UMP_proizv_pr_RomashkoTV

активностью и предпочтениями самого студента, выбравшего определённое место практики;

предпочтениями учащихся в сфере деятельности связей с общественностью и рекламы (коммерческая, некоммерческая, государственная, социальная, культурная,

образовательная, научная и т.д.);

знаниями, умениями и навыками учащихся, которые они могут продемонстрировать в процессе практики;

особенностями места проживания иногороднего студента;

трудоустройством студента в профильной сфере;

договоренностью учащегося с представителями предприятия об определенных условиях практики (оперативная работа, проектная работа, внештатная работа и т.д.);

Кафедра связей с общественностью и рекламы имеет актуальные контакты и партнерские отношения с несколькими предприятиями, где студенты могут проходить практику. Среди них: ИТАР-ТАСС СПб, газета «Деловой Петербург», Ассоциация по связям с общественностью России (РАСО), Ассоциация студентов по связям с общественностью России (РАССО), ОАО «Российские железные дороги»,

коммуникативное агентство SPN Ogilvy, брендинговое агентство «Brandson», ООО

«Воздушные Ворота Северной Столицы», студия рекламы «Мирада Вива», Правительство Санкт-Петербурга администрации Кировского, Московского, Выборгского, Фрунзенского районов, комитет по культуре гор. Санкт-Петербурга, PR-агентство «Principe PR Media»,

НОУ ДО «Денис Скул Плюс», ОАО «Хлебный дом» Группа «Фацер», Балтийское информационное агентство, ООО «Рекламное агентство «МИР», ООО «Журнал Эксперт Северо-Запад», ООО «Синдбад – Амбассадорс» L.L.C. «Sindbad – Ambassadors» и др.

Изначально студентам предлагается возможность самостоятельного поиска места предстоящей практики. Предполагается, что самостоятельный поиск будущего места практики дает студенту возможность:

приобрести опыт общения с представителями профильных отделов и организаций;

актуализировать теоретические знания в области коммуникаций, связей с общественностью и рекламы;

наработать личные контакты с потенциальными работодателями;

сформировать навыки официальной коммуникации;

сформировать навыки общения при устройстве на работу;

приобрести навыки трудоустройства в области связей с общественностью и

рекламного менеджмента;

11

сформировать ценностное отношение к профессиональному труду и высшему образованию;

создать условия для самореализации в той сфере деятельности (экономической,

политической, государственной, социальной и культурной), которая наиболее приемлема для самого студента.

Для самостоятельного поиска места предстоящей практики студентам изначально необходимо выбрать область функционирования связей с общественностью и рекламной деятельности. Это может быть:

коммерческая сфера (шоу-бизнес; производственные предприятия; организации,

предоставляющие товары и услуги в СПб и др. городах; предприятия «коммерческой рекреации» (отдых, туризм, культурные и развлекательные услуги));

некоммерческая сфера (культурная, образовательная, научная, социальная,

спортивная, развлекательная);

государственная сфера (органы исполнительной, судебной и законодательной власти, федеральные, региональные и местные);

профильная сфера (коммерческие и государственные масс-медиа,

информационные агентства, коммуникационные агентства, рекламные агентства,

профессиональные ассоциации, союзы, объединения, движения и другие некоммерческие предприятия в области коммуникаций).

Далее, проанализировать рынок услуг в области связей с общественностью и рекламы в Санкт-Петербурге или родном городе. Для этого можно воспользоваться электронными базами данных в сети Интернет. Ваша цель – выявить наиболее подходящее вам место практики исходя из ваших потребностей, желаний и возможностей,

а также основываясь на соответствии вашей профессиональной квалификации и требований потенциального работодателя. Для достижения поставленной цели вам необходимо решить следующие задачи.

1.Проанализировать рынок услуг в области паблик рилейшнз, общественных коммуникаций, масс-медиа и рекламы.

2.Проанализировать процесс трудоустройства специалистов по связям с общественностью и рекламы.

3.Проанализировать требования потенциальных работодателей относительно специалистов по общественным коммуникациям и рекламному менеджменту.

4.Создать персональную базу данных об организациях, которые являются потенциальными местами вашей практики (не менее 30 предприятий и агентств).

12

5.Провести предварительный коммуникационный и информационный аудит выбранных организаций;

6.Создать общее резюме (CV), и несколько специфических резюме под запросы выбранных предприятий.

