабинета, Фундаментальной библиотеки РГПУ им. А.И. Герцена, фонды иных библиотек. Оргтехника, имеющаяся в распоряжении кафедр и факультета.

6

Особенности организации практики студентов кафедры связей с

общественностью и рекламы факультета философии человека

РГПУ им. А.И. Герцена.

Организация практики и деятельности студентов:

1.Организационно-студенческий отдел учебно-методического управления РГПУ им. А.И. Герцена разрабатывает форму договора с организацией, в которой студент проходит практику.

2.Кафедра связей с общественностью назначает ответственного за проведение практики (руководителя практики) из числа профессорско-преподавательского состава кафедры.

3.В соответствии с желанием студентов и возможностями кафедры связей с общественностью студенты распределяются по местам прохождения практики.

4.Руководитель практики подготавливает договоры с руководителями организаций,

вкоторые студенты направляются для прохождения практики, и направления студентов на практику.

5.На основании договоров о прохождении практики составляется приказ по факультету.

6.Перед началом практики проводится установочная конференция, на которой руководитель практики оглашает приказ, выдает направления на практику, проводит инструктаж.

7.Руководство прохождения практики на предприятии осуществляется сотрудником организации, в которой проводится практика, на условиях, предусмотренных договором о проведении практики.

8.Студенты обязаны ежедневно появляться на рабочем месте практики, соблюдать правила внутреннего трудового распорядка или этики принимающего учреждения

(организации).

9.После прохождения практики студенты обязаны своевременно (на зачет) в

полном объеме предоставить отчетную документацию по практике.

10.Контроль работы студента осуществляется руководителем практики.

11.По ходу практики студенты реализуют основные направления ознакомительной практики, решают поставленные задачи и готовят документы, ПР-тексты и отчеты о проделанном исследовании, документацию по ПР-мероприятию и другие примеры своей профессиональной деятельности.

12.По окончании практики проводится итоговая конференция, на которой студенты представляют краткие сообщения о проведенном мероприятии, в которой они принимали

9

участие, отчитываются по заданиям, представляют описание опыта решения конкретных задач (отчетная документация), а также примеры своих публицистических текстов.

Возможны как индивидуальные, так и коллективные сообщения.

Обязанности руководителя практики:

1.Распределение студентов по местам прохождения практики.

2.Заключение договоров с руководителями организаций, в которых проводится практика.

3.Предоставление в деканат материалов для составления приказа о прохождении практики (составление приказа).

4.Подготовка и проведение установочной и итоговой конференций.

5.Общая координация проведения практики (согласование документов и количества студентов с представителями организаций, помощь студентам в нахождении места практики, помощь в составлении отчета по практике, разрешение проблемных ситуаций и организационных вопросов между студентами и представителями организаций).

6.Поддержание постоянного контакта с руководителем практики, с одной стороны,

иорганизацией, в которой проходит практику закрепленная за ним группа, с другой.

7.Помощь студентам в определении конкретных участков работ и составлении плана практики на основании консультаций с руководителем организации (работником,

отвечающим за проведение практики от организации).

8.Поддержание постоянного контакта со студентами, проведение контрольных звонков в организацию, где студенты проходят практику.

9.Помощь студенту в разработке PR-мероприятия.

10.Анализ проведенного PR-мероприятия.

11.Текущий контроль исполнения студентами плана практики. Консультирование студентов.

12.Проведение установочной и итоговой конференций.

Методика оформления на практику студентов кафедры связей с общественностью и рекламы факультета философии человека РГПУ им. А.И. Герцена

Методика поиска места практики.

Кафедра связей с общественностью и рекламы предоставляет студентам возможность самостоятельного поиска места для учебной и производственной практики. Это может быть обусловлено:

инициативностью организации, которая приглашает студента на практику;

10