2.2. Гис как основа геомаркетинговой системы.

Современные геоинформационные системы и геомаркетинговые системы должны обладать возможностью обработки данных и методами ее эффективного хранения.

Элементом (системы) называют простейшую структурную составляющую системы, которая в рамках данной системы не структуризуется.

Любая современная автоматизированная интегрированная информационная система (ГИС, в частности) в обязательном порядке включает совокупность подсистем, соответствующих обычным специализированным автоматизированным информационным системам (АИС) или системам обработки данных и управления (СОДУ).

Типовая геоинформационная система включает следующие подсистемы:

1. подсистему сбора

2. подсистему хранения данных (чаще всего это база данных или экспертная система)

3. подсистему обработки данных (моделирования)

4. подсистему представления информации

5. телекоммуникационную подсистему.

Совокупность этих подсистем создает возможность решения задач маркетинга, менеджмента и пр. Следовательно, данная структура может служить основой геомаркетинговой системы.

Наличие подсистем в ГИС и ГМС определяет различные аспекты интеграции данных и методов обработки. Это интеграция исходных данных, технологий сбора, данных для хранения и моделирования, технологий обработки, технологий хранения, интеграция данных для представления и передачи, интеграция технологий представления информации.

Интеграцией (в системе или систем) называют восстановление и (или) повышение качественного уровня взаимосвязей между элементами системы, а также процесс создания единой системы из нескольких разнородных с целью исключения (до технически необходимого минимума) функциональной и структурной избыточности и повышения общей эффективности функционирования.

В современных ГИС следует различать два дополняющих друг друга вида интегрирования:

1. интеграцию технологий

2. интеграцию данных.

Интеграция технологий означает разработку комплекса технологий на основе некой базовой технологии.

Интеграция данных означает создание информационной основы с комплексной взаимоувязкой всех данных для оптимального использования технологии. Интеграция данных означает также, что для создания информационной основы выбирают определенный класс данных, а все остальные типы или классы данных преобразуются применительно к свойствам этого класса. Таким образом, интеграция данных требует предварительной классификации данных и разработки системы классификаторов.

2.3.Многоаспектность геомаркетинга

Геомаркетинг имеет несколько аспектов рассмотрения, например концепция и технология геомаркетинга.

Геомаркетинг (как концепция) – рыночная концепция управления современным производством на основе геоинформационных технологий, которая предполагает использование пространственно локализованной информации для поддержки принятия решений.

Геомаркетинг (как технология) – процесс планирования, принятия решений, ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг (включая информационные и политические) посредством обмена, удостоверяющего цели отдельных лиц и организаций, с помощью геоинформационных технологий.

Функции геомаркетинга примерно те же самые, что и функции обычного маркетинга, однако реализуются они с использованием дополнительных возможностей ГИС, прежде всего визуальной обработки информации. Основные функции геомаркетинга следующие:

1. функция практической пользы для потребителей и общества – более полное удовлетворение потребностей людей, их индивидуальных интересов и вкусов, что дает возможность производителям работать с точным расчетом на определенный сегмент потребителей, принося пользу обществу и получая собственную выгоду

2. функция философии предпринимательства и практического управления фирмой – повышение конкурентоспособности фирмы, выработка эффективной стратегии, направленной на укрепление и «захват» позиций на рынке

Основные принципы геомаркетинга направлены на заполнение пространства между производством и потреблением:

1. интеграция данных – для возможности их сопоставления и более полного описания объектов геомаркетинга

2. комплексная обработка и комплексный анализ данных

3. понимание потребителя – учет требований потребителей и динамики рыночной конъюнктуры

4. бизнес невозможен – при ориентации фирмы только на собственную прибыль, а не на понимание потребителя

5. создание собственного потребителя

6. максимальное приспособление к требованиям рынка.

Следует отметить, что пока интенсивно развивается не геомаркетинг, а обычный маркетинг в рамках ГИС, который реализуется на основе имеющихся технологических возможностей визуализации информации в ГИС.

Наиболее заметно это в деятельности туристических фирм, которые с использованием мультимедийных технологий размещают аудио- и видеорекламу туристических туров. При рекламе товара большей частью проводится визуализация товаров, и иногда указываются схемы проезда к фирме или складу продукции. Все это пассивное использование ГИС, поскольку не применяются специальные новые технологии.

Основными этапами разработки геомаркетинговых технологий являются:

1. интеграция геоинформационных и маркетинговых данных

2. тематическое картографирование (решение задач сегментации и диверсификации)

3. разработка специализированного геомаркетингового интерфейса пользователя

4. применение средств деловой графики на основе геоинформационных и маркетинговых данных

5. разработка интеллектуального интерфейса для поддержки принятия решений, несанкционированных пользователем

6. включение в состав ГИС банка методов решения экономических оптимизационных задач

7. включение в состав технологий ГИС методов аналитического менеджмента (статистические методы оценки коэффициента дисконтирования, оценка финансового риска, оценка зависимости между риском и прибылью, расчет чистой текущей стоимости, расчет нормы прибыли, оптимизация структуры капитала и т.п.).

Геомаркетинг может быть организован двумя основными путями. Первый- это организация геомаркетинга с использованием ГИС как информационно-справочной системы и системы деловой графики. Второй путь – видоизменение геомаркетинга и дополнение его специальными возможностями технологий ГИС.

В первом случае пользователем ГИС является обычный специалист по маркетингу. Во втором – пользователем ГИС должен быть специалист по маркетингу, изучивший ГИС-технологии, или специалист в области ГИС, изучивший маркетинг. Таким образом, во втором случае квалификация специалиста должна быть выше, чем в первом.

Заключение

Геомаркетинг является порождением информационного маркетинга, который, в свою очередь, есть современное развитие традиционного маркетинга.

Главное в геомаркетинге – синергетический эффект, который заключается в возможности решения таких маркетинговых задач, которые в отдельности не могут решить ни ГИС, ни маркетинговые информационные системы и технологии.

Информационный маркетинг основан на новых информационных технологиях, геомаркетинг – на геоинформационных технологиях.

Существующие ГИС – технологии не охватывают весь круг маркетинговых задач, поэтому они должны быть дополнены типично маркетинговыми технологиями. Модели данных, хранимые в ГИС, должны быть дополнены экономико-математическими моделями.

Приставка «гео» в геомаркетинге отражает не столько принцип привязки объектов геомаркетинга к точкам земной поверхности и к картам, сколько возможность интеграции всех видов данных в единую информационную среду и комплексной обработки различных данных в единой системе, что в других информационных или маркетинговых технологиях невозможно.

Как технология обработки информации геомаркетинг дает дополнительную возможность визуальной обработки информации за счет комплексного применения методов деловой графики и тематической электронной картографии.

Как технология хранения данных геомаркетинг требует нового принципа организации данных в виде атрибутов и позиционированных данных, в виде связанной компьютерной графики и таблиц. Эта технология позволяет по-новому организовать поиск информации и решение ряда задач.

Визуализация информации дает возможность более оперативно формировать данные для поддержки принятия решений и анализа ситуации.

Геомаркетинг позволяет решать ряд экологических, экономических, политологических задач, которые никакими другими методами не могут быть решены с такой же эффективностью.

Список используемой литературы

В. Я. Цветков – Геомаркетинг: прикладные задачи и методы, Москва, 2002

21