1.3.Структурный анализ
Проведем анализ геомаркетинга с использованием IDEF3-технологии.
На рисунке показана структурная схема геомаркетинговой технологии. Рассмотрим кратко процессы, приведенные на данной схеме.
Поставить задачу 1.1
Разбить
задачу на подзадачи по параметрам 1.3
Выбрать информационную
маркетинговую систему 1.6
Идентифицировать
геомаркетинговые объекты (ГМО) и
геомаркетинговую среду (ГМСр) 1.2
Осуществить
геоинформационное сегментирование
1.5
&
&
Осуществить
пространственную декомпозицию задачи
1.4
Собрать
пространственные данные 1.8
&
Собрать данные о
ГМО и ГМСр 1.7
&
Осуществить
информационный поиск в БД 1.9
Собрать
первичные данные 1.11
Обобщить данные
1.13
&
&
Провести
информационную разведку
1.10
Собрать вторичные
данные 1.12
Представить
альтернативы в пространственно-визуальной
форме 1.17
Интенрировать
данные 1.14
Анализировать
данные 1.15
Формировать
альтернативы 1.16
Этап 1.1. Постановка задачи с учетом целей предприятия и его возможностей.
Этап 1.2.Обобщенная формализация задачи. Она заключается в построении и идентификации моделей объектов геомаркетинга и среды, в которой эти объекты функционируют. Для этого определяют параметры и идентифицируют их. Идентификацию геомаркетинговых объектов (ГМО) и геомаркетинговой среды (ГМСр) проводят отдельно.
Этапы 1.3. и 1.4. осуществляются независимо и параллельно.
Этап 1.3. Декомпозиция задачи – разбиение исходной общей задачи на подзадачи с учетом выявленных параметров ГМО и ГМСр.
Этап 1.4. Пространственная декомпозиция задачи с помощью методов геоинформатики или геоинформационных технологий, т.е. распределение параметров по пространственной системе и выявление связей между пространственными переменными и статистическими данными. Этот этап составляет существенную специфику геомаркетинга.
По завершении этапов 1.3. и 1.4. осуществляется объединение их результатов на этапе 1.5.
Этап 1.5. Геоинформационное сегментирование.
Этап 1.6. Выбор информационной маркетинговой системы (ИМС). В большинстве задач геомаркетинга такой системой является геоинформационная. Однако в общем случае, при решении несложных задач, не связанных с анализом больших территориальных объектов, можно использовать не только ГИС, но и экспертные системы, базы данных, системы деловой графики. При этом выбор затрагивает не только функциональную сторону, но и программную. Например, выбор оптимального инструментального пакета ГИС для конкретных геомаркетинговых задач с учетом опыта и квалификации сотрудников фирмы.
Этап 1.7. Сбор информации (геоинформационные исследования). Он разбивается на несколько процессов.
Этап 1.8. Сбор пространственных данных. Процесс обязателен и специфичен именно для геомаркетинга. Он обеспечивает не только сбор пространственных данных об объектах геомаркетинга и геомаркетинговой среды, но и выбор картографической основы, которая будет служить для визуализации и анализа статистической и экономической информации.
Этап 1.9. Сбор всей дополнительной информации к пространственным данным. Этот процесс выполняется параллельно процессу 1.8. Наиболее простой путь сбора – использование информационных ресурсов, хранимых в базах данных открытого доступа, и информационный поиск для получения релевантной информации. Однако не всегда имеются такие базы данных; кроме того, информация в них может отсутствовать или быть неактуальной. В этом случае дополнением или альтернативой этапу 1.9. служит этап 1.10.
Этап 1.10. Информационная разведка. Она осуществляется для получения информации, необходимой при построении и идентификации моделей среды и рынка, и последующего принятия решений. Этот этап разбивается на два параллельных этапа – 1.11. и 1.12.
Этап 1.11. Сбор, если это возможно, прямых, или первичных, данных об объектах геомаркетинга и среде.
Этап 1.12. Сбор косвенных, или вторичных, данных для получения на их основе необходимой информации. Выполняется при отсутствии прямых данных.
Этап 1.13. Обобщение данных. Результаты информационной разведки анализируются, обобщаются, проверяются на непротиворечивость, актуальность и достоверность. Последнее является обязательной процедурой, так как в ходе информационной разведки можно получить дезинформацию, которая, как известно, является одним из способов защиты истинной информации.
Этап 1.14. Интеграция данных. После сбора пространственных данных и всех сопутствующих (последние в геоинформатике называют атрибутивными) необходимо интегрировать все собранные данные в единую систему, в единую информационную основу. Это дает возможность их комплексного анализа и сопоставления разных видов информации по единым критериям.
Этап 1.15. Анализ данных с применением разнообразных методов и систем.
Этап 1.16. Формирование наборов альтернатив для поддержки принятия решений. Осуществляется по результатам выполнения предыдущих этапов.
Этап 1.17. Визуализация сформированных альтернатив для их представления и последующего анализа. Оперативность поддержки принятия решений и принятия решений повышается благодаря визуальному представлению и интерпретации аналитической и статистической информации. Процесс специфичен для геомаркетинга.