Глава 1: Особенности геомаркетинга.

1.1. Локализация данных.

Геомаркетинг основан на работе с локализованными данными. Пространственной локализацией данных называют процесс соотнесения разных видов информации к локальной системе координат, конкретной территории, географическому месту, объекту, определенному в системе земной поверхности.

Большинство экономических данных локализовано, т.е. связано с различными объектами, между которыми существует множество связей, включая и пространственные. Локализация может быть атрибутивной (классификационной) или позиционной.

Локализация данных осуществляет две функции: упорядочение и привязку. Упорядочение реализуется классификацией данных, привязка – позиционированием.

Синергетический эффект этих процедур заключается в объединении всех данных в единую систему данных и возможности на этой основе проводить новые виды анализа, которые в обычном маркетинге невозможны.

Атрибутивной называется локализация, осуществляемая на основе набора классификаторов. Примером подобного подхода могут служить классификаторы, применяемые в Госкомстате России. Для такой локализации нужна предварительная классификация объектов. Атрибутивная локализация считается грубой, поскольку одинаково локализует разные объекты, имеющие один классификационный код.

Позиционной называется локализация, осуществляемая на основе привязки точек объекта к земной поверхности в выбранной системе координат. Примером может служить привязка объектов к точкам земной поверхности с помощью географических координат.

Под позиционированием понимают процесс привязки точек объекта к системе координат. Примером позиционирования может служить построение чертежей объектов в выбранной декартовой системе координат или картографическое отображение пространственных объектов на картах или планах с использованием географических координат.

Локализация применяется для анализа различных типов объектов: точечных (узловых), линейных (сетевых) или площадных.

Локализация данных сама по себе несложна, ее может освоить практически любой пользователь. Однако процедуре локализации должен предшествовать процесс выбора картографической основы, который может выполнить только специалист в области геоинформатики или картографии.

Геоинформационные системы ориентированы на работу с картографическими проекциями и пространственно-локализованными данными, поэтому они являются основой геомаркетинговых систем.

1.2. Организация данных.

Данные, собираемые и хранимые в геомаркетинговой системе, включают три обобщающие группы характеристик: «место», «время», «тема».

Все системы с пространственной локализацией данных содержат эти группы данных, что дает возможность объединять данные и комплексировать технологии обработки в системе.

Характеристика «место» наиболее устойчива в системе координат земной поверхности, в то время как характеристики «время» и «тема» изменяются от объекта к объекту. Глобальная устойчивость характеристики «место» и послужила основой интеграции других видов информации.

При организации данных в геомаркетинге характеристики «время» и «тема» образуют класс атрибутивных данных, которые хранятся в табличном виде.

Характеристика «место» образует класс координатных, или позиционных, данных и описывает размеры пространственного объекта, определяя его положение на земной поверхности. Этот класс данных хранится в табличном и графическом виде. Таким образом, графические данные служат для отражения пространственных свойств объектов.

Особенность данных в геомаркетинге обусловливается наличием динамической связи между графическими и атрибутивными данными.

Графические данные создают некую основу (картографическую), на которой могут быть визуально отображены разнообразные характеристики «тема» и «время».

В геомаркетинге основными являются тематические характеристики рынка, среды и др. Позиционные характеристики играют вспомогательную роль.

Графические (пространственные) объекты подразделяют на три основных класса: точечные, линейные, ареальные (площадные). Эти объекты содержат некую топологию и подчиняются правилам топологических преобразований.

Кроме выделения двух классов данных – атрибутивных и позиционных – для полной организации геомаркетинговых данных необходимо создание связей между графикой и табличными данными, хранящимися в базе данных.

Информационные модели данных в геомаркетинговых системах должны быть организованы и с учетом семиотического подхода, а именно содержать в явном виде семантическую, синтаксическую и прагматическую части.

Семантическая часть содержит саму закодированную информацию об объектах и способ ее кодирования. Синтаксическая часть включает правила построения моделей объектов и способ их отнесения к классу известных моделей. Прагматическая часть определяет ценность информации или дает возможность ее оценить. При отсутствии любой из этих трех частей информационная модель не пригодна для использования.