7.Выбрать приемлемую форму коммуникации с представителями организаций

(лично по телефону, лично по электронной почте, через посредника или представителя).

8.В зависимости от выбранной формы коммуникации согласовать личные интересы

ивозможности организации (связаться с представителями предприятия, поинтересоваться о возможностях прохождения практики, договориться о форме взаимоотношений и сроках прохождения практики).

Советы по решению поставленных задач.

Поиск и анализ предприятий, имеющих отделы по коммуникациям, связям с общественностью, рекламе, маркетингу, а также профильных агентств и ассоциаций можно провести при помощи следующих электронных справочников:

Справочник предприятий, организаций и компаний Ленинградской области

(http://org47.ru/).

Официальный сайт Администрации СПб (http://gov.spb.ru/helper/).

Информационный портал Фонтанка.Ру (http://www.fontanka.ru/spb/).

Бизнесс ФМ (http://businessfm.spb.ru/).

Справочник Санкт-Петербурга (http://spb.spravker.ru/).

Справочник организаций Санкт-Петербурга (http://www.database.spb.ru/).

Справочник «Желтые страницы СПб» (http://www.yp.ru/).

В поисковых системах: официальные сайты коммуникационных агентств СПб,

рекламных агентств СПб, агентств по связям с общественностью и т.д.

После того, как будут выбраны конкретные предприятия следует провести предварительный информационный аудит данных организаций, а именно выявить их медийный образ, активность в области паблисити, информационную и коммуникационную политику организации, рекламную активность, возможности и требования предприятия относительно новых кадров и студенческих стажировок.

Результаты предварительного исследования связей с общественностью и рекламной деятельности выбранных организаций пригодятся в процессе обоснования вашей профессиональной компетентности при приеме на практику. Иными словами, прежде чем обращаться с вопросом о прохождении практики, студент должен представлять ответы на следующие вопросы:

13

куда и к кому он обращается (статус, профиль, сфера основной деятельности,

форма, структура, позиционирование, репутация, имидж организации и т.п.);

какие коммуникационные, информационные и имедживые проблемы фирмы могут быть решены с помощью его профессиональных знаний, умений, навыков;

какие возможности он будет иметь в профессиональном плане в организации;

какие требования предъявляет потенциальный работодатель к стажирующимся специалистам и студентам;

какова роль связей с общественностью в данной организации;

какие позиции занимает рекламный менеджмент в данной организации;

кто является основным ньюз-мейкером в данной организации;

кто является руководителем предприятия, руководителем профильного отдела;

какая коммуникационная составляющая основной деятельности предприятия, и

т.д.

Знание ответов на вышеперечисленные вопросы позволит студенту быть в курсе «дел предприятия» и сформулировать актуальное содержание письма-обращения к потенциальному работодателю. Более того, письмо-обращение непременно должно содержать ваше профессиональное резюме, ваши контакты и сведения о человеке,

который может поручится за вас (ваш руководитель практики с кафедры связей с общественностью и рекламы – Т.В. Ромашко).

Для того, чтобы составить личное резюме стоит проанализировать разные формы и структуры резюме, размещенные на сайтах, посвященных теме «поиск работы в СПб» или страницы с формой обращения на официальных сайтах потенциальных работодателей. К

примеру, это могут быть:

http://spb.superjob.ru или http://www.superjob.ru/resume/create/personal

http://www.jobsmarket.ru/

http://www.profjob.ru/

http://www.adme.ru/

http://www.advertising.com/index.php

http://spb.hh.ru/

Сайт брендингового агентства «Брендсон» (http://www.brendson.com/ или

http://www.brendson.com/stagirovka.html).

Сайт маркетингового и рекламного агентства полного цикла «Хорошие люди»

(http://horoshie-ludi.ru/ или http://horoshie-ludi.ru/podbor_personala2).Агентство BC Communications (http://www.bccom.ru/).

14

Методика работы с сайтами поиска работы в СПб. На сайтах поиска работы

(практики) надо:

1.Зарегистрироваться;

2.Заполнить резюме;

3.Найти интересующую вас отрасль;

4.Найти потенциальных работодателей;

5.Разослать более 100 резюме на вакансии с пометками «стажировка», практика студентов», «низкая з/п».

6.Когда будете отправлять резюме, в комментариях укажите свои пожелания и то,

что вы претендуете на практику (даты начала и конца вашей практики, ее

продолжительность);

7.Ждите результатов, откликов, ответов, пожеланий, приглашений примерно

неделю;

8.Незамедлительно реагируйте на отзывы работодателей, звоните им, предлагайте свои услуги;

9.Если что-то не ясно, следует обратиться к Т.В. Ромашко ст. преподавателю кафедры связей с общественностью и рекламы.

Методика работы с сайтами потенциальных работодателей (контактные данные предприятий есть на сайтах поиска работы).

В этом случае надо обращаться прямо «в личку» к отделу персонала или другому сотруднику, чьи координаты есть на сайте. Это может быть руководитель профильного отдела, руководитель отдела персонала, ведущий специалист в области маркетинга,

рекламы и ПР, руководитель отдела развития или маркетинга. В уважительной форме стоит рассказать:

кто вы;

что вы представляете собою, где учитесь, на каком отделении, по какому направлению, на каком году обучения и т.д.;

что вы умеете делать, какие профессиональные знания у вас есть;

что вы хотите делать на практике, ваша инициатива, заинтересованность;

почему именно у них в организации (какие коммуникационные, информационные

иимиджевые проблемы предприятия вы можете решить);

сроки вашей практики, ее длительность;

ваши возможности относительно трудового времени;

ваши возможности относительно технического самообеспечения (наличие ноут

бука, фото и видео техники и т.д.);

15

что вы можете предложить работодателю (ваша уникальность). Здесь можно изложить результаты вашего предварительного исследования предприятия и спрогнозировать варианты решения проблемы с вашим участием, определяя свою роль в процессе профильной деятельности.

В письме должно быть ваше резюме отдельным абзацем по форме CV для удобства ознакомления. Лучше всего текст письма и само резюме поместить в поле «содержание письма», и продублировать резюме и портфолио в прикрепленном к письму файле в текстовом редакторе (MSWord, Adop). Перед тем, как рассылать письма потенциальным работодателям удостоверьтесь, что название вашего почтового ящика не вызовет у работодателя подозрение вас в спаме. Если вы не уверены в этом, то лучше всего, создать почтовый ящик с адресом, включающим ваши личные инициалы и фамилию.

Методика общения студента с будущими кураторами практики по телефону:

Необходимо соблюдать вежливый тон, четкость своей позиции и стройность

логики.

Сперва, надо представиться (кто вы? откуда? откуда узнали контакты?).

Потом, осведомиться, удобно ли собеседнику вести разговор в данный момент.

Рассказать о ваших желаниях устроится к ним на практику.

Рассказать, что вы представляете, что умеете, что знаете, что можете им предложить и т.д. (это следует продумать заранее, в процессе составления своего резюме

ипортфолио).

Спросить, когда можно будет приехать к ним на собеседование, получить информационное письмо о том, что они берут вас на практику.

Осведомиться, когда можно будет перезвонить в следующий раз?

Осведомиться, какие ваши дальнейшие шаги?

Поблагодарить собеседника за потраченное на ваш разговор время, его внимание

ит.д.

Сказать: «до свидание» в конце разговора.

Методика официального оформления студентов кафедры связей с общественностью и рекламы на практику.

Для того, чтобы официально оформить студента на практику в сторонней организации кафедре связей с общественностью и рекламы необходимо предоставить в назначенный срок следующие документы:

Информационное письмо с места практики студента (за месяц до начала практики).

16

Договор о прохождении практики студента РГПУ им. А.И. Герцена, заключенный между предприятием и вузом.

Рекомендательное письмо или отзыв с места практики студента. Информационные письма, заверенные подписью руководителя предприятия и

печатью организации, должны быть предоставлены на кафедру связей с общественностью и рекламы за 4 недели до начала практики (исключая выходные дни, новогодние каникулы и праздничные дни).

Если у вас не получилось самостоятельно найти место практики, то нужно обратиться к Т.В. Ромашко, ст. пр. каф. СОиР за два месяца до начала практики, чтобы мы вместе решить данную проблему.

Требования к оформлению информационного письма:

за 4 недели до начала практики необходимо принести на кафедру СОиР (302 ауд.)

врабочие дни информационное письмо с места предполагаемой практики;

информационное письмо должно быть оформлено в соответствии с образцом (см. Прил.№ 3);

в тексте письма не должно быть никаких сокращений;

информационное письмо должно быть заверено печатью организации и подписью руководителя организации (ген. дир.);

если у вас нет возможности (иногородним студентам) лично принести письмо на кафедру, вы можете выслать на почтовый ящик отсканированный вариант на адрес Т.В. Ромашко с пометкой в теме письма «Информационное письмо от ФИО, студента очной/заочной формы обучения, № Группы, № Курса»;

в информационном письме обязательно должны быть указаны контактные данные организации и вашего куратора с места практики (начальника или руководителя профильного отдела).

необходимо, чтобы в структуре организации был профильный отдел. Если его нет, то в информационном письме и окончательной вашей рекомендации должно быть указано, что вы проходили практику в качестве ассистента специалиста по связям с общественность и рекламы;

в письме должно быть указано ФИО вашего руководителя с места практики, его координаты. Он должен будет подтвердить, что вы были на практики в должности ассистента специалиста ПР или рекламы;

строго не рекомендуется проходить практику в организациях с аббревиатурами ИП и ЧП (индивидуальное и частное предпринимательство).

Процедура заключения договора между вузом и предприятием:

17

1.копируете шаблон договора на цифровой носитель (см. Прил.№4);

2.несете в отдел кадров или руководителю предприятия (ген.дир.);

3.редактируете совместно с руководителем с места практики или начальником отдела кадров, а именно: ставите название организации, ФИО ген. дира или др. руководителя организации, прописываете реквизиты организации на последнем листе договора (рядом с реквизитами РГПУ);

4.распечатываете 3 экземпляра (2 экземпляра остаются в РГПУ, 1 экземпляр договора отдаете в организацию);

5.подписываете и заверяете печатью организации все три экземпляра договора;

6.на кафедру приносите все 3 экземпляра договора, подписанных со стороны предприятия.

7.после подписания договора со стороны вуза, получаете третий экземпляр договора и отдаете в отдел кадров предприятия.

Контакты сотрудников кафедры Связей с общественностью и рекламы.

Тел. Кафедры связей с общественностью и рекламы: 8 (812) 498-08-35.

Адрес каф. СОиР в сети Интернет (http://kafedrapr.narod.ru/).

Адрес группы каф. СОиР вконтакте (http://vk.com/kafedrapr).

Контакты Татьяны Владимировны Ромашко, ст. преподавателя, руководителя практиками студентов кафедры СОиР.

Персональная страница Т.В. Ромашко в социальной сети «Вконтакте»

(http://vk.com/romashkotv).

Персональная страница Т.В. Ромашко в социальной сети «FaceBook» (https://www.facebook.com/tatiana.pankratyeva).

Адрес e-mail почты Т.В. Ромашко lancia989@mail.ru

Тел. раб. 8 (812) 498-08-35; Тел. личн. +7 911 944 80 63

18

ОК-5 умением использовать нормативные правовые документы в своей деятельности ОК-9 использованием основных положений и методов социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, способен

анализировать социально значимые проблемы и процессы ОК-12 владением основными методами, способами и средствами получения,

хранения, переработки информации, имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией

ОК-13 способностью работать с информацией в глобальных компьютерных сетях ОК-14 владением одним из иностранных языков на уровне не ниже разговорного ПК-25 способностью реализовать проекты и владеет методами их реализации ПК-26 способностью участвовать в создании эффективной коммуникационной

инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями,

коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры

ПК-28 способностью организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы

Для достижения поставленной цели необходимо, чтобы студенты

Знали:

структуру организации

задачи PR-отдела (отдела, выполняющего PR-функции).

внутренний распорядок работы PR-отдела (отдела, выполняющего PR-функции).

основы организации пресс-центра, пресс-службы, отдела печати, отдела по связям с общественностью, центра общественных связей;

Умели:

Поддерживать связи со средствами массовой информации, информационными,

рекламными, консалтинговыми агентствами, агентствами по связям с общественностью,

издательствами, заинтересованными фирмами, государственными и общественными структурами, партиями и движениями

Принимать участие в рабочем процессе пресс-центра, пресс-службы, отдела печати, отдела по связям с общественностью, центра общественных связей

Владели:

